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您當前位置 : 首頁 電商百科 “萬物可播”：短視頻直播成為中國電商增長新引擎
中小學在線教育課、大額汽車消費抵用券、體檢套餐和HPV疫苗、保險及理財產品……今年“雙十一”期間，中國消費者幾乎可以在短視頻直播電商買到任何能想象的商品和服務。
今年“雙十一”，僅天貓平臺就吸引了超過8億名消費者、25萬個品牌、500萬戶商家參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。期間，短視頻直播電商在滲透率、成交額等指標上表現尤為搶眼，被認為是電子商務實現增長的新引擎。
據統計，今年“雙十一”期間淘寶直播每天開播場次同比增長超過50%；除達人直播外，代播機構也發展至數百家，行業生態日趨豐富。
中國直播電商規模近年來一直處于高速增長態勢。今年10月，畢馬威聯合阿里研究院發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告顯示，2019年，直播電商整體市場規模達4338億元，同比增長210%。
報告預計，2020年直播電商整體規模將突破萬億元；2021年直播電商將繼續保持較高速增長，規模將擴大至2萬億元。
在保持高增長的同時，直播主體也快速突破了達人、明星等特定群體，擴展到商家、農民、專業代播等，助播、選品、場控、腳本策劃等一系列新職業出現在直播間。
直播間里“賣什么”也不再局限于快消、美妝、農產品等特定品類，旅游、理財、健身、外賣等越來越多的商品和服務正在通過直播走向消費者。
商務部數據顯示，今年上半年，全國電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億。直播場景越來越豐富多樣，產業帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現。
用戶數量的攀升讓任何商家都無法忽視直播市場。最新的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年6月，中國直播電商用戶規模達3.09億，是上半年增長最快的個人互聯網應用。
“萬物可播、人人可播的直播電商時代已經到來?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁、阿里研究院院長高紅冰認為，人工智能、5G、VR等技術與商業、資本、人才等要素的加速融合，共同推動了越來越“泛在化”的直播。在他看來，從電商到新零售，再到直播電商的崛起，中國一直在引領全球網絡零售創新的步伐。
多位業內人士同時指出，直播電商行業內的眾多參與者，如品牌商和商家、主播、平臺、服務商、用戶，以及監管機構也需要一起努力，推動行業持續創新和升級。
淘寶直播Mcn運營負責人李明透露，從數據上看，淘寶直播增速連續8個季度保持在100%之上，沒有顯示出任何“拐點”跡象；從行業趨勢上看，電商直播也不斷有新平臺加入。“直播電商領域有著巨大紅利空間，沒有人想撤場?！?/p>
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