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商標學的框架

一、商標學學科理論體系
商標學的基本框架由基礎機理、基本原理、應用理論三個層次的研究與教學組成，在基本原理和應用理論層面上具有科研性質，應用理論和實務技能層面著重于教學方法和內容的研究。
其中，商標信息本論與商標信息替代原理是商標管理學科的基礎機理，它們從本質上解釋了商標在經營中發揮作用的基礎機理，通過商標與信息之間的替代作用從根本上解決了商標本質的認識問題和度量問題，這也是商標管理能夠作為一個獨立的學科區別于其他學科而必須具有的基礎機理。由此引申出的基本原理層面，即商標關系原理、商標心理學原理、商標傳播與自傳播原理，這三個原理構成了商標管理學科的基本原理層面。
在這三項基礎理論的基礎上開展起來的應用理論大都有其他學科的背景知識，它們分別由六個部分構成，即商標創建運作管理、商標戰略管理、商標危機管理、商標延伸管理、商標文化管理、商標資產管理，這六個部分最終會落實在應用教育和培養上。整個商標管理學科的框架是以商標信息本論為中心，以商標關系原理、商標心理學原理、商標傳播與自傳播原理三大原理為基礎，逐層展開，在技能層面與其他學科交叉融合，形成一個完整、獨立的研究與教學框架。
基礎機理和基本原理兩個層次的理論相互聯系，共同構成了商標管理學科的理論體系。商標管理學科與其他學科交叉產生的應用理論是構成商標管理專業的核心理論，其重要性在商標管理專業的教學培養方案中有所體現。

二、商標學的專業理論框架
建立在商標學學科基礎上的商標學專業，是與其他學科進行融合而成的交叉理論，其理論框架較學科體系更為復雜。
任何一個學科的存在，都是基于現實中存在的難以解決的矛盾，找到這一矛盾對于這一學科的發展至關重要。商標學的基本矛盾為：剩余價值的有限性與自利性經營對超額利潤追求的無限性。剩余價值由有限勞動者創造，是有限的，企業對于超額利潤的追求都是永無止境的；而超額利潤來自剩余價值，它永遠不可能滿足自利性經營對利潤的需求。因而這一矛盾的存在是長期的、難以調和的，因此商標成為必然出現但并非必要的經營要素。
商標學的研究路徑就是最終解決這一矛盾，實現超額利潤的合理分配，以及資源收益最大化的過程。
商標學研究的思路是沿著最終實現解決商標基本矛盾的路徑展開的，其策略的不同、競爭優勢的不同等都決定了“同行不同命”的結果，這一階段在本書中簡稱“二次分配”。這里的“二次分配”不是指政府通過稅收財政的安排來實現社會公平的第二次社會資源的分配，而是社會資源初次分配中的第二個階段。社會資源的分配第一階段是按照投入的比例進行自然的分配，但現實是即使在同一市場中投入相同的資源，其收益也未必一樣，決定這一差異的主要是企業間的差異。確切地說，商標的作用就發生在社會資源市場配置的第二個階段，它也是實現超額利潤合理分配，以及資源收益最大化的重要手段之一，其目的和其他諸如壟斷、配額等方式一樣，只是更取決于市場而已。

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