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世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室商標(biāo)評(píng)估方法

世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的商標(biāo)研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由１９９９年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特?蒙代爾（RobertMundell）擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo．com），專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院及英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）也是一家奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威商標(biāo)評(píng)審機(jī)構(gòu)，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，獨(dú)創(chuàng)了國(guó)際領(lǐng)先的“商標(biāo)附加值工具箱”（BVATools）和“信任度晴雨表”（TrustBarometer）。其評(píng)估方法BVA（BrandvalueAdded）與目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”（EconomicUseMethod）相吻合。同時(shí)，世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室擁有一批專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、金融及數(shù)理分析人才，他們大都來(lái)自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。
世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室采用的商標(biāo)評(píng)估方法是通過(guò)對(duì)企業(yè)的銷(xiāo)售收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況，運(yùn)用“經(jīng)濟(jì)附加值法”（EVA）確定企業(yè)的盈利水平。
同時(shí)，世界商標(biāo)實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用其所獨(dú)創(chuàng)的具有領(lǐng)先性的“商標(biāo)附加值工具箱”計(jì)算出商標(biāo)對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，通過(guò)數(shù)理分析方法客觀地預(yù)測(cè)企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的盈利趨勢(shì)以及商標(biāo)貢獻(xiàn)在未來(lái)收入中的比例。最后通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析，計(jì)算出商標(biāo)的當(dāng)前價(jià)值。公式為：
商標(biāo)價(jià)值＝E×BI×S
E：調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益額。是通過(guò)對(duì)包括當(dāng)年在內(nèi)的前三年的營(yíng)業(yè)收益及今后兩年的預(yù)測(cè)收益加以不同權(quán)重后，得出的平均業(yè)務(wù)收益。
BI：商標(biāo)附加值指數(shù)。運(yùn)用“商標(biāo)附加值工具箱”計(jì)算出商標(biāo)對(duì)目前收入的貢獻(xiàn)程度，表現(xiàn)為商標(biāo)附加值占業(yè)務(wù)收益的比例，這其中包含了對(duì)商標(biāo)附加值在經(jīng)濟(jì)附加值中的比例的計(jì)算。

S：商標(biāo)強(qiáng)度系數(shù)。
商標(biāo)強(qiáng)度系數(shù)有８?jìng)€(gè)要素：行業(yè)性質(zhì)、外部支持、商標(biāo)認(rèn)知度、商標(biāo)忠誠(chéng)度、領(lǐng)導(dǎo)地位、商標(biāo)管理、擴(kuò)張能力以及商標(biāo)創(chuàng)新。這８?jìng)€(gè)方面是對(duì)商標(biāo)從外部宏觀環(huán)境和內(nèi)部微觀環(huán)境兩個(gè)方面做的一個(gè)定性分析，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和財(cái)務(wù)分析獲得，反映了商標(biāo)的未來(lái)收益。
商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值事實(shí)上是一種不可辨認(rèn)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的主要部分是與商譽(yù)價(jià)值渾然一體的，這就從根本上決定了商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估存在“先天”的困難。所以，無(wú)論采用什么具體的評(píng)估方法，商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估都只能是相對(duì)合理而無(wú)法做到絕對(duì)準(zhǔn)確。
影響商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值的因素是多方面的，因此，從多個(gè)角度進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估都有其合理性。這就意味著，商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法的多樣化有其客觀基礎(chǔ)，我們不必要求趨于統(tǒng)一。
同時(shí)，這也意味著，按多種不同的方法評(píng)估同一商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值出現(xiàn)結(jié)果上的不一致是不可避免的。商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法的選擇，應(yīng)該依評(píng)估目的而定。

標(biāo)簽：孝感鄂州內(nèi)江海北綿陽(yáng) 吳忠綿陽(yáng) 長(zhǎng)沙

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