曾經(jīng)與微信功能一致，或者說(shuō)這些年試圖挑戰(zhàn)微信地位的產(chǎn)品太多了，有的正面相向、有的劍走偏鋒，不過(guò)都基本上沒(méi)能對(duì)微信形成實(shí)質(zhì)性的威脅。
微信的對(duì)手，正面剛的基本都死了、差異化的活得還不錯(cuò)
這些年社交領(lǐng)域的對(duì)手，其實(shí)還是不少的，但是基本上都是死的死，要么就回避了與微信的正面競(jìng)爭(zhēng)，真正能夠跟微信直接競(jìng)爭(zhēng)，還能活下來(lái)的一個(gè)也沒(méi)有。
來(lái)往的創(chuàng)始人、也就是現(xiàn)在的釘釘創(chuàng)始人無(wú)招，雖然沒(méi)有把來(lái)玩做成，曾經(jīng)來(lái)往被阿里內(nèi)部定了很高的KPI，并且做了很高的期待，甚至還拉來(lái)趙薇等眾多知名人士為來(lái)往站臺(tái)，不過(guò)最終都失敗了。轉(zhuǎn)型為點(diǎn)點(diǎn)蟲(chóng)以后，嘗試過(guò)“閱后即焚”的模式，當(dāng)然依然沒(méi)有抓住真正的用戶(hù)痛點(diǎn)，還是失敗了。
后來(lái)陳航，也就是無(wú)招，意識(shí)到阿里沒(méi)有社交基因，而且阿里以往的經(jīng)驗(yàn)證明，對(duì)于C端屬性越強(qiáng)，產(chǎn)品、技術(shù)屬性越強(qiáng)的企業(yè)，阿里很難做起來(lái)，而阿里中國(guó)供應(yīng)商等經(jīng)驗(yàn)表明，阿里其實(shí)更擅長(zhǎng)做強(qiáng)運(yùn)營(yíng)之類(lèi)的項(xiàng)目，于是轉(zhuǎn)型了職場(chǎng)社交，當(dāng)然這一次成功了，不過(guò)來(lái)往終究是死了。
就是因?yàn)楦⑿艣](méi)有本質(zhì)上的差異化，我曾經(jīng)一度覺(jué)得易信做得還是不錯(cuò)的，當(dāng)然最終結(jié)果還是在微信的強(qiáng)大用戶(hù)基礎(chǔ)面前，很難有大的作為。
寫(xiě)這篇文章之前，我專(zhuān)門(mén)打開(kāi)了我的易信賬戶(hù)，我朋友圈的用戶(hù)已經(jīng)很少有人發(fā)動(dòng)態(tài)了，當(dāng)然還有那么幾個(gè)人再發(fā)通訊，當(dāng)然網(wǎng)易官方很多賬號(hào)依然在更新，而且也確實(shí)能夠看到有一部分人在下面評(píng)論，但是比較少。
現(xiàn)在的易信，是“微信+頭條+微博+ins”的模式，有微信的即時(shí)通訊功能，也有微信支付的功能，當(dāng)然還加入了很多信息流的玩法。
最新版的易信上線了“曬唄、看唄、聊唄”等功能，其中曬唄就跟Instagram曬照片一樣，聊唄就跟微博一樣，有微動(dòng)態(tài)、也有文章動(dòng)態(tài)，看唄就跟頭條一樣，新聞信息流，不過(guò)我沒(méi)有試用，不知道有沒(méi)有推薦算法。
可以看到，活下來(lái)活得不錯(cuò)的，比如陌陌其實(shí)都是劍走偏鋒，不跟微信正面競(jìng)爭(zhēng)。
陌陌算是活得比較滋潤(rùn)的，但是做了陌生人社交，后來(lái)又轉(zhuǎn)型游戲以及直播，因此算是活了下來(lái)，其他企業(yè)真的也比較少了。
社交關(guān)系鏈遷移成本太大，取代微信除非有革命性的改變
想要真正取代微信，除非有革命性的突破，否則會(huì)很難通訊，比如當(dāng)年MSN的衰落，比如Instagram、WhatsApp的成功，還是因?yàn)橹皼](méi)有真正同類(lèi)型的產(chǎn)品，因此才能從Facebook當(dāng)中殺將出來(lái)。而微信之所以成功，如果微信不是定位移動(dòng)，那么微信依然不可能取代QQ的江湖地位。
社交不是一個(gè)人的事情，社交是一個(gè)強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈，用戶(hù)遷移依賴(lài)整個(gè)用戶(hù)關(guān)系鏈遷移，這樣的成本太大了，現(xiàn)在微信的12億用戶(hù)都已經(jīng)局限在了微信的生態(tài)體系內(nèi)，你不能你的家人、同事、朋友、客戶(hù)都得用，你不用怎么辦？
加上微信現(xiàn)在還不光有社交，還有微信支付這一塊，加上微信上的生態(tài)，想要遷移更是難上加難，微信的活躍用戶(hù)高居不下，就是這個(gè)原因。
即使每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司都想殺入社交領(lǐng)域，但是社交的行業(yè)壁壘太高了，這個(gè)壁壘就是強(qiáng)大、穩(wěn)定的用戶(hù)關(guān)系鏈。
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