分析產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化留存，需要采集哪些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及核心指標？

POST TIME:2021-08-20

每款產(chǎn)品都有自己的核心功能，就會有對應(yīng)的指標，而且有且只有1個。

同時，核心指標就會分為若干個二級指標。

以微信閱讀數(shù)為例，假如公眾號文章的核心指標是閱讀數(shù)，對應(yīng)二級指標及影響因素會是：

通過對主要影響因素再細分，優(yōu)化的方向也就出來了：不停優(yōu)化或排除這些影響因素，最終達到提高閱讀數(shù)的目標。

整個產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析跟以上的思路類似，只是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)會比較復(fù)雜，影響因素更多。

核心功能被使用，首先是核心功能所在的頁面被曝光，那么核心頁面就存在路徑轉(zhuǎn)化。

較大顆粒度的計算是：

路徑轉(zhuǎn)化率＝核心頁面瀏覽用戶數(shù) / 當日活躍用戶

很多情況下，核心頁面有不同的轉(zhuǎn)化路徑，則區(qū)分不同的路徑及對應(yīng)的轉(zhuǎn)化率：

路徑1：頁面A瀏覽用戶 > 點擊按鈕 1 的用戶數(shù) > 核心頁面

路徑2：頁面B瀏覽用戶 > 點擊按鈕 2 的用戶數(shù) > 核心頁面

以此找到最優(yōu)轉(zhuǎn)化率的路徑。

核心頁面路徑轉(zhuǎn)化率

現(xiàn)在已經(jīng)不少 App 把核心頁面的放在首屏，這樣核心頁面路徑轉(zhuǎn)化率＝1，接下來要考慮的就是「功能轉(zhuǎn)化率」

在把核心頁面做到最大曝光后，需要優(yōu)化調(diào)整頁面中各個功能的使用率

功能使用率＝模塊點擊人數(shù) / 當前頁面瀏覽用戶數(shù)

這是簡單計算出用戶使用最多的模塊，因為手機屏幕展示內(nèi)容有限，功能的使用與其被瀏覽的次數(shù)存在巨大關(guān)系。（核心功能都要在首屏就看到，廢話！）因此，還需要知道功能的自身轉(zhuǎn)化率

功能自身轉(zhuǎn)化率＝模塊點擊人數(shù) / 模塊瀏覽人數(shù)

假如你發(fā)現(xiàn)某個模塊的曝光數(shù)很少，但自身轉(zhuǎn)化率極高，應(yīng)該知道該怎么做了吧。

核心頁面功能分析

所謂功能留存，就是當天有指定操作行為的用戶，在N天還用戶的用戶數(shù)。

用戶分析用戶對不同產(chǎn)品功能的使用粘性與活躍度

有時，你會發(fā)現(xiàn)，準備了A,B,C 三個殺手锏功能，最后發(fā)現(xiàn)用戶因為 D 功能而回來使用。

（足記就是個例子）是的，世界就是這么殘酷。

某功能的不同城市用戶的留存率

1，以上是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集和建立核心指標，進一步挖掘和分析還需要進行其他緯度的對比：時間、用戶群體、在線時長….

2，如何區(qū)分有效點擊和無效點擊。除了數(shù)據(jù)分析，也不能盡信數(shù)據(jù)，如果運營推廣回來的用戶，有相當比例是非比例用戶，則這批數(shù)據(jù)是嚴重干擾判斷，問題是怎么區(qū)分？

—END—

精彩推薦更多: 淘寶客啥時候創(chuàng)立的？怎么做淘寶; 我自己想的推廣方法，大家看看哦; 抖音櫥窗掛別人商品傭金有嗎,抖; 亞馬遜想要做到0差評？亞馬遜索; 如何做好關(guān)聯(lián)銷售讓顧客買更多寶; 新手做亞馬遜詳細步驟,新手做亞

專題推薦更多: 抖音怎么刷贊？; 抖音怎么快速漲粉？; 抖音加粉工具有哪些？能帶來粉絲; 抖音增加粉絲軟件,刷抖音粉絲真; 抖音漲粉1000多少錢？抖音如何買; 抖音怎么才能漲粉我抖音粉絲太少