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在我國注冊賦權的價值背景下，未注冊商標并沒有銷聲匿跡。未注冊商標通過備案等方式公示出來，是對“唯注冊論者”對未注冊商標保護缺乏公示方式詰難的回應，是打破注冊的“合法”霸主地位、滿足商標一體保護的要求的嘗試，也為未注冊商標公示制度做出了積極探索。
未注冊商標的價值基礎在于使用，“使用制度的價值在于公平，但是這一制度欠缺公示性，從而在追求商標的公平價值中制造了兩難境地，即注冊制度背離商標的基本價值，而使用制度會給商標使用造成連綿不斷的沖突，最終也影響法律的公平”。所以，未注冊商標的形式困境主要集中在公平與效率的沖突上。
首先，未注冊商標載體具有不確定性。未注冊商標沒有登記的形式，所以也沒有按照規定的商標式樣來使用的義務，這不利于商標內涵的確定，也不利于商標侵權的舉證，徒增未注冊商標的搜尋成本，降低經濟效率。但是，除了信息劣勢和逃避相應責任外，作為理性的未注冊商標人不可能隨意變換商標載體增加自己的宣傳成本。
其次，未注冊商標可能致使權利歸屬不穩定。未注冊商標的使用是個人行為，證明時很難提供最先使用的證據，往往是“螳螂捕蟬，黃雀在后”，造成權利主體的更迭，從而造成使用和維權上的不穩定。

再次，未注冊商標權利范圍不宜確定。未注冊商標的權利取得以使用為限，使用的范圍就是權利范圍，和登記的全國推定效力有不同之處。另外，未注冊商標的信息溝通存在障礙，不能阻止同一商標載體在不同地區同時使用的情形，增加了未注冊商標在不同地域并存使用的可能性。而且，由于消費者的流動性，這種并存使用仍然存在消費者混淆的可能。
最后，未注冊商標不利于品牌培育。按照使用原則，在不同地域出現的相同或者近似商標，隨著主體業務范圍的擴張會在商品或者服務的地域上和不同領域內產生交叉，這就相互限制了業務范圍的擴張，不利于全國品牌的形成。
這些困境主要是未注冊商標公示制度的缺失造成的。未注冊商標載體不確定、權利歸屬不穩定、權利范圍不確定性以及品牌培育障礙均可以通過未注冊商標公示制度得以克服。未注冊商標并不是完全不注重形式，只是在形式上具有靈活性。因為未注冊商標首先是商標，即與特定商品或者服務存在固定聯系，否則不成其為商標，至少不屬于實質意義上的商標。

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