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從財富擁有者看品牌商標

現在，中國最流行的詞莫過于品牌商標了。人人都在談品牌商標，無論是個人，小企業，還是大企業，動輒就是品牌商標如何，而羞于談產品，認為一說到產品層面就低人一等，趕不上時代，落伍了，俗氣了。但是，很少有人對品牌商標有一個全面而深入的認識，對什么是產品，什么是商品，什么是品類，什么是品牌商標，沒有清晰的概念，而且區分不了產品與商品、商品與品牌商標、產品與品牌商標之間的關系，這樣，必然在打造品牌商標的行為上陷入盲區，結果就會不盡如人意。有的企業花了很多財力說是塑造品牌商標，過程卻是在產品范疇內打轉，而有的企業積極引進“外腦”，與咨詢、營銷策劃機構合作，“外腦”猶如好醫生與壞醫生，請到好的“外腦”，是企業的福氣，或多或少能給企業提供好的幫助，雖然談不上藥到病除，至少能規范企業的一些行為，讓企業在正確的軌道上運行；而有的企業，就沒有這份福氣，請到了一些只會吹牛的“外腦”，對企業胡亂動刀，結果是企業遍體鱗傷，大傷元氣，最后成了一個四不像。
為什么呢？
中國經濟的發展是一個奇跡，在短短的十多年里，中國的市場行為以政府調控為主的計劃經濟過渡到了完全以市場行為為主的市場經濟。計劃經濟與市場經濟的區別在于計劃經濟以國家調控為主，政府是經濟行為的樞紐；而市場經濟則以市場的自主調配為主，政府行為弱化，市場的調配沒有國家、資源、人力資源的限制，完全依賴市場自主行為。中國用二十多年的時間走完了西方發達國家上百年的經濟發展歷程，堪稱奇跡，但是，我們學到的西方的經濟理論是不是適合中國的國情，我們的“軟件”與我們的高樓大廈是不是匹配，就如一個外觀再好的電腦，里面的配置是486的主板，它的真正價值又有多大呢？西方市場與經濟的表里如一，就是硬件與軟件的有效組合，而中國市場與經濟在當下還是486的主板用外觀卓越的機箱的電腦狀況。外觀和形式是沒有問題的，就是軟件配置出了問題。
軟件是什么呢？就是人力資源與思想意識。
目前活躍在中國市場上的主體企業家，70%以上的年齡都在45歲以上，這個群體，不論是大老板、小老板，真正科班出身做企業的人太少，有一部分是沒有多少知識文化的群體。而這個群體，都是思維活躍的一個群體。有的是在單位不被重用，只身下海，憑著膽氣和孤注一擲的心態，成就了今天自己的財富；有的是在又紅又專的年代，沒有一技之長，整天游手好閑，無所事事，靠所謂狐朋狗友的哥們兒義氣，練就了他們良好的情商，當做生意被認為是投機倒把的年代結束以后，這些人擺起了地攤，成為第一批中國的萬元戶；有的是家境貧寒，兄弟姐妹多，人多地少，吃不飽肚子，小小年紀就獨自到外謀生，從擦皮鞋到背包客，一點一滴地積累自己的資產，當有一天他們突然回頭，發現自己手底下竟然有了一幫兄弟，資產也上了百萬，但他們一直在找機會鞏固自己來之不易的財富，沒有時間提升個人的素養，即便手下有若干兄弟以后，他們的文化水平也僅僅局限于會寫自己的名字，強烈的自卑情緒導致他們在人格方面有一定的缺失，總害怕別人說他們沒有文化。就是以上的企業家群體，掌控著中國今天80%以上的財富。這些企業家，用自己的商業嗅覺和吃苦耐勞的精神，成就了個人也成就了中國的經濟，但坦白地說，在市場經濟環境下，他們的思想與格局，再也創造不了他們積累財富時的那種神話，他們落伍了。他們也與時俱進地談品牌商標，但對品牌商標真正的內涵，不是他們的思維與格局所能理解的。

中國能出聯想、海爾、華為這樣的中國品牌商標，這與柳傳志、張瑞敏、任正非的個人素養與魅力不可分割。而在聯想、海爾、華為成長中，像聯想、海爾、華為之類規模的企業太多了，但是為什么只有聯想、海爾、華為等能成為行業領導，而同時期那些與他們一樣規模的很多企業最后踟躕不前，甚至死掉？就是因為這些企業領導人的個人素養和格局沒有與中國市場的成長相成長，一部分企業的思維與意識，永遠停留在通過銷售來獲取財富的模式，而沒有上升到通過營銷的模式來獲取財富的模式，他們的思維方式和行為定格為小農經濟意識，沒有人才觀念和廣闊的“山外青山樓外樓”的視野。市場日新月異的發展，這些企業家的素質沒有進步，相反，經濟發展帶來一些不良風氣在個別企業家身上體現得淋漓盡致，一擲千金的豪賭，找情人，及時尋樂分散了他們大量的精力，摧毀了他們的意志，腐蝕了他們信仰，信仰的缺失讓他們失去了做人的準則，賄賂、欺詐等行為在他們的商業交易中表現得沒有絲毫羞愧，相反成了他們經商的準則。好在，江山代有才人出，現在一批創業的企業家，對個人操守與社會責任有了一定意識，他們不僅僅把追求財富看做是成就個人的行為，也看成是一種社會責任，他們積極吸收先進的營銷思想和管理觀念，并身體力行，這是中國市場的希望。
當下活躍在中國經濟舞臺上的企業家們，有的已經實現了個人素養和意識的超越，諸如張瑞敏、柳傳志、任正非、馮侖、王石等，而一些正在尋求超越，一些則是得過且過。于是，我們就明白了，在人人都在談品牌商標的中國，有幾個真正的懂品牌商標，有幾個是在人云亦云，有幾個是根本沒有這方面的意識？
良莠不齊的企業家素質，決定了中國市場行為的多樣性。同時，決定了中國品牌商標道路是一條漫長而艱巨的過程。

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