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商標(biāo)資產(chǎn)作為無形資產(chǎn)有其自身的特點：
１．商標(biāo)資產(chǎn)是公司整體資產(chǎn)的一種溢價資產(chǎn)。雖然有了商標(biāo)，產(chǎn)品的價值立刻會高出同類雜牌產(chǎn)品的售價，并由此為商標(biāo)所有者帶來溢價收益，但是，如果不發(fā)生所有權(quán)變更，商標(biāo)資產(chǎn)無法在財務(wù)報表中獨立體現(xiàn)。從這個意義上說，商標(biāo)資產(chǎn)比一般的無形資產(chǎn)更為“無形”，甚至是一種“虛無”。
２．一般情況下，商標(biāo)資產(chǎn)不具有可抵押性。正因為商標(biāo)資產(chǎn)的“虛無”性，所以公司不可能指望拿一個無價之物到銀行貸款，因為商標(biāo)不具有可抵押性。當(dāng)然，一個好的商標(biāo)可以為公司帶來市場客戶和利潤，銀行在整體評估企業(yè)償債能力時可能會考慮到這種商標(biāo)優(yōu)勢，但是，商標(biāo)本身不能作為信用抵押物。
３．商標(biāo)資產(chǎn)是公司信譽。商標(biāo)資產(chǎn)的價值源于產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)信譽，以及企業(yè)的技術(shù)開發(fā)能力所創(chuàng)造的價值，這種價值通過商標(biāo)溢價表現(xiàn)出來，在公司是一種持續(xù)的盈余收益或超額利潤。
４．商標(biāo)資產(chǎn)可以評估。在公司不進行商標(biāo)資產(chǎn)交易的時候，商標(biāo)價值無從表現(xiàn)。但是，通過公司因商標(biāo)而帶來的持續(xù)性收益流，實際上可以體現(xiàn)出商標(biāo)的資產(chǎn)收益性質(zhì)。公司可以通過對商標(biāo)的收益進行合理的評估，這就如自己上秤稱一稱自己的分量一樣，通過溢出的超額利潤，可以評估出商標(biāo)為公司帶來的收益，并按照一定的貼現(xiàn)率換算出商標(biāo)資產(chǎn)的價值。

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