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云南省需要提高商標(biāo)法律策略的謀劃與運(yùn)用

從商標(biāo)總體情況看，與全國(guó)其他省、區(qū)的橫向比較，云南省的差距仍然不小。
第一，基礎(chǔ)薄弱、總量不足。
“十一五”期間，云南省馳名商標(biāo)總數(shù)已達(dá)２０件，相對(duì)自己而言，確實(shí)是不易的成就。但與其他省區(qū)比較，尤其是同發(fā)達(dá)地區(qū)相比，云南省的注冊(cè)商標(biāo)總量、馳名商標(biāo)數(shù)仍然處于落后狀態(tài)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上叫得響、影響大的品牌數(shù)量寥寥無(wú)幾，與先進(jìn)省區(qū)市相比差距還很大。基于以上狀況，云南省政府的任務(wù)要求：“到２０１２年云南省中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)力爭(zhēng)達(dá)到４０件，在西部省區(qū)位居前列的目標(biāo)。”限于云南省的基礎(chǔ)條件，云南商標(biāo)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，只能橫向比較而鎖定“西部省區(qū)位居前列”。
第二，發(fā)展不均、強(qiáng)弱參差。
以２０１０年底為例，云南省１６個(gè)州市還有１０個(gè)州市沒(méi)有中國(guó)馳名商標(biāo)，整體發(fā)展不均衡。全省２０件中國(guó)馳名商標(biāo)中，昆明擁有１０件：“云煙”“云南白藥”“斗南花卉”“昆電工”“貴研”“康王”“云南紅”“理洫王”“龍潤(rùn)”“黃龍山”。曲靖３件：“宣威火腿”“云維”“久隆”。玉溪３件：“紅塔山”“紅梅”“思源”。紅河２件：“紅河”“云錫”。大理１件：“蝶泉”。昭通１件：“金沙江”。

第三，行業(yè)之間強(qiáng)弱差距大。
云南省馳名商標(biāo)主要集中在煙草行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)布局和范圍上仍有局限，其他諸如冶金、化工、制藥、花卉、食品、釀酒等云南省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)，雖然都擁有了馳名商標(biāo)，但數(shù)量少，影響小，盈利率低，這也基本反映了我省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和行業(yè)之間的差距。
總體而言，上述云南省商標(biāo)狀況的根本原因在于：一是全社會(huì)尤其是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)；二是注冊(cè)商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)總量偏少，價(jià)值偏低；三是部分地區(qū)在商標(biāo)發(fā)展宏觀規(guī)劃、機(jī)制創(chuàng)新、爭(zhēng)創(chuàng)兌現(xiàn)、品牌培育等方面還需要進(jìn)一步完善；四是企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌的運(yùn)用和管理水平不高，缺乏專門(mén)人才；五是商標(biāo)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制需要不斷健全和完善。
分析問(wèn)題，判斷原因，云南省實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的薄弱環(huán)節(jié)之一，就是商標(biāo)意識(shí)薄弱、法律意識(shí)更為欠缺，體現(xiàn)為運(yùn)用法律策略意識(shí)淡薄，在培育與保護(hù)商標(biāo)、形成品牌方面，忽略商標(biāo)法律策略的設(shè)計(jì)和運(yùn)用；在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的過(guò)程中，對(duì)法律策略的重要性認(rèn)識(shí)不足。
云南社會(huì)商標(biāo)意識(shí)、商標(biāo)法律意識(shí)、企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)的欠缺和弱化，是商標(biāo)事業(yè)落后的原因之一，不僅應(yīng)引起社會(huì)和企業(yè)重視，更應(yīng)引起政府和消費(fèi)者的共同關(guān)注，要從眾多原因中分析評(píng)價(jià)缺乏法律策略意識(shí)的危害性，分析評(píng)價(jià)缺乏法律策略意識(shí)的影響力，分析和認(rèn)識(shí)法律策略的實(shí)際功效和積極意義，以提升商標(biāo)法律意識(shí)和商標(biāo)法律策略意識(shí)，提高充分運(yùn)用法律策略的自覺(jué)性和技巧性。研究商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的法律策略，就是為云南省商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供具體的思路和方法。
在面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)之際，必須采用適當(dāng)?shù)姆刹呗砸詮?qiáng)化自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，法律策略應(yīng)該如何規(guī)劃、選擇、運(yùn)用，就是商標(biāo)權(quán)利人必須深思的重要課題。

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