安耐曬、科顏氏、百利貓糧、水寶寶……近些年，惡意搶注商標的“知產流氓”，盯上了那些由海外市場進入我國的知名品牌。現下，德國天然健康養護品牌Zirkulin（哲庫林）也成了受害者。

因“Zirkulin”字樣被惡意搶注，這家正在通過天貓不斷開拓中國市場的百年老店不堪其擾。近日，阿里巴巴敢為人先，在可能承擔責任的壓力下，沒有依據“通知-刪除”規則盲目下架商品鏈接。阿里巴巴方面表示：“阿里平臺上的‘通知-刪除’規則，是為了保護正當消費者，而不是惡意搶注人。”

最終，搶注商標“滋克利Zirkulin”，被判無效，也證明阿里做出了正確的選擇。

阿里聯手德國品牌擊退“知產流氓”

事件的由來，還得從“Zirkulin”這個商標說起。1930年Zirkulin誕生于德國，其工廠的生產經驗則已有百年歷史，主打的健康產品暢銷全球47個國家。2016年11月，Zirkulin入住天貓平臺開拓中國市場。初來乍到的Zirkulin還沒來得及在中國對英文商標進行注冊，就遭到了“知產流氓”的搶注。

2016年，德國保健市場的旗幟品牌Zirkulin入住天貓，開拓中國市場

2017年，北京某公司利用其注冊商標“滋可利Zirkulin”，開始對Zirkulin網店進行頻繁投訴，數量達300條之多，并先后向Zirkulin、阿里巴巴發起訴訟索取賠償。

“阿里平臺上的‘通知-刪除’規則，是為了保護正當消費者，而不是惡意搶注人。”阿里巴巴法務專家玉靈在接到來自品牌方的求助后，第一時間與阿里平臺治理小二介入，在發現該公司存在惡意投訴行為后，堅決對這些投訴不予處理。

在阿里法務的建議下，Zirkulin隨后對第18007926號“滋克利Zirkulin”提出無效宣告請求。商評委評審后認為：爭議商標“滋可利Zirkulin”，其英文部分與德國商標完全相似，已構成不正當手段搶先注冊，對該商標進行無效宣告。

擊退“知產流氓”的Zirkulin給阿里巴巴發來感謝信

商評委還同時查明，該公司共注冊了161件商標，其中多件商標與他人已經使用的商標相同或高度近似。

記者經查詢發現，該公司搶注的Steiff是有150年之久的德國泰迪熊品牌；Bijou Brigitte則是一個德國小眾首飾品牌；此外，被搶注的Merrythought和R.John Wright也是歐美玩具品牌，目前還沒有進入中國市場。

專家：警惕“通知-刪除”規則濫用

法律上的“通知-刪除”規則原本為保護權利人，但現實中這一規則被不少“知識產權流氓”利用，巧立名目脅迫商家收取“轉讓費”、“使用費”，給商家及品牌帶來巨大損失，也影響著電子商務健康發展。

今年正式實施的《電子商務法》第四十二條規定：因通知錯誤造成平臺內經營者損害的，依法承擔民事責任。惡意發出錯誤通知，造成平臺內經營者損失的，加倍承擔賠償責任。阿里法務專家玉靈表示：“對于濫用平臺投訴機制的行為，阿里將聯合權利人發起訴訟，追究其民事責任。”

中國社會科學院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春分析認為，法律要求電商平臺建立的“通知-刪除”規則，是為了保護正當維權的權利人，如果有證據證明是惡意投訴，而非正當的維權，那么就像這個案子中平臺有權利拒絕。

“除了電商平臺建立黑名單制度外，法律上也應盡快制定出配套方案，包括惡意投訴行為的法律認定、惡意投訴導致損失的救濟性規定以及相應的平臺免責措施等等。”劉曉春呼吁，甚至在惡意投訴達到相當危害程度時候，建議追究投訴人的行政責任和刑事責任。

近年來，阿里巴巴知產法務團隊一直聯手水寶寶、安德瑪、百利貓糧等多家在阿里平臺上開店的品牌告贏“知產流氓”，并將多家利用搶注商標進行敲詐勒索的惡意知產代理公司訴至法院。

“在阿里的不斷努力下，2018年被惡意投訴的商品量下降了59%，被惡意投訴的商家減少了44%。”阿里巴巴平臺治理部相關負責人表示，法律要求電商平臺建立的“通知-刪除”規則，是為了保護正當維權的權利人，如果有證據證明是惡意投訴，而非正當的維權，那么平臺就有權利拒絕！

市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。