您當前位置 : 首頁 電商百科 如何做好節日營銷的品牌影響力
節日營銷一直以來都被營銷界奉為最佳銷售時機，也是創造傳統品牌市場輻射范圍的時刻。但如何才能借助節日機會，讓營銷真正贏得用戶的心智資源以達到用戶對品牌理念的認同，卻是一個營銷人員頭痛的問題。其實，作為一個成功的營銷人員，我們更應該關注的不是一推的數字，而是數字背后的品牌理念。下面，開淘小編借用幾個經典故事來與大家一起探討“如何做好節日營銷的品牌影響力”的問題。 第一：把感情理念融入促銷信息中
故事：英國倫敦最大的百貨商店JohnLewis是歷年來重視節日營銷的商店。在2012年圣誕廣告，他的營銷故事以雪人為主題，在短短的1.5分鐘里，講述一個癡情的雪人經歷異常艱辛旅程為愛人尋找完美圣誕禮物的故事。 分析：從品牌營銷的角度看，JohnLewis出售的不是手套和圍巾，而是愛與溫暖。試想我國雙11的節日營銷，雖然是一個被商家炒作出來的節日，但這次狂歡的結果既拉動內需，又給網民帶來實惠，總歸是好的。只是里面要是多添加一些人文情懷和品牌理念就更好了。如京東的廣告：“雙11，怎能用慢遞”，這樣恐怕廣告語恐怕在電商行業里也只有唯一一家沒有在雙十一中沒有采用價格策略的電商了。
第二：尋找品牌深入人心的訣竅 故事：回看今年雙11的銷售行情，日本快速時尚品牌優衣庫是今年雙11最成功的營銷品牌，雙11當天，優衣庫是售罄最快的品牌，雙11前15分鐘的top1。優衣庫的優勢在哪？絕不是價格那么簡單。 分析：優衣庫真正深入人心的是它的設計和品牌理念。為了捕捉最新的流行趨勢，優衣庫在潮流前沿東京、紐約、巴黎和米蘭設立研發中心。這些研發人員的主要任務就是：找出下一季會流行什么元素，然后在此基礎上研究開發新產品。優衣庫還會找來自世界各地的獨立音樂廠商、設計師、藝術家合作，將T恤做成了藝術品，厲害吧？正是優衣庫的“創新”、“智慧”、“勇氣”，對客戶的理解和對時尚的把握，使每件服裝都擁有了藝術的靈魂，這才是優衣庫長盛不衰的生命力。把簡單的東西變得不簡單，優衣庫容易嗎？能不贏嗎？ 營銷不單只是營銷，賣家們在緊抓關注數字的同時還得利用感情理念去打造品牌影響力，這樣的商品、這樣的企業才會在節日營銷品牌影響力方面取得成功，才會深入人心！永久記住！更多淘寶經驗分享，請繼續關注（https:///）
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