營(yíng)銷利器“店鋪通用定向”

POST TIME:2020-10-24

　　店鋪要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，必須要找到自己的客戶群體，這樣才能鎖住顧客的心，讓你在電商行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。“店鋪通用定向”作為天貓旗艦店的精準(zhǔn)營(yíng)銷利器，在網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮著極其重要的作用。營(yíng)銷利器“店鋪通用定向”給商家?guī)淼囊饬x有哪些？為什么會(huì)成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)？下面，小編和大家一起來了解一下。　　像直通車的單品推廣一樣，店鋪也有自己的定向推廣，店鋪定向推廣是利用淘寶數(shù)據(jù)庫(kù)提供的數(shù)據(jù)，根據(jù)賣家自己設(shè)置的潛在買家定向維度，向這些潛在買家推送店鋪頁(yè)面鏈接和圖片，從而實(shí)現(xiàn)店鋪產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位營(yíng)銷。　　不同維度的出價(jià)設(shè)置和推廣內(nèi)容的質(zhì)量分，決定著用戶的展現(xiàn)概率。定向維度，通俗點(diǎn)來說就是指買家的屬性特征、瀏覽習(xí)慣和興趣愛好，通過這些維度自由搭配組合生成受眾用戶群，實(shí)現(xiàn)店鋪產(chǎn)品對(duì)精準(zhǔn)人群的精準(zhǔn)展示。

　　就拿最普遍投放的淘寶站內(nèi)來說，圖片規(guī)格為210x315像素，展現(xiàn)的位置為更多熱賣集合頁(yè)底部。如紅色框所示，搜索連衣裙，展現(xiàn)的5個(gè)展位都不是連衣裙。這是按小編的瀏覽習(xí)慣來展示，這些瀏覽習(xí)慣是買家的一個(gè)維度，這些商家在店鋪通用定向有對(duì)我的瀏覽行為進(jìn)行定位，那么他的店鋪頁(yè)面就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

　　刷新頁(yè)面后，你可以看到每次展示的店鋪頁(yè)面基本是不一樣的，但都有著一個(gè)共同點(diǎn)，就是抓住了小編的一些特征，如小編是男性的，就推薦了男裝給我，包括你近期有瀏覽了什么，它都會(huì)推薦給你，這些就是定向的維度。

　　直通車店鋪后臺(tái)“店鋪通用定向”

　　1、展示位置

　　直通車店鋪后臺(tái)“店鋪通用定向”的具體展示位置有以上這些，這些展位的推廣圖片都是需要通過審核之后才能進(jìn)行投放推廣。

　　2、定向維度的競(jìng)價(jià)設(shè)置

　　紅框中的字表明，系統(tǒng)是優(yōu)先取制定的定向標(biāo)簽出價(jià)，如果競(jìng)價(jià)不成功，系統(tǒng)才會(huì)取系統(tǒng)通投的出價(jià)價(jià)格，這里要注意的東西有兩點(diǎn)——　　　　①系統(tǒng)選取的出價(jià)是受眾維度優(yōu)先，其次是通投。　　② 維度的出價(jià)是按競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行，就是說若你設(shè)置的定向維度沒有展示機(jī)會(huì)，系統(tǒng)會(huì)轉(zhuǎn)向通投的出價(jià)進(jìn)行投放。　　通過定向維度競(jìng)價(jià)的方式，獲取展現(xiàn)機(jī)會(huì)和展現(xiàn)量，所以親們?cè)谕斗艜r(shí)，若沒有展現(xiàn)或展現(xiàn)量較少，可以嘗試加大出價(jià)直至承受能力的極限。　　“店鋪通用定向”作為商家的營(yíng)銷利器，只需制作符合規(guī)格的圖片，設(shè)定好推廣標(biāo)題和競(jìng)價(jià)維度，就可以進(jìn)行推廣投放，而且流量的精準(zhǔn)度也很高，大大提高了產(chǎn)品的曝光率。更多淘寶網(wǎng)店推廣經(jīng)驗(yàn)分享，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注（https://）。

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