您當前位置 : 首頁 電商百科 品聚網未打敗淘寶卻自己倒下了
流量帶來商戶，優質商戶再吸引來消費者，留住消費者。從邏輯上看，這是成立的。這也是品聚網創立之初認為自己可以打敗淘寶的理由。但是，品聚網還是倒下了。
2012年1月9日，剛上線不到半年的品聚網宣布倒閉， 這家號稱3年內超越淘寶的電子商務平臺，在砸了數千萬人民幣后瞬間偃旗息鼓。
拋開品聚網創始人葛斌斌(微博)與盛大陳天橋之間背后一些“君子協定”，以及盛大未能在關鍵時刻注資援助品聚網的因素，就算品聚網拿到了盛大的2億元資金，能否超越淘寶網(微博)，或者至少讓自己活的很好呢？個人認為，依舊很難。
流量帶來商戶，優質商戶再吸引來消費者，留住消費者。從邏輯上看，這是成立的。這也是品聚網創立之初認為自己可以打敗淘寶的理由。
電子商務進化到現在，早已經走過了拼流量，拼商戶資源的時期。品聚網創立的時間，與7年前淘寶創立時競爭環境完全不一樣了。當時的消費者沒有選擇，也無所謂好的平臺，消費者也沒有特別信賴和依賴的平臺。
7年后的現在，平臺級的電商如淘寶、淘寶商城，B2C類型綜合的有京東(微博)商城、當當(微博)網，買鞋有好樂買，買酒有酒仙網，買家電有庫巴網(微博)和蘇寧易購(微博)。也就是說，用戶已經習慣了這些平臺。要想打敗這些平臺，要做的是改變消費者的購物習慣。表面上看互聯網從一個平臺轉向另一個平臺，不過是輕輕點一下鼠標，但這絲毫不比線下容易。讓用戶轉移的成本極其高昂，這樣的改變對于品聚網來說，2億元是遠遠不夠的。
另外，流量并非電子商務網站的核心競爭力。騰訊的拍拍，百度的有啊，以及百度后來與日本樂天合作的樂酷天(微博)的門庭冷落，正說明流量不是唯一法寶。
正是因為看到了這一點，騰訊才斥資數十億元，投資了易迅網、藝龍網、媽媽網、好樂買、F團等等，并啟動B2C2C的QQ商城，同時補貼5億元的營銷資源。因此，平臺級的較量，已經不是三五個億可以玩得轉的了。
當然品聚網不是“電商寒冬”以來第一家倒掉的電商，在過去的2011年，眾所周知已經有許多團購網站和數家電子商務網站倒閉。
電商的草根時代已經過去了，集團作戰的趨勢依舊不變。2012年競爭只會更加殘酷，兩極分化加速。品聚網的倒下只是一個開始！
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