您當前位置 : 首頁 電商百科 天貓糾紛退款率正式上線：責任更分明，買賣更公平
12月31日，天貓“糾紛退款率”指標正式上線。與賣家們熟悉的“退款糾紛率”不同，糾紛退款率強調責任分明，即：當發生退款糾紛時，天貓客服介入后會判定責任方，只有當判定結果為賣家責任時才會計入商家的糾紛退款率。 售后的退款糾紛情況是商家服務能力的重要體現。因此，在淘寶、天貓及聚劃算等各個平臺，商家售后服務能力都是營銷活動準入的重要考核指標。在天貓平臺上，售后服務綜合指標則是這一考量重要的落地體現。而在原來的“退款糾紛率指標”算法上，由于其不區分責任方，只要發生糾紛即被計入，導致在商家遇到一些惡意用戶等極端場景中，往往處于被動地位，對商家而言具有一定的不公平性。新上線的“糾紛退款率指標”將極大改善這一問題，對交易中的買賣公平具有重要意義。
小二答疑 Q:糾紛退款率的數據什么時候開始生效？ A: 2016年1月1日起，發起退款且天貓客服介入的訂單，開始判定責任方，如判定為賣家責任，則該筆糾紛退款訂單在退款完結3天后會計入“糾紛退款率”指標，糾紛退款率指標后續會應用，但具體應用時間以官方公告為準； 計算公式：糾紛退款率=近28天（售中+售后）判定為賣家責任且生效的退款筆數/支付寶成交筆數； 備注： 1）“糾紛退款率“指標計算的是近28天數據，例如：2月1日的糾紛退款率指標，計算的是1月4日到1月31日判責生效數據，” 12月31日，商家中心的服務數據看板頂端將披露該指標數據，請及時關注。 2）天貓的糾紛判責會在退款完結（退款成功/關閉）3天后生效； 3天后生效的定義是指退款完結后的次日0點開始計算3天后（如退款完結時間是12月23日18點，則24日0點-27日0點為3天，判責在27日開始生效） 3）支付寶成交筆數是按照子訂單計算，只要買家付款成功訂單就計入，不剔除退款訂單筆數； 舉例說明： A商家，1月1日-1月28日期間，成交了1000筆，小二介入判責了1筆且已經生效；因此1月29日的糾紛退款率=1/1000=0.001； B商家，1月1日-1月28日期間，成交了1000筆，小二介入判責了3筆，但是其中只有2筆判責生效了，1筆是1月28日判責的但未生效；因此1月29日的糾紛退款率=2/1000=0.002； Q:糾紛退款率后續對店鋪有什么影響？ A: ”糾紛退款率“指標后續會應用，但具體應用場景和時間以官方公告為準。 Q:一筆子訂單最多可以計入幾次糾紛？ A:每次退款最多只計一次糾紛，一筆交易（子訂單）可能會產生多次退款。 Q：針對判責的退款訂單不認可，有疑問怎么辦？ A：針對判責結果有疑問的，可以通過賣家中心—申訴中心進行申訴，申訴成功后將不計入糾紛；請珍惜申訴機會，謹慎使用！
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