明日，億萬人翹首以待的紅包雨行將來臨，而此前BAT的預(yù)熱已吊足了人們的食欲，一場(chǎng)貪吃盛宴只等開席。與此一同，P2P途徑也借機(jī)發(fā)起了新年紅包攻勢(shì)。然而，在人們十指飄動(dòng)、咻來咻去，阿里與騰訊大戰(zhàn)的文娛、影響中，咱們?cè)趺词刈〔x級(jí)新年的滋味？讓家庭的溫馨、濃濃的親情在互聯(lián)網(wǎng)年代繼續(xù)傳承，是咱們的等待。讓咱們重溫微信工作群總裁張小龍的這句話——除了微信還有日子。 騰訊攜微信+QQ要包圍，阿里系想諾曼底登入，百度欲殺出重圍
掉在地上的一分錢或許沒情面愿撿，但人均不到一元的現(xiàn)金紅包，卻讓每個(gè)參加者都樂在其間。
繼馬年春晚微信紅包鶴立雞群，羊年春晚付出寶強(qiáng)勢(shì)入局以后，紅包成了騰訊和阿里搶奪的戰(zhàn)場(chǎng)，而在行將到來的猴年春晚，麒麟才子胡歌代言的百度錢包開端強(qiáng)勢(shì)闖入，自此BAT全部參加，2016年新年時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)口之爭(zhēng)再度晉級(jí)。
與其說這是對(duì)移動(dòng)付出商場(chǎng)的搶奪，不如說這是對(duì)全部金融效勞生態(tài)的搶奪。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表明。
中投參謀金融職業(yè)研究員霍肖樺在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，縱觀BAT紅包之爭(zhēng)，付出寶或可變成紅包之爭(zhēng)中的一匹黑馬。他進(jìn)一步解說以為：騰訊擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，羊年拿下春晚獨(dú)家協(xié)作權(quán)，使微信紅包影響力敏捷擴(kuò)展，與此一同，騰訊微信交際途徑在紅包大戰(zhàn)中也有先天優(yōu)勢(shì)。雖然阿里進(jìn)場(chǎng)晚于騰訊，但憑借付出寶巨額流量，加上背靠taobao百萬賣家和本年拿下春晚協(xié)作權(quán)，大有趕超騰訊之勢(shì)。比照阿里騰訊，進(jìn)場(chǎng)較晚的百度處于弱勢(shì)，商場(chǎng)有待進(jìn)一步培養(yǎng)。
騰訊系：微信付出+QQ錢包
夾擊付出寶
2014年微信憑借發(fā)紅包狙擊付出寶得手，在新年一夜之間逆襲付出寶，馬云稱微信紅包的一夜火爆為一次狙擊珍珠港事情。老牌的付出寶現(xiàn)已成立了13年，而微信付出于2013年8月份才誕生，微信紅包更是2014年1月份才推出，但微信紅包的增長(zhǎng)勢(shì)頭卻反常迅猛。
根據(jù)揭露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年新年當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，春晚時(shí)刻微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，搖一搖的互動(dòng)峰值達(dá)每分鐘8.1億次，當(dāng)天微信和QQ都取得了史無前例的好成績(jī)。據(jù)我國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年新年當(dāng)天微信紅包收發(fā)總量為10.1億次，是2014年的200倍。2014年3月份才正式上線的QQ紅包，在當(dāng)天的收發(fā)總量達(dá)6.37億個(gè)，搶紅包人數(shù)為1.54億。
騰訊的逆襲之夜激活了800萬的微信付出用戶。2015年，憑借春晚之力騰訊不只讓老用戶們看到了微信和QQ雙劍合璧的力氣，一同還從電視觀眾里給自個(gè)撈來了一批從不必微信、卻把看春晚當(dāng)傳統(tǒng)的中老年用戶資源。雖然在玩樂紅包過程中，遭到一些網(wǎng)友搖到手軟才幾毛錢的吐槽，但仍然無法忽略騰訊之前在紅包大戰(zhàn)中的優(yōu)勢(shì)。
2016年新年，騰訊更是用了絕招，微信+QQ的雙輪驅(qū)動(dòng)成了騰訊紅包大戰(zhàn)的砝碼。
據(jù)QQ錢包方面的音訊，本年歲除夜，QQ將送出超越2億元的現(xiàn)金紅包，與微信紅包一同構(gòu)成對(duì)付出寶的包圍態(tài)勢(shì)。
據(jù)介紹，QQ錢包聯(lián)合騰訊文娛，攜手范冰冰、張藝興、井柏然等7位超人氣明星以及很多公司為用戶發(fā)放超越2億元的現(xiàn)金紅包。據(jù)悉，公司紅包贊助商主要來自群眾點(diǎn)評(píng)、微眾銀行、滴滴出行、歐萊雅、美寶蓮等聞名商家。除了現(xiàn)金較以往大幅擴(kuò)容以外，QQ方面還準(zhǔn)備了很多優(yōu)惠禮券，如京東券、滴滴券、微票券等。各類誠(chéng)心滿滿的有用禮券和特性福利，為歲除夜增加更多歡喜。在QQ紅包方面，QQ現(xiàn)在推出四種玩法，分別是口令紅包、特性紅包、主題紅包及群發(fā)祝愿。其間主題紅包是QQ2016年新推出的定制化紅包玩法，迎合年輕人個(gè)人性化需求深化紅包特性定制，增加節(jié)日氛圍及紅包新玩法。
騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融公關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)人表明：QQ紅包本年不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)，在玩法上，全體節(jié)奏排布比上一年要完善很多。關(guān)于這次紅包大戰(zhàn)，騰訊可謂下了血本。據(jù)悉，給用戶體會(huì)做紅包經(jīng)費(fèi)的來歷，就有歲除前后10天微信兄弟圈里一切廣告收入。
阿里系：殺入交際內(nèi)地
欲完成諾曼底登入
面臨微信紅包和微信付出的異軍突起，付出寶似有復(fù)仇之意。2016的紅包之戰(zhàn)中，阿里進(jìn)場(chǎng)可謂最早，很早就打響了反擊戰(zhàn)，先是用2.69億元的重金擠掉騰訊，變成猴年春晚的獨(dú)家協(xié)作互動(dòng)途徑，隨后早早借力一家親的微博在2015年12月30日敞開讓紅包飛活動(dòng)，意圖將現(xiàn)已不太活潑的2億微博用戶導(dǎo)入付出寶中。而在1月23日正式上臺(tái)時(shí)，更推出了咻一咻功用，接連19天派發(fā)商家禮包。依照其官方口徑，這些商家禮包將掩蓋用戶新年時(shí)期衣食住行的方方面面。
據(jù)付出寶有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表明：本年春晚紅包的總金額達(dá)8億元，除了多輪現(xiàn)金紅包外，本年春晚紅包還有名為‘五福臨門’的大樂透玩法。集齊五福后，用戶就可平分春晚一個(gè)超2億元的紅包獎(jiǎng)池。用戶咻到的驚喜從1月下旬一直繼續(xù)到大年初三。而歲除當(dāng)天除了很多的現(xiàn)金紅包以外，還有更多彩蛋給到用戶以驚喜。
除此以外，付出寶為了突破微信的封殺，還推出了數(shù)字口令紅包和面向品牌商的中文口令紅包。并且從猴年開端紅包便有了性別。用戶在付出寶發(fā)送群紅包的時(shí)候，可以設(shè)置一切人可領(lǐng)、女人可領(lǐng)、男生可領(lǐng)，為紅包增加了很多趣味性。
值得注意的是，春晚的拼手氣現(xiàn)金紅包還可以共享給付出寶老友進(jìn)行裂變。比方，小明搶到10元現(xiàn)金紅包后，可以共享給小芳，小芳收取后就能和小明一樣得到一個(gè)10元紅包。付出寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在小年夜的兩輪紅包中，有27.7%的用戶選擇將現(xiàn)金紅包發(fā)送給老友進(jìn)行裂變。
業(yè)內(nèi)人士剖析以為，無論是紅包裂變?nèi)允俏甯Ｍ娣ǎ冻鰧毐灸昙t包的戰(zhàn)略意圖非常顯著：借紅包疾速沉積海量的聯(lián)系鏈，殺入微信最為中心的交際內(nèi)地。
從這個(gè)層面來說，付出寶更期望本年春晚完成諾曼底登入。
百度系：生態(tài)鏈全線助陣
百度錢包要?dú)⒊鲋貒?br /> 除了騰訊和阿里以外，1月21日，百度錢包也發(fā)布了自個(gè)的新年紅包玩法，參加戰(zhàn)局。BAT紅包之戰(zhàn)中全部參加。
據(jù)百度金融有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹稱，從1月28日開端到2月22日(正月十五)時(shí)期，用戶經(jīng)過手機(jī)百度喊語(yǔ)音口令、拍福字進(jìn)行搜索，即可參加百度錢包新年開福袋活動(dòng)。這是繼付出寶、微信發(fā)布新年紅包玩法以后，到現(xiàn)在時(shí)刻最長(zhǎng)、玩法最新的紅包玩法，讓2016年新年紅包戰(zhàn)火再次晉級(jí)。據(jù)了解，百度錢包新年紅包將創(chuàng)下時(shí)刻最長(zhǎng)、玩法最新的紀(jì)錄。
百度錢包方面以為，2016年新年推出的新年開福袋活動(dòng)，更看重紅包背面的情面和年味，將說出新年好的吉利話，以及貼福字迎福分等具有民俗風(fēng)情的元素融入搶紅包的游戲中，讓喊福袋、拍福字的紅包互動(dòng)變成新年俗。
在紅包玩法上，百度錢包將聯(lián)系本身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推出兩種與眾不同的立異方式。一是語(yǔ)音喊紅包的互動(dòng)方式。在活動(dòng)時(shí)刻內(nèi)，用戶只需對(duì)準(zhǔn)手機(jī)百度APP喊出新年好口令，就能引發(fā)福袋九宮格界面，銜接其間3個(gè)福袋，即可獲得包括豐盛現(xiàn)金和多款優(yōu)惠券在內(nèi)的新年福袋大禮，假如運(yùn)用百度錢包付出，還可以享用單單立返現(xiàn)金1%起，隨機(jī)免單，隨時(shí)提現(xiàn)的超值優(yōu)惠。
不只如此，百度為了再這次紅包大戰(zhàn)中殺出重圍，乃至全家出動(dòng)。
據(jù)悉百度金融向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，這次，百度生態(tài)系全面助陣百度錢包新年福袋。將聯(lián)動(dòng)百度旗下TOP級(jí)APP：手機(jī)百度、百度地圖標(biāo)注、百度糯米、愛奇藝等優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，攜手一起參加新年福袋互動(dòng)。
途徑唱戲商家買單
紅包大戰(zhàn)劍指補(bǔ)短板
雖然BAT都把發(fā)紅包置于戰(zhàn)略高度，但真正為紅包大戰(zhàn)買單的，則是品牌商家。
霍肖樺對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表明：之所以BAT紅包大戰(zhàn)可以如此土豪，背面買單者是大大小小的商家。新年紅包可以帶來極好的廣告作用。一方面，品牌商家積極參加，就騰訊發(fā)布的商家來看，職業(yè)跨度非常大。他一同表明：紅包大戰(zhàn)不只是BAT的戰(zhàn)役，仍是品牌商的推廣大戰(zhàn)。商家經(jīng)過BAT途徑向花費(fèi)者發(fā)放購(gòu)物券或是現(xiàn)金，不只可以贏得花費(fèi)者的好感，對(duì)品牌進(jìn)行宣揚(yáng)推廣，還能作為商品扣頭宣揚(yáng)的途徑。新年紅包在必定程度上對(duì)傳統(tǒng)節(jié)假日廣告形式。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查，BAT旗下的許多商品，都紛繁參加了紅包之戰(zhàn)。以強(qiáng)付出著稱的阿里巴巴，將taobao、天貓、新浪微博、優(yōu)酷馬鈴薯、高德地圖標(biāo)注、阿里音樂等旗下多款商品，全部參加紅包大戰(zhàn)，為互動(dòng)樹立多層次途徑。交際基因強(qiáng)大的騰訊不甘落后，不只由微信紅包和QQ紅包構(gòu)成犄角之勢(shì)，并且串聯(lián)起騰訊新聞、騰訊游戲、使用寶、理財(cái)通、電腦管家、騰訊地圖標(biāo)注、QQ音樂等自家商品。百度則表現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，既打通了手機(jī)百度、百度地圖標(biāo)注這兩個(gè)流量進(jìn)口，還將目光聚集在百度糯米、愛奇藝等商品，為這次大戰(zhàn)加碼。
《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在紅包多樣玩法的背面，是互聯(lián)網(wǎng)巨子們對(duì)各自優(yōu)勢(shì)事務(wù)的又一次強(qiáng)化。
在百度錢包有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，注重與用戶的互動(dòng)，培養(yǎng)用戶的付出習(xí)慣，力求讓搶紅包構(gòu)成春雨效應(yīng)。
關(guān)于強(qiáng)交際的騰訊而言，搶紅包不只能增強(qiáng)其付出特點(diǎn)，將來還可以推進(jìn)樹立豐厚與快捷的花費(fèi)效勞場(chǎng)景。
付出寶有關(guān)負(fù)責(zé)人并不逃避這種說法，他對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，付出寶堆集聯(lián)系鏈的終極意圖并非要變成另一個(gè)微信。只要完成了聯(lián)系鏈的堆集，才干保證很多互聯(lián)網(wǎng)金融商品體會(huì)不會(huì)在途徑上中止，需求跳轉(zhuǎn)到別的途徑上。
螞蟻金服付出工作群總裁樊治銘曾多次對(duì)外表明，付出寶會(huì)變成一個(gè)掩蓋花費(fèi)、日子、理財(cái)、交流等場(chǎng)景的全景式日子途徑，基于場(chǎng)景為用戶供給快捷全方位的日子效勞。聯(lián)系鏈會(huì)變成場(chǎng)景金融的催化劑，讓場(chǎng)景效勞與用戶間的聯(lián)系愈加牢固，這也會(huì)是付出寶將來的主要發(fā)展方向。其補(bǔ)齊自家短板之意顯著。
霍肖樺表明：BAT紅包大戰(zhàn)本質(zhì)是對(duì)付出端的搶奪，也即是互聯(lián)網(wǎng)金融的進(jìn)口之爭(zhēng)。移動(dòng)付出背面是無窮的花費(fèi)金融商場(chǎng)。現(xiàn)在，阿里的花唄、騰訊微粒貸以及百度有錢在花費(fèi)金融商場(chǎng)上不斷前進(jìn)，而占領(lǐng)付出端能變成BAT進(jìn)軍花費(fèi)金融商場(chǎng)的主要保障。此外，BAT正逐漸與理財(cái)商品打通，紅包大戰(zhàn)帶來的流量有望激發(fā)理財(cái)商品的潛能。