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貴圈|盜墓公寓為何披著愛情公寓的皮？一個(gè)頂級(jí)

電影《愛情公寓》顯然了解IP的重要性。在可見的宣發(fā)里，打的幾乎都是情懷牌、回憶殺，而電影的預(yù)售與首日票房、上座率，足以證明其IP價(jià)值。既然如此，為什么還要通過《新次元冒險(xiǎn)家》換皮，而不是一開始就明確打出《愛情公寓》？這一案例中的換皮，并不僅僅是觀眾看到的，把盜墓筆記換成愛情公寓，好收一輪房租，更重要的是，把愛情公寓換成盜墓筆記，才能獲得制作上的合法性。正如聯(lián)凡與高格至今未平的糾紛那樣。雙方在2011年簽署的責(zé)權(quán)不明晰的授權(quán)聲明，其中所包含的問題，被如今節(jié)節(jié)攀升的影視市場(chǎng)放大，投下了一片巨大而模糊的、邊界難辨的陰影——對(duì)當(dāng)下的中國影視業(yè)，如《愛情公寓》這樣的換皮糾紛，絕對(duì)不會(huì)是最后一例。 8月10日上映的新片中，《愛情公寓》是預(yù)售冠軍，也是當(dāng)天票房冠軍，微博熱搜占了半屏，貓眼預(yù)測(cè)總票房將超10億——上映首日的3億票房，一定意義上，可以看作在過去10年那群看著劇版長大的觀眾，對(duì)這個(gè)追憶青春的電影，表現(xiàn)出的強(qiáng)烈意向。但也是同期的爭議冠軍。上映之前傳出大量退票，上映之后又傳偷票房。同日上映的《一出好戲》與《巨齒鯊》早已開出了7.6與6.9的分?jǐn)?shù)，但觀影人次遠(yuǎn)超的《愛情公寓》的豆瓣評(píng)分直到下午5點(diǎn)才開出，2.6分恰與當(dāng)時(shí)的2.6億票房相映成趣。在一些網(wǎng)友心中，這部前有抄襲后有換皮的影片，得到這個(gè)分?jǐn)?shù)還不足以服眾，于是《逐夢(mèng)演藝圈》的五星比例奇跡般地攀升到了1.1%：鼓勵(lì)原創(chuàng)、不能比《愛情公寓》低。除了路人anti，劇版粉絲因電影而脫粉的也不在少數(shù)：本著對(duì)愛情公寓5的期待，結(jié)果卻看了一部盜墓筆記?；蛟S因?yàn)橘|(zhì)疑聲勢(shì)太大，導(dǎo)演韋正發(fā)了微博解釋：電影無非皮一下，把《愛情公寓》的腦洞開到《盜墓筆記》里。然而底下多年鐵粉的一條評(píng)論，點(diǎn)贊數(shù)超過了微博本身：這是我第一次否定愛情公寓，不針對(duì)演員，不針對(duì)粉絲…… 導(dǎo)演韋正微博發(fā)表長文與此同時(shí)，盡管韋正描述的南派三叔，給予授權(quán)、接受腦洞的狀態(tài)很大度、笑瞇瞇，然而，看似《愛情公寓》方和《盜墓筆記》方的關(guān)系也有點(diǎn)微妙。南派三叔在上映當(dāng)天接受采訪，稱電影有授權(quán)，自己受邀客串，但沒有參與制作，撇清如此，還是與電影一起上了熱搜，被粉絲心疼地形容成背鍋。更奇怪的地方在于，在《愛情公寓》里扮演吳邪的袁弘，戲份不少，兢兢業(yè)業(yè)發(fā)了多條微博宣傳電影，卻在宣傳物料中露面甚少，甚至百科的主演名單里都沒有。對(duì)自家愛豆名字都不能拿來宣傳的狀態(tài)，一部分粉絲表示心疼，而另一部分粉絲卻表示了慶幸。在輿論場(chǎng)之外，這部電影還面臨更大的麻煩：自稱擁有愛情公寓著作權(quán)的聯(lián)凡計(jì)算機(jī)技術(shù)上海公司（下稱聯(lián)凡），在電影上映日宣布，已經(jīng)在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)電影侵權(quán)上訴立案——在這個(gè)角度，這部電影宣傳期內(nèi)的異常低調(diào)、對(duì)拍攝與定名的諱莫如深，看似有跡可循。上映第二天，《愛情公寓》票房已不再居首，排片仍占第一，但上座率已經(jīng)降到了16.6%，仿佛印證了前一天特地選擇下午2點(diǎn)開映的正確性。這部以特有方式形成話題席卷票房的影片，很多人將其視為情懷變現(xiàn)，然而在另一個(gè)角度，也可以將它視為這個(gè)暑假檔的一出好戲。畢竟，在一部分業(yè)內(nèi)人士眼里，如今漩渦中心的《愛情公寓》，從之前的種種操作就可以預(yù)判：上映前12小時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人士就發(fā)了朋友圈預(yù)告：有好戲看了，不只一出。一、神秘而低調(diào)的電影宣發(fā) 《愛情公寓》的宣發(fā)之低調(diào)，這10年里的中國商業(yè)片恐怕難有出其右者。6月底宣傳方曾向媒體征集過一輪采訪需求，但最后沒有任何安排。8月5日，電影在主場(chǎng)上海舉行十年慶生會(huì)，主創(chuàng)基本到齊，但沒有任何采訪。上映前沒有點(diǎn)映、沒有專訪，看似與如今通行的宣發(fā)方式背道而馳。

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