在上海人民廣場來福士商場的一樓，赫然看到這樣一家店：VETEMENTS。還正納悶，VETEMENTS什么時候竟然開設(shè)了獨立店，竟然開到中國來了？地址選在知名商場。

定睛仔細(xì)一瞧，盡管logo 99%相似，但此VETEMENTS絕非彼VETEMENTS，絕非那個來自巴黎，由Demna Gvasalia和Guram Gvasalia在2014年聯(lián)合創(chuàng)辦，短短幾年就以“反時尚”熱門單品和饑餓營銷的手段橫掃時裝界，近來又逐漸消沉的VETEMENTS。

這是又一個惡意搶注知名時尚品牌商標(biāo)的典型案例。

時至今日，居然還有如此明目張膽的侵權(quán)事件發(fā)生，簡直讓人不敢相信。望著這家VETEMENTS，一件往事浮現(xiàn)腦海。在我看來，那大概是時裝界中國商標(biāo)侵權(quán)案的恥辱柱。

2012年，意大利設(shè)計師品牌Dsquared2在北京新店開張。這是品牌首次在中國市場開設(shè)門店，宣傳自然是盛大而隆重，開幕禮邀請了明星及大批嘉賓和媒體出席?？蓻]過幾天，這家興師動眾開出的店居然關(guān)張了，原因正是由于Dsquared2門店收到一家中國公司的法律投訴，稱其侵犯了自己對Dsquared2商標(biāo)的所有權(quán)。

約莫十年前，社交媒體的威力遠(yuǎn)不如現(xiàn)在，加上品牌低調(diào)處理，此事并沒有被擺上更公眾的層面，但第一次李鬼打李逵，在業(yè)界激起了波瀾。

投訴Dsquared2的公司，名為浙江諾和服飾有限公司，他們搶注的品牌，還包括ICE、C'N'C和RAUL DATH。位于杭州市武林路有一家“假冒”Dsquared2店面，門店使用了品牌商標(biāo)，裝修風(fēng)格也酷似品牌在其他國家的門店風(fēng)格，正是由浙江諾和服飾有限公司所開設(shè)。

當(dāng)時，Dsquared2在華的代理律師向我介紹，中國的商標(biāo)制度在國際上長期被詬病。因為中國的商標(biāo)注冊遵循優(yōu)先申請原則，而在申請時也不需要提供事前擁有和使用的證據(jù)。無需提供營業(yè)執(zhí)照副本或者與相關(guān)商業(yè)活動的證明，中國商標(biāo)局默許沒有展開任何實質(zhì)業(yè)務(wù)的個人和公司提交數(shù)百個商標(biāo)（包括有爭議商標(biāo)）的申請。

這種放任態(tài)度，使得搶注國外知名商標(biāo)形成了一個隱秘的地下行業(yè)，國人們搶在國際品牌之前，率先向商標(biāo)局提交其品牌名稱和logo的申請。

手握搶注來的商標(biāo)，最簡單的獲利方式是在原品牌持有者有意進(jìn)駐中國市場時對其進(jìn)行高價勒索，諸如Akris、 Phillip Lim等眾多品牌均是受害者。早些年比利時品牌Dries Van Noten在中國大陸Joyce門店曾遭遇全線下架，就是因此原因。

而類似浙江諾和服飾有限公司這樣的搶注，手握中國商標(biāo)權(quán)，利用該品牌的商譽開設(shè)法律上合規(guī)的“山寨店鋪”，屬于不道德經(jīng)營，卻難以被法律所約束。當(dāng)初Dsquared2也只能臨時更換設(shè)計者的姓氏“Caten”作為商標(biāo)。最終官司勝訴，取的角度也是浙江諾和服飾在宣傳自營的Dsquared2店鋪時使用了Dsquared2原品牌的設(shè)計師故事和品牌歷史，屬于以不實信息欺騙消費者。

近十年過去了，白駒過隙，市場已是地覆天翻。這十年間，社交媒體讓信息前所未有的透明，中國市場前所未有的雄壯。各種新鮮和膚淺，混亂和機遇混雜，攪亂一池春水。品牌格局和布陣悄悄地發(fā)生了變化，當(dāng)中一個暗流涌動的巨大趨勢就是，本土品牌被前所未有地寄予期望，國內(nèi)品牌的自信和崛起似乎勢不可擋，無論市場還是企業(yè)本身，都對此既興奮又熱盼。

誰想到，在這樣的市場環(huán)境下，人性依舊貪婪，陳疾依然未愈，竟然還被操作得更狡猾巧妙。

在看到假VETEMENTS的門店堂而皇之地開在上海市中心知名商場一層后，我上網(wǎng)查詢了相關(guān)信息。中國的VETEMENTS，毫不遮掩，大大方方地以正規(guī)品牌的面貌開展生意和宣傳。品牌還開通了微博、微信公眾號、抖音、小紅書等多個社交媒體渠道，甚至還做了明星seeding和雜志拍攝支持，猖狂程度簡直魔幻。

從在網(wǎng)站上展示的宣傳大片可以看出，他們沿襲了原VETEMENTS酷、年輕、街頭潮流的內(nèi)核，產(chǎn)品又有濃濃的貼近市場的“本土化”印記。

他們又完全改寫了我們所熟悉的VETEMENTS的品牌故事、發(fā)源地和設(shè)計師。中國VETEMENTS寫道：“2013年，解構(gòu)主義的狂熱愛好者Christopher對一哲學(xué)命題思考多日而不得結(jié)果，遂獨自徒步至歐洲東南部一座小城，突然迸發(fā)出新靈感，對解構(gòu)主義產(chǎn)生了新認(rèn)知：釋放形式和體量的無限可能性。由此決定創(chuàng)立‘VETEMENTS(唯特萌)’——一個面向未來的品牌。”

當(dāng)真令人哭笑不得。但如果以約十年前案例為鑒，VETEMENTS若真要開啟維權(quán)之路，以中國VETEMENTS盜用其品牌歷史，以虛假信息欺騙消費者為依據(jù)的話，恐怕是更艱難一些。

與此同時，網(wǎng)站上又列明：“蒙特威斯（上海）貿(mào)易有限公司主營產(chǎn)品是服裝，男裝女裝，配飾，帽子包袋圍巾，鞋履，運動鞋休閑鞋。涵蓋VETEMENTS品牌在中國區(qū)的經(jīng)銷和運營，2018年全面進(jìn)駐中國市場并啟動品牌推廣運營。”

這對不明就里的大眾消費者來說極具迷惑性，甚至一些沒有留心查詢的業(yè)內(nèi)人士都以為，此公司是VETEMENTS在中國授權(quán)的代理商。

事實上，法院越來越意識到保護(hù)西方公司產(chǎn)權(quán)在中國合法性的必要。早在2013年，國家工商總局就正式對外公布了全國人大常委會審議通過的商標(biāo)法修正案。近些年，業(yè)內(nèi)較為著名的案例是Michael Jordan起訴喬丹體育的勝利。

不久前，江蘇省蘇州市中級人民法院也判定了品牌“Baneberry”對Burberry的侵權(quán)事實成立，包括使用Burberry著名的格紋圖案、對Burberry馬術(shù)騎士徽標(biāo)略有改動的類似徽標(biāo)，以及極其相似的“Baneberry”名稱。Baneberry的宣傳話術(shù)——“品牌源自倫敦Jermyn Street、其最具象征意義的‘英國格子’是時尚界的經(jīng)典元素”等內(nèi)容，也被認(rèn)為是對Burberry的挪用和侵犯。

這一切都表明了政府在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面的趨勢。

中國法院判定“Baneberry”對Burberry的侵權(quán)事實成立

可盡管如此，類似VETEMENTS這樣的品牌還是很難保護(hù)自己的權(quán)益。雖然在業(yè)界和時裝愛好人群中大名鼎鼎，但VETEMENTS畢竟是規(guī)模有限的獨立品牌，在全球范圍內(nèi)都沒有獨立門店，只依靠各地買手店進(jìn)行分銷。知識產(chǎn)權(quán)官司一旦打起來，連年累歲，耗個三五年不在話下。這讓遠(yuǎn)在歐洲，在中國無辦事處也無代理人的小品牌根本無力招架。

目前，根據(jù)網(wǎng)友信息，中國VETEMENTS目前在重慶來福士、杭州in88、鄭州大衛(wèi)城、南京河西萬達(dá)、哈爾濱西城紅場萬達(dá)、溫州萬象城、武漢漢街等地都有門店，擴張疾速。但可以消極斷言的是，中國VETEMENTS還能存續(xù)許久，這樣猖獗的現(xiàn)象，原本品牌就在走下坡路的真VETEMENTS大抵是鞭長莫及，無法管控了。

那么問題就來了，面對法律無法制裁的情況，誰該來管，誰又該負(fù)責(zé)呢？

這首先觸及的，就是各大商場。雖然品牌能出具正規(guī)營業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)所有權(quán)，但很難相信商場的招商部門不去進(jìn)行更詳盡的背景調(diào)查。百貨商場，尤其是高端商場，對于品牌樓層的布局有一套嚴(yán)格的規(guī)則。

一個默認(rèn)的行規(guī)就是，只有一些享譽盛名的國際品牌，才能進(jìn)入知名商業(yè)體的一樓。哪怕是一些品質(zhì)和形象上乘，也已然有年歲沉淀的國產(chǎn)品牌，也會遭受“出身歧視”，抗?fàn)幰环拍苣玫絿H品牌輕松獲取的鋪位。

畢竟，對于大部分的消費者來說，進(jìn)入知名商場，也在一定程度上代表了品牌的合法性和信譽度。所以，商場能給出一樓的店面，無疑就是中國VETEMENTS借用真VETEMENTS的商譽打擦邊球的同謀。

從一個利益共同體來說，其他的中國品牌，即使自己的操作完全合乎法律和商業(yè)道德，也不能對這樣的行為袖手旁觀。既然法律對此束手無策，中國品牌為什么不形成具有影響力和約束力的行業(yè)同盟，以行業(yè)監(jiān)管代替法律監(jiān)督呢？要知道，這樣的山寨品牌公然出現(xiàn)在一、二線城市的熱門商業(yè)區(qū)，整個中國服裝行業(yè)都要承擔(dān)污名。

近些年來，中國品牌出海的呼聲日益高漲，而向來被西方世界認(rèn)為是“山寨大地”的中國，要在極其講究創(chuàng)意和品牌精神的國際時裝行業(yè)爭得一席之地，亟需整體形象的提升，僅靠個別品牌的自我提升和進(jìn)化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

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