拼多多“傍名牌”引熱議，國家市場監管總局將重點打擊售假冒偽劣商品

POST TIME:2020-10-22

　　昨日，市場監管總局發出的通知中要求加大打擊制售假冒偽劣商品的力度，并特地強調重點打擊目標包括“傍名牌”在內的違法行為。

　　昨天，市場監管總局公開表示，密切關注媒體反映的拼多多平臺上銷售侵權假冒商品等問題，已要求上海市工商局開展調查。

　　連續兩天，市場監管總局針對一家企業表態并迅速行動。這在該局的歷史中，尚不多見。

　　成立僅三年的拼多多，迅速躋入綜合電商行業的前三甲，并在納斯達克上市當天創下290多億美元的市值。但是，多家媒體相繼報道了拼多多平臺上涉嫌銷售假貨的問題。其中，拼多多上面的山寨商品也頗為引人注目。

　　天風證券零售業務團隊就給出了這樣一個分析結果：從6月27日到7月27的一個月內，用爬蟲技術統計拼多多家電銷售額排名TOP100的商品，其中涉嫌假冒品牌的商品共39個，在總銷售額占比為57.82%，銷售量占比為63.37%。

　　拼多多上的oppor智能手機

　　而且，這一分析做了個假設：在圖片中標識出知名品牌的商品皆為正品。也就是說，倘若有商家不那么誠實，涉嫌假冒商品的銷售比例還會更高。

　　天風證券團隊總結了假冒品牌的三種伎倆：1. 采用和知名品牌一致的中文名稱，但是英文LOGO有所區別，如康佳KOIVIKDA，容聲ROSHELLE;2. 在知名品牌前后增加小字，或者其他品類的知名品牌名稱，如創維智尚、康佳視界等。3. 借用其他品類的知名品牌名稱，如HYUNDAI現代等。

　　拼多多上銷售的Y8L包包

　　這些“傍名牌”的產品，在外觀上給人名牌的錯覺，價格比正品低得多，銷量動輒成千上萬。

　　被“傍”的品牌中，創維已經站出來聲討。7月28日，拼多多上市的第三天，創維發表聲明，稱關注到拼多多平臺上出現大量假冒創維品牌的電視產品，正與拼多多嚴正交涉，要求其即日起停止所有假冒產品的展示和銷售活動。

　　耐人尋味的是，在7月31日的媒體溝通會上，拼多多并未直面創維的訴求，而是稱創維6月17日在拼多多上線官方旗艦店，7月26日就突然下架全部商品。話里話外，似乎對創維來打假表示不解。除創維外，有的品牌，已經在用法律手段找拼多多維權。在天眼查搜索拼多多隸屬的上海尋夢信息技術有限公司，就能發現多起這方面的案例。

　　拼多多創始人黃崢則對拼多多的假貨山寨問題做了這樣一番解釋：從銷售比例上面來講，拼多多平臺上真正假貨，能夠被定義為假貨的量肯定比媒體想象的要少。“山寨的問題我覺得比假貨要嚴重，這里平臺也是需要有價值觀，有些白牌機去蹭流量，消費者沒有得到好處。山寨的問題，我們確實做得不夠好。”

　　拼多多創始人黃錚回應假貨、山寨質疑

　　如今，國家市場監督管理總局在下發給各地工商行政管理局、質量技術監督局、食品藥品監管局(市場監督管理部門)的通知中明確要求，對包括“傍名牌”在內的違法行為都要重點打擊。而在8月1日，拼多多盤中一度跌破發行價。而公眾更關心的，大概不是拼多多的股價，而是拼多多如何直面假貨山寨問題。