您當前位置 : 首頁 電商百科 如何充分利用谷歌廣告預算？分享4個技巧！
即使每天的廣告預算只有幾美元，你也可以開展廣告投放活動。你可以把預算限制在每月500美金這個固定數量，但你是否能確定你的這筆預算能得到充分的利用？
跟UEESHOP一起來看看四個浪費谷歌廣告預算的行為及其應對方法，避免重蹈谷歌廣告投放的錯誤！
1、忽略否定關鍵字列表
熟悉谷歌廣告投放的應該會知道什么是否定關鍵詞列表。投放廣告的目的是充分利用預算并且通過廣告投放讓更多潛在客戶購買產品。
在對關鍵字出價時，你需要根據匹配類型為相關搜索字詞付費。因此，雖然你可能有一個直接針對某一產品的廣告系列，但如果你使用的是廣泛匹配，你將需要為包含這個產品的大量關鍵字付費。
例如，當你不提供免費咨詢時，搜索像“免費咨詢”這樣的詞，對于一些尋找免費贈品的客戶來說，這可能是每點擊一次就花費你50美元。當他們點擊你的著陸頁并發現它不是免費的時，他們就會離開，而你花了50美元，并沒有得到任何回報。
要解決此問題，你需要制定一個否定關鍵字列表。
添加否定關鍵字時，請在單獨的文檔上創建自己的列表，并按匹配類型進行分隔。例如，你不必一直阻止“免費咨詢”，相反，你可以在谷歌廣告的帳戶上添加“免費”作為否定關鍵字。這會阻止任何使用“免費”字樣的搜索字詞，意味著如果你不提供“免費”的服務，你的廣告將永遠不會顯示給尋找“免費”服務的搜索者。
遵循否定關鍵字維護的一條經驗法則是：
點擊次數：如果你每周產生的點擊次數超過1000次，則應該對否定關鍵字執行每周維護以控制預算。一般來說，每月檢查一次否定關鍵字列表，更新一些你并不想花錢的關鍵詞。
2、在熱門詞匯上競價太多
我們都希望在谷歌廣告上競價最熱門的關鍵詞，讓自己的廣告展現在更多人面前。但事實是：你所在領域的最大競爭對手已經飽和了，多年來他們一直在這些熱門關鍵詞上投放廣告。除非你有品牌意識和龐大的預算，否則這種競爭太多熱門關鍵詞是不值得的。
我們以一個流行的搜索關鍵詞如“SEO工具”為例。
單次點擊為10.54美元。在正常2-5%的轉換率下，在用戶聯系你或者購買產品之前，他們需要點擊很多次才能下決定。其次，“SEO工具”這個詞是很廣泛的。用戶想要什么樣的SEO工具？SEO工具包含很多，從反向鏈接分析到頁面檢查器和技術掃描工具等。萬一他們想要的是免費SEO工具呢？因此，這個關鍵詞太寬泛了，幾乎沒有任何關于搜索意圖的信息。
所以你應該搜索那些能給你帶來巨大收益的關鍵詞。例如，“適用于小型企業的最佳SEO工具”。這個關鍵詞與SEO工具有密切的關系，具體化的關鍵詞，競爭會少得多。
3、預算分得太薄
開始使用谷歌廣告時，選項幾乎是無窮無盡的。根據整體業務目標和想法，無論是直接銷售產品和服務還是獲取用于咨詢的線索等，你可能有許多關鍵字可以定位。你可以定位世界各地用戶正在搜索的任何關鍵字，但它也使得谷歌廣告的投放變得更加困難。
從上圖中你會發現整個帳戶的最高預算為每月500美元，但他們的關鍵字每次點擊費用高達50美元。
當平均每次點擊花費50美元時，500美元的預算能給你帶來什么？每個月點擊10次，如果你的轉化率平均為5％，則需要兩個月才能完成單筆銷售。因此，如果你有數十個廣告組，其中包含數十個廣告和數十個廣告系列，同時預算不多，那么你的廣告幾乎不會帶給你任何效果。或許你會獲得一些廉價的轉換，但很大的機率是不會得到任何實質性的東西。
把所有的注意力和細節都投入到進步和完善中去。一旦你能夠從該單個廣告系列中成功獲利，那么就可以增加預算。一旦預算開始得到回報，重復第二次、第三次、第四次的競價活動。有足夠充裕的預算時，你可以同時投放多個廣告系列。不要把你的預算攤得太薄，要開始專注于更小范圍、更有針對性的關鍵詞。
4、試驗和測試
相信大家都讀過那些“我的AB測試增加轉換率500%”的文章，雖然這些測試確實有效，但并不是適合所有人。而且得到的回報也沒有500%這么大。當然，改變CTA和按鈕顏色等次要的活動因素會有所幫助，但它們不是根本原因。
測試谷歌廣告的兩個重要因素：廣告素材和你的目標受眾。但如果你每月的廣告點擊率不超過1000次，轉化率低于200次，則不應該進行測試，因為測試樣本量較小，在統計學上不具有任何意義。如果每月有至少1000次展示、每月至少200次轉化、愿意每月至少拿出500-1000美元進行測試而且多個廣告系列已經運行至少60天沒有變化的話，那么可以嘗試進行測試。
谷歌廣告可以為你的業務帶來巨大的收入，相反，如果操作不好也會讓你遭受金錢的損失。通過避免UEESHOP列出的這些常見容易被忽視的錯誤，減少不必要的廣告支出同時最大化你的預算是至關重要。
作者：UEESHOP
來源：UEESHOP
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