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商標(biāo)名稱并不像莎士比亞所說(shuō)的“玫瑰無(wú)論叫什么名字都是香的”。一個(gè)好的商標(biāo)名稱在營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中起了重要的作用,包括：
(一)吸引消費(fèi)者注意
在商標(biāo)信息爆棚的時(shí)代,注意力成了一種生產(chǎn)力,而一個(gè)好的商標(biāo)名稱能夠在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球。容易引起人們注意的商標(biāo)名稱具有以下特點(diǎn):(1)獨(dú)特。例如一款情緒飲料名為“尖叫”,而另一款性別飲料則叫“他+她一”,著實(shí)勾起了人們的好奇心:(2)諧音。諧音名稱讓人覺(jué)得熟悉,同時(shí)一般還有含義,如“清嘴”含片、“食尚空間”餐廳、“斯達(dá)舒"膠囊等。近些年一些企業(yè)開(kāi)始“打擦邊球”,采用明星名字的諧音來(lái)作為商標(biāo)名稱,例如一種止瀉藥取名“泄停封”,完全是“謝蓮鋒”的諧音;“關(guān)之琳”的諧音“關(guān)支靈”則被用作一種關(guān)節(jié)病用藥的名字。
(二)便于消費(fèi)者傳播
除了廣告的直接傳播,商標(biāo)在很多情況下是由消費(fèi)者推薦給朋友的記、好念、好寫(xiě)、易懂的商標(biāo)名稱將有利于消費(fèi)者快速地、廣泛地進(jìn)行口碑傳播,如紅桃K、娃哈哈、金利來(lái)等都是容易傳播的名字。反之,一些商標(biāo)失去消費(fèi)者口傳的機(jī)會(huì)僅僅是因?yàn)槭〉纳虡?biāo)名字例如,歐洲第一大奶品公司“帕拉瑪特”的名稱拗口、難記且無(wú)意義,不適合在中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中傳播:BMW早年被譯為“巴依爾”,讓人不知所云,后改為“寶馬”才開(kāi)始大放異彩。

(三)提高產(chǎn)品檔次和品味
絕大多數(shù)企業(yè)都希望自己的商標(biāo)賣(mài)得比別人貴,這就要求產(chǎn)品上檔次和有品味。商標(biāo)名稱往往能夠在檔次和品味方面助產(chǎn)品一臂之力。云南的上市公司“云大科技”曾經(jīng)推出過(guò)一種花肥,取名叫“花草助長(zhǎng)劑”,這個(gè)土氣的名字使得商標(biāo)的目標(biāo)消費(fèi)者—城市居民不愿意購(gòu)買(mǎi),后來(lái)名字改為“護(hù)花使者”,產(chǎn)品才暢銷(xiāo)起來(lái)。豐田高檔車(chē)凌志改名為“雷克薩斯”之后,讓人感覺(jué)品味又上了一個(gè)臺(tái)階。此外,萬(wàn)寶龍鋼筆、雅戈?duì)柗棥⒌弁邮直怼⒅榻劬皹潜P(pán)等商標(biāo)都在檔次或者品味上給產(chǎn)品加分。
(四)增加商標(biāo)聯(lián)想
多數(shù)商標(biāo)名稱都是有含義的。這些有含義的字詞就像是一把鑰匙,開(kāi)啟了商標(biāo)聯(lián)想之門(mén)商標(biāo)聯(lián)想的內(nèi)容非常豐富,有些與產(chǎn)品類(lèi)別有關(guān)的,如“血爾”與補(bǔ)血產(chǎn)品有關(guān);有些與產(chǎn)品成分有關(guān),如五糧液由五種糧食釀造;有些與產(chǎn)地有關(guān),如北京銀行;有些與產(chǎn)品利益有關(guān),如“面鼎香”餐廳;有些與使用者有關(guān),如太太口服液。一些商標(biāo)命名則盡量避免不利的聯(lián)想,如KFC原名為 Kentucky Fried Chicken(肯塔基州炸雞),其中 Fried是油炸的意思,讓人聯(lián)想到不健康食品,因此縮寫(xiě)為“KFC",消除了不健康的聯(lián)想;TCL原名為 Telephone Communication limited(電話通訊有限公司),一看就是一家電話生產(chǎn)商,后縮寫(xiě)為T(mén)CL,以方便進(jìn)入彩電等新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域;日本膠卷商標(biāo)櫻花被富士打敗,原因不是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,而是商標(biāo)名稱的聯(lián)想:“櫻花”一詞代表軟性的、模糊的、桃色的,而“富士”讓人想到日本圣山富士山,人們當(dāng)然要購(gòu)買(mǎi)富士了。

標(biāo)簽：青島運(yùn)城保定葫蘆島阿壩河南焦作自貢

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