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(一)準確認定類似商品或服務的意義
首先,有助于進行商標注冊我國與許多國家的商標法都規定不得在類似商品或服務上注冊與他人已注冊相同或近似的商標。新《商標法》第13條增加規定了在類似商品或服務上注冊、使用他人未注冊馳名商標的問題。顯然,對類似商品或服務的認定成為有效實施上述法律規定的基礎,商標的注冊申請、審查和核準都有賴于對類似商品或服務的正確認定。其次,有利于保護商標所有人或使用人的私權。我國與其他絕大多數國家一樣,均規定未經權利人許可,在類似商品或服務上使用與他人注冊商標相同或近似的商標的行為是侵權行為,這是私權專屬原則的最典型表現。如果針對的是馳名商標,新《商標法》第13條第2款與國際慣例一致,在非類似商品或服務上使用(摹仿、復制、翻譯)與他人馳名商標相同或近似的商標也構成侵權。可見,對于類似商品或服務的認定直接關系到侵權行為能否成立,如果認定不準確,可能導致注冊商標所有人或者馳名商標所有人的私權得不到應有的保護,也可能導致其他經營者合理使用商標的權利受到損害,破壞競爭的機制。
(二)認定類似商品或服務標準的原則
在確立認定類似商品或服務的標準時,應當遵循三個基本原則:一是貫徹新《商標法》立法宗旨的原則。作為《商標法》有機組成部分的類似商品或服務的認定標準,理所當然應當與整個《商標法》的立法宗旨相吻合。對于《商標法》的立法宗旨,盡管各國和地區的商標法規定有所不同,但就我國的實際而言應當以我國作為WTo成員所承諾的義務和應當享有的權利為基礎。結合我國建立社會主義市場經濟的特點,從保護商標所有人的專有權利、保障消費者的利益和維護生產、經營者的有序競爭三個方面考慮,類似商品的認定必須有利于這些立法宗旨的實現。二是公平原則。公平原則是商標法在內的所有法律的共同價值取向,是對各種法律制度的共同要求。因此,作為《商標法》有機組成部分的類似商品的認定,不僅要能夠實現《商標法》自身獨特的價值取向,還應當能夠有助于實現這一法律的共同價值目標。三是便于操作原則。如果一項法律制度缺乏必要的操作性,沒有程序法對實體規定的操作性支持,其存在的意義不大,也不可能實現具體的價值取向。認定類似商品的標準,這種應用性極強的法律制度更是如此。因此,在確立認定類似商品的標準時,必須考慮到這些標準是否便于在實踐中運用以及應用這些標準的成本與其所產生的效益是否相稱。

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