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在人們的視覺經(jīng)驗里，色彩往往能產(chǎn)生更為生動、深刻的影響。色彩和造型對一個商標標志來說，是互相作用的，共同影響消費者對商標的認知、記憶。標準色是用來象征公司或者產(chǎn)品特性所指定的顏色，是標志、標準字及宣傳媒介的專用色彩。具有強烈的視覺效果，消費者透過色彩具有的感知心理反應，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念及產(chǎn)品內容的特質，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和產(chǎn)品特征，以及情感。成功的標準色可以成為一個商標的視覺代表，讓人看到這種色彩就能馬上聯(lián)想到該商標，例如看到黃色，小孩子們就能想到麥當勞；看到紅色，就能想到可口可樂；看到藍色，想到百事可樂等。商標標準色有單色的，也有多種色，但多種色的最多不能超過三種，否則消費者容易混淆。
標準色具有科學性、差別性、系統(tǒng)性的特點。科學性是指色彩帶有一定含義，色彩有可分為無彩色（白、灰、黑）和彩色（紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等）兩大類別。色彩是商標符號中重要的表現(xiàn)元素，不同的色彩和色彩組合會給人不一樣的感受，如紅色象征活力，黑色象征深沉，綠色象征生命，黃色代表快樂，藍色象征干凈等。所以，企業(yè)在進行標準色設定的時候，要綜合考慮產(chǎn)品類別、商標理念等內容來對色彩進行選擇；差別性是指不同企業(yè)的標準色應該存在差異，這樣才有利于形成商標的差異性，如可口可樂和百事可樂的標準色分別采用紅色和藍色，從而體現(xiàn)不同商標氣質，可口可樂體現(xiàn)出一種沉穩(wěn)，百事可樂體現(xiàn)一種青春激情；系統(tǒng)性是指從商標標志設計、產(chǎn)品包裝、媒介傳播，還有多商標管理，標準色都需要一定的關聯(lián)和承接，如王老吉將其紅色的標準色廣泛用到其延伸產(chǎn)品及廣告、包裝上，讓消費者看到紅色飲料，自然就想到了涼茶。

在標準色的設定上，商標識別設計者要充分考慮以下因素：
首先，標準色要有利于塑造企業(yè)形象。設定色彩必須吻合企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品的特征。表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴性、成長性、技術型、環(huán)保性和產(chǎn)品的優(yōu)秀性。
其次，標準色要明確告知生產(chǎn)與服務的特定內容。要考慮民族性、產(chǎn)品性等固定的色彩印象，鮮明的表達企業(yè)生產(chǎn)與服務的內容，同時，規(guī)避跨地域、文化的限制。
再次，強化企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。選定鮮明的與眾不同的色彩，突破趨于同質化的走向，以擴大與競爭商標的差異性。
最后，要考慮成本和印刷技術。要盡可能地選擇印刷技術、分色制版合理的色彩，以便使標準色能夠精確再現(xiàn)和管理，同時，也要考慮成本因素，避免一些制作、印刷成本高昂的材質。

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