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商標(biāo)品牌名與中國地名文化

中國幅員遼闊,因自然景觀或人文景觀或自然人文景觀而聞名于世的名山大川不計(jì)其數(shù),五千年的文化積淀使很多地名有了不同尋常的附加意義。“黃河”是中華民族的母親河,“武當(dāng)山”是道教圣地,“少林寺”是佛教圣地,“井岡山”、“延安”是紅色革命根據(jù)地等。以地名命名的商標(biāo)品牌名蘊(yùn)涵以下文化因素:
(1)以地名命名的商標(biāo)品牌都是該地的特色產(chǎn)品
青島和哈爾濱以啤酒而聞名,因此,兩地的啤酒均以城市名命名上海是中國近、現(xiàn)代的工業(yè)中心,以“上海”命名的工業(yè)品很多。眾所周知,“上海牌”曾經(jīng)有過一段輝煌的歷史。20世紀(jì)30年代,全國注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)的4/5來自上海。20世紀(jì)90年代,上海輕工業(yè)品的商標(biāo)在全國聲名顯赫,各地消費(fèi)者都以能夠買到“上海牌”日用品為榮。當(dāng)時(shí)上海擁有“中國馳名商標(biāo)”的數(shù)量達(dá)到24件,為全國之最。如“上海牌”轎車,“上海牌”手表,“上海牌”香煙,“上海牌”鋼琴,“上海牌”電視機(jī)等。“鄂爾多斯”羊絨衫來自產(chǎn)地鄂爾多斯;“伊利”牛奶來自產(chǎn)地伊利。兩地都是遠(yuǎn)離工業(yè)污染的大草原,看到商標(biāo)品牌名,就會(huì)聯(lián)想到那藍(lán)天碧云,芳草鮮美的世外仙境,產(chǎn)品的品質(zhì)自然就毋庸置疑。
以地名命名的商標(biāo)品牌中有很多都是國內(nèi)甚至世界馳名品牌,如“茅臺(tái)(白酒),“瀘州老窖”(白酒),“劍南春”(白酒)等。某地的特色產(chǎn)品能使以該地名命名的商標(biāo)品牌一炮走紅,同時(shí)該品牌蜚聲中外后,也會(huì)讓更多的人了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“景德鎮(zhèn)”牌瓷器因景德鎮(zhèn)盛產(chǎn)瓷器而很快成名,反過來景德鎮(zhèn)因負(fù)載盛名的瓷器而得以為世人所知。

(2)以地名命名商標(biāo)品牌折射出民族的自豪感
黃河、長江對(duì)于中華民族來說,它們?nèi)缤褡宓膬纱髣?dòng)脈,與華夏民族同生死,共患難。因此,黃河不僅僅是一條大河。黃河,黃土地,皇帝,黃皮膚以及傳說中的中國龍,這一切黃色表征,把這條流經(jīng)中華心臟地區(qū)的河流升華為圣河。《漢書?溝洫志》就把黃河尊為百川之首,“中國川源以百數(shù),莫著于四瀆,而黃河為宗。”從高空俯瞰,黃河恰似一個(gè)巨大的“幾”字,隱隱就是華夏民族獨(dú)一無二的圖騰。一首《長江之歌》運(yùn)用高度的藝術(shù)概括,采用形象、凝練的語言,縱情謳歌了中華民族的母親河—長江,抒發(fā)了對(duì)偉大祖國的贊頌之情。長江,中華民族生生不息的象征,中華文化代代相傳的載體。同樣,長城是中華民族不屈精神的象征,商家以此命名自己的產(chǎn)品,無疑是在喚起民族共同的自豪感。杜甫的“國破山河在”的豪邁詩句,更是一語道破我們對(duì)祖國名山大川的崇敬之情。
此外,“黃山”、“泰山”、“東海”、“珠江”等也多用于商標(biāo)品牌名的命名。中國最具價(jià)值的100個(gè)商標(biāo)品牌名中就有“黃山”(香煙),“長城”(潤滑油與計(jì)算機(jī)兩大類)。中國馳名商標(biāo)中有以“黃河”命名的啤酒,“黃海”命名的客車。以“泰山”注冊(cè)的馳名商標(biāo)就有四大類,分別涉及機(jī)械、電子、白酒與飲料。以“珠江”注冊(cè)的馳名品牌也涉及兩大類,分別是啤酒與鋼琴。

(3)以地名命名商標(biāo)品牌折射出中國人的故鄉(xiāng)情結(jié)
中國人自古就有“落葉歸根”的故鄉(xiāng)情結(jié)。故鄉(xiāng)情結(jié)源于童年時(shí)代對(duì)一生的影響,與愛國精神具有相同的心理根源。故鄉(xiāng)情結(jié)也扎根于漂泊異鄉(xiāng)的商人中。1934年初,南洋實(shí)業(yè)家陳嘉庚毅然宣布企業(yè)全部停閉,由銀行公舉收盤員,核結(jié)清理,毀家興學(xué)。之后,陳嘉庚把自己在新加坡的3座大廈賣了,繼續(xù)作為維持廈門大學(xué)的經(jīng)費(fèi)。“寧可變賣大廈,也要支持廈大”由此得來。漢高祖劉邦的《大風(fēng)歌》“大風(fēng)起兮云飛揚(yáng),威加海內(nèi)兮歸故鄉(xiāng),安得猛士兮守四方!”這首千古絕唱一直流傳,不只是因?yàn)樗莿畹淖髌?主要是它表達(dá)了無數(shù)人心中的故鄉(xiāng)情結(jié)。李白《靜夜思》中的“舉頭望明月,低頭思故鄉(xiāng)”和杜甫《月夜憶舍弟》中的“露從今夜白,月是故鄉(xiāng)明”無不讓人愁腸萬千。以地名命名商標(biāo)品牌能激起消費(fèi)者的認(rèn)同感和親切感,無疑是一張很好的親情牌”。中國很多大中城市生產(chǎn)以城市名命名的啤酒或其他食品,廣為消費(fèi)者接受,正是商標(biāo)品牌名具有地域性特征的表現(xiàn)。

標(biāo)簽：海西六安淄博新鄉(xiāng) 湖北陽泉淄博河池

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