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近代商標幾何圖形圓形

中國近代商標中出現(xiàn)的幾何圖形
在中國近代商標中出現(xiàn)的幾何圖形主要有以下幾種形式三角形、菱形、圓形、方形以及星形圖案。這些圖形大多作為主體圖案或單獨表現(xiàn),商標整體結構為幾何風格,形式簡練,線條灑脫,與其他繁復形標志設計形成視覺審美上的鮮明對比。
圓形
圓具有單一的中心點。它依據(jù)這個點運動,引起向周圍等距離的放射活動,或從周圍向中心點集中的活動。換言之圓形容易吸引人的視覺注意力,形成視覺中心。在許多民族的早期信息藝術中,具有中心點的圓環(huán)紋飾非常常見,具有太陽的象征意義(阿奇博爾德?H.克里斯蒂,20060)”。在整個中世紀,圓環(huán)紋飾和同類圖案被大量用作圖畫主體的結構框架,他們通過微小圖案裝飾圖案外觀設計的方式給圖案空間提供了有序的穩(wěn)定感。如果沒有這樣的形式設計,圖畫和淺浮雕就會與周圍的框架不協(xié)調(阿奇博爾德H.克里斯蒂,2006)。

而在中國古代,人們的審美心理中,常常把對待宇宙、對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形之中,形成求滿、求全、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分正圓形橢圓形和復合形等。在平面設計中,圓形具有凝聚視線,造型簡潔、洗練的符號特征,經(jīng)常被用于標注記號或圈畫某一圖形輪廓。
商標中的圓形圖案主要有兩種表現(xiàn)形式:一種,作為商標邊飾,其內裝飾文字或各異圖形紋樣。這種圖形樣式在中國近代商標中極為常見,但并非我們所謂之幾何化風格。這是因為,此種商標圖形只具有圓形呈像特點或類圓輪廓,內部結構大多繁復、精細,從商標整體來看,依然延續(xù)傳統(tǒng)的構成模式(參見圓形商標一節(jié))。另一種,商標主體以圓形圖案組成,或單獨表現(xiàn),或多個圓形組合搭配。這是一種極為簡化的表現(xiàn)形式,商標圖案呈現(xiàn)幾何化圖形特點。從現(xiàn)有資料來看,此種圓形結構在20世紀初期的中國商標設計中并不常見,且具有雷同化趨勢,其中最為常見的是以三個圓形構成的三角狀套疊圖案,商標名稱一般稱其為“三圓”、環(huán)”或“三連環(huán)”,與此類似的還有以兩個圓套疊的商標圖案,如大中華橡膠廠使用的“雙圓”牌橡膠商標便采用了此種形式,商標圖形給人以簡潔、清晰的視覺感受,易于辨識和記憶。
此外,還有一種較為復雜的表現(xiàn)形式,其有符號化的呈像特點,但因圖形本身也極為簡練,具有鮮明的幾何效果,故而也被歸于此類,其代表圖案為中國的太極符號與日本的太陽標志。關于太極圖形前文已有詳盡描述,現(xiàn)不贅述;至于太陽商標則多為日本產(chǎn)品,其特點為圓形構圖,周圍環(huán)以散射性光芒,或加入文字,或加入海浪、飛鳥、浮云等輔助裝飾,線條流暢、簡潔,具有幾何化呈像特點,同時表現(xiàn)出鮮明的民族風格。在20世紀初期,伴隨日本產(chǎn)品的大批量涌入以及對中國領土的入侵,尤其是在20世紀30年代中期,出現(xiàn)了一大批以太陽為主體圖案的商標設計,單足袋株式會社一家企業(yè)便同時擁有不下十二種太陽牌商標。至1937年抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)后,中國商界領導的全民反日貨浪潮日漸高漲,此種具有鮮明民族特點的商標圖案也逐漸淡出中國市場。

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