途家網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準營銷解決方案！

POST TIME:2021-08-20

途家網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準營銷解決方案

項目背景

短期內(nèi)實現(xiàn)大幅提升官網(wǎng)的訪問量與注冊量

營銷目標

短時間內(nèi)利用青稞萬維自由的DMP與DSP系統(tǒng)找出有酒店預(yù)定需求的客戶，并進行有針對性的廣告投放

目標人群分析

在青云DMP分析后，我們發(fā)現(xiàn)旅游人群與商旅人群是有最高轉(zhuǎn)化潛力的優(yōu)質(zhì)用戶，其中旅游人群比較關(guān)注高性價比、舒適性、服務(wù)質(zhì)量等信息，商旅人群對預(yù)定的便捷性、配套設(shè)施、交通是否便利等相關(guān)內(nèi)容比較敏感，基于此我們在之后的投放過程中針對這些特性進行了優(yōu)化的Banner設(shè)計

傳播策略

利用青云DMP，基于與三大電信運營商（聯(lián)通、電信、移動）的緊密合作取脫敏后的互聯(lián)網(wǎng)用戶底層網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，進行數(shù)字化商業(yè)洞察。在此基礎(chǔ)上將目標人群碎片化的網(wǎng)絡(luò)行為進行聚攏整合，運用青麥DSP將途家網(wǎng)產(chǎn)品信息有效傳播擴散及有效轉(zhuǎn)化。

挖掘用戶行為

運用青云DMP的獨特算法深度挖掘用戶的全景行為數(shù)據(jù)

鎖定目標客戶

在經(jīng)過青云DMP層層篩選后挑選出高轉(zhuǎn)化潛力的用戶

投放定向控制

多維度定向投放，讓每一次廣告呈現(xiàn)直指目標人群，節(jié)省推廣成本

媒體篩選

通過對目標用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽數(shù)據(jù)洞察，對不同媒體的數(shù)據(jù)，包括：媒體粘度、使用頻度、人群規(guī)模進行統(tǒng)計、分析，形成本次途家網(wǎng)投放的媒體列表

流量監(jiān)測

廣告呈現(xiàn)流程

廣告物料設(shè)計

效果評估