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商標命名的應(yīng)用（2）

3.應(yīng)用之三:索尼(Sony)
以發(fā)明隨聽( Walkman)、單槍式( Trinitron)彩色電視、8厘米手提攝像機( Handy cam)而贏得全世界聲譽的索尼(Sony),1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人名稱“東京通信工業(yè)”,創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與ATT這樣的名字簡短有力,決定將公司名改成四、五個英文字母拼成的名字。這名字既要當成公司名稱又要為產(chǎn)品商標名,所以一定要令人印象深刻。
在任何語言中,Sony都沒有什么實際意義,但是,在任何語言中SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來在其自傳《日本制造》一書評價道:“這就是我們的名稱所具備的優(yōu)勢”。索尼跟許多日本的商標名字取自公司締造者和發(fā)明家的姓氏不一樣,當日本第一臺晶體管收音機于1955年由Tokyo Tsushin KogyoKabushaiKaisha(公司)生產(chǎn)出來時,公司經(jīng)理感覺到他們需要一個比公司全稱更“流線型”和國際化的名字。他們首先想到“TTK",這個詞的確較好,但存在可能相混淆的TKK( Tokyo yutoKK或Tokyo Express Co.)。之前,他們已經(jīng)在錄音機上使用“ Tape-coder”,在錄音帶上使用“Soni(來自 Sonic)”。公司經(jīng)理考慮過使用Soni,但這個詞在英語中會被誤發(fā)音為 so-nigh"”,可拉丁詞根“som”的意思“ sound(聲音)”又是好的所以他們將最后字母“”改變?yōu)椤皔”,得到“ Sonny”,這樣的名字給人一種家充滿感情的感覺。然而,如果實際名字被拼寫為“ Sonny”,日本人會將它讀成“son-ny”,而這會聯(lián)想到日本語“失去兒子”。因為收音機明確是要產(chǎn)生利潤的,所以不能這樣做。最后,他們決定將“Somy”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年,該名字也成為公司的全稱。在過去的50年中,SONY已成為世界上最著名的商標之一。

4.應(yīng)用之四:康柏( Compaq)
當三位從德州儀器公司辭職的工程師,準備在個人計算機(PC)市場自行創(chuàng)業(yè)時,他們認為,在PC業(yè),最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性( compatibility)和質(zhì)量( quality)。于是,他們將這兩個詞各取其頭,創(chuàng)造出Compag(康柏)這個商標。今天,而藍色巨人IBM只能屈居其后。
5.應(yīng)用之五:可口可樂( COCA-COLA)
知道可口可樂(Coca-cola)這一世界最著名商標的來歷嗎?因為可口可樂中含有古柯葉(coke)和可樂果的提煉品。古柯葉主要產(chǎn)于秘魯和玻利維亞,它是可卡因這種興奮藥物的主要成分。可樂果是非洲一種樹的籽,含有咖啡因。這個名稱不僅說明了主要成分(即可卡因和可樂果),而且還押韻。這在當時也是屬于流行的商品名。可口可樂也許是人類商業(yè)史上最著名的商標。今天,全世界有超過190個國家的消費者在飲用可口可樂。在中國,可口可樂也最暢銷的飲料商標之一。可口可樂中文商標名稱得上是商標名的頂級佳作。它既包含感性訴求又包含理性訴求,“可口”讓人們聯(lián)想到這種飲料的美妙滋味,“可樂”既突出這種飲料帶給人們的心理享受,又與可口可樂多年來一直著重強調(diào)并大力宣傳的“歡樂、盡情”的商標形象不謀而合。

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