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按商標授權資產劃分不同授權種類

結合國際專利授權業協會的觀點,小編認為按照授權資產可將商標授權分為四種：
1.企業商標授權
常見的企業商標授權是以企業的商標名稱和標志作為授權資產,包括食品飲料商標(如可口可樂)、服飾商標/服裝設計師商標(如皮爾?卡丹)、汽車商標(如吉普)、雜志書刊商標(如花花公子)、大學/地標/建筑商標(如牛津大學)等(見鏈接材料8-4)。
游客對海外大學商標產品需求
在中國香港,我們普遍對大學商標的認識層面,只在于大學是教與學的地方以及大學本身的學術成就但在國外,大學商標早已發展成商標,進入各式各樣的產品開發層面。
大學商標投權組織助理總裁 Chris prindiville日前(7月5日)出席由中國香港貿易發展局主辦的[中國香港國際專利授權研討會2006稱,由于外國大學的發展多元化,包括學術層面、體育克賽層面、科研層面等,從不同梁道中建立聲名,大學商標廣為人知,以至大學商標的產品亦得到學生和其支持者的擁戴。
他指出,大學商標授權業務早于1981年開始,發展至今已十分成熟,從最初每年收益僅二億五千萬美元至今已增長至30億美元,大學商標投權組織現在是全球最大和全美歷史最悠久的大學商標投權代理商,代表200所大學,包括紐約大學,斯坦福大學、密西根大學等。
不過, Chris prindiville承認,在大學商標投權的發展初期,最困難的部分是對商標的保護和管理;過程中既涉及投權事宣的手續和繁瑣的細節,又顧及大學本身的意愿,因此最重要是平衡代理人和大學之間的利益。
在同一研討會上,兩位負責英國牛津大學商標和美國UC1A加州大學洛杉磯分校商標的授權代理商亦表示,大學商標投權業務將向全球化發展。
牛津大學商標投權的發展始于1956年,主要生產畢業紀念品,以學生為主要銷售對象,1990年成立了衍生公司 Oxford Limited,極大地促進了牛津大學在知識產權保護和專利授權事業上的發展。

牛津大學衍生公司 Oxford Limited董事、總經理 Mike davis在會上稱,昔日的商標產品主要是與學生有關的商品(如畢業紀念品),至今日已發展至較高層面,如體育用品、玩具用品,醫學用品,藝術復制品等,主要銷對象不單是學生,還包括舊生校友、教職員,訪客,其中游客的增長將是未來的主要對象。2005年總消費人數中,游客約占三成,保守估計,至2010年游客所占的比例脊激增至逾六成。
他相信,大學商標的產品的吸引之處是融入了大學知識。這類產品的開發既可迎合不同層面的消費者需求,也為產品注入可信度和可靠性,絕對有助于朝全球市場發展。
UCL.A加州大學洛杉磯分校于1970年正式開始商標授權,其商標與授權發展總監 Cynthia Holmes也認為,成功的大學商標除了其本身的教育成就,學術水平卓越外,大學在體育運動上的強項也是其中一項不容忽視的因素,大學在某類運動上出色,亦成為大學商標的商標特色,吸引了學生和其他人對大學商標的支持逐漸融入消費模式和品味中,有助于大學品膊開發運動用品、時裝、收藏品、家屋配飾等產品。
2.卡通形象與娛樂授權
卡通形象授權包括電影/電視/卡通動畫娛樂類形象(如哈利?波特)、網絡動畫類形象(如流氓兔)、電子寵物形象( Post Pet,如索尼的Mome)、造型圖案類形象(如騰訊的QQ企鵝)而娛樂授權包括所有與娛樂相關的智慧產品、與娛樂界知名人士相關的授權,如電影或家用錄影帶節目名稱(如星球大戰)、電視電動游戲(如魔獸)、影藝偶像(如劉德華)。根據哈佛商學院和耶魯大學商學院的調查結果,2002年在美國59億美元的授權費收入中,卡通和娛樂業占到44%,比例最大,說明卡通形象和娛樂最適合做授權資產。
3.運動商標授權
以運動商標作為授權資產的是一些體育賽事商標、體育團隊或體育明星,如奧運、NBA、邁克爾?喬丹、劉翔、中國國家乒乓球隊等。
4,藝術授權
藝術授權包括藝術畫作或藝術家(如畢加索)、圖書/漫畫(如幾米的漫畫)、卡片/紙品/印刷品(如賀曼 Hall-Mark)的授權。

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