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商標名稱是對商標的稱呼。一種商標應有確定的名稱,如果一種商標只有記號、圖形,而沒有確定的名稱就會引起消費者的誤解。如有天安門圖案而沒有確定名稱的商標,人們既可以把它叫做“天安門牌”,也可以叫做“中華牌”、“北京牌”,還可以叫做“古樓牌”。為了便于商品的銷售和消費者的選購,商標就應有與其商標圖形相聯系的名稱。我國現行商標法雖然對商品名稱未作專門規定,但實踐中絕大部分商標都是有自己的名稱的。商品名稱亦稱商品通用名稱,它是被公眾確認并在市場上用于與其他商品相區別的名稱。例如,煙、酒、電冰箱、洗衣機、電視機等。
商標名稱與商品名稱既有聯系又有區別。首先,商標名稱與商品名稱密不可分,人們在提及某種商品時,往往把商標名稱與商品名稱連在一起表述,例如,“愛妻牌”洗衣機,“海爾牌”電冰箱等。如果只講商標名稱不講商品名稱,就不能使他人知曉同一廠家生產的使用同一商標的商品中所指是何種商品。相反,只講商品名稱不講商標名稱,在眾多的同類商品中就無法了解所指的是哪一家生產的商品。其次,商標名稱與商品名稱又有區別,主要表現在:第一,商標名稱是可以申請注冊的。而商品名稱原則上不準許注冊,當然如果商品名稱通過長時間使用,具有了顯著性,符合注冊條件時,可以轉化為商標名稱,申請注冊。第二,注冊商標是受法律保護的,經注冊的商標名稱,同種商品的其他生產者、銷售者或者服務的提供者就不能再使用。商品名稱原則上是不在法律保護之列的,任何人都不具有獨占權,人人均有平等使用的權利。惟一的例外是,如果擅自使用知名商品特有的名稱或者使用與知名商品近似的名稱造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品的,知名商品權利人可以依照反不正當競爭法的有關規定,請求主管部門制止侵權行為,保護自身合法權益。

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