“直播間是投放Feed流還是投dou+？”

“Feed流和dou+有什么區(qū)別嗎？”

當(dāng)然有！

如果你是新賬號，在投放Feed的同時，也要投放dou+，因為Feed是以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的，新賬號是不太好投放出去的，而dou+是不以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，更多的是吸粉或者直播間加熱的，所以dou+比較好投放。

所以建議現(xiàn)在手上是新賬號的朋友，可以先養(yǎng)號，或者先投放dou+嘗試。

說白了，F(xiàn)eed流是把抖音的流量引導(dǎo)到站外，dou+是獲取更多站內(nèi)流量。

結(jié)論：對于企業(yè)而言，當(dāng)然是Feed效果更加直觀。

但是想要投放Feed流，首先要先搞清楚Feed流都有哪些表現(xiàn)形式。

以上這種從推薦頁刷到的直播間“點擊進入直播間”就屬于是Feed直投直播間

Feed直投直播間適用于直播經(jīng)驗充足的主播，主播可根據(jù)用戶反饋實時調(diào)整內(nèi)容主動把控導(dǎo)流率，引流用戶質(zhì)量高。

但是這里要提醒大家，有的主播能力比較差的話直接投放直播間，用戶一進來看見主播長得也不好、說話也不好聽，互動也不好，用戶就走了，留不下來。

以上這種投放短視頻，這個短視頻一般就是本場直播的產(chǎn)品介紹，不需要有什么噱頭或者是情景劇，當(dāng)然你要是資金和實力允許的話，情景劇效果會更好一點。

總結(jié)：Feed直投直播間要求主播的綜合能力過硬，能夠通過直播間數(shù)據(jù)調(diào)整直播節(jié)奏。而短視頻引流直播間對主播的要求低于Feed直投直播間，但是需要準(zhǔn)備相應(yīng)的短視頻素材。

選擇“工具”——“綁定賬戶”

我們在綁定賬戶的時候會有“綁定抖音賬戶”和“認證抖音企業(yè)號”兩個選項。建議大家用個人號，因為企業(yè)號結(jié)合之前的投放經(jīng)驗來看，企業(yè)號的起量效果要低于個人號。

我們可以根據(jù)我們的目的不同，進行賬號廣告組的選擇。直播間引流投放feed流可以選擇“抖音號推廣”。

投放范圍：默認，只有當(dāng)投放范圍設(shè)置為「默認」，才可以進行直播引流投放。

投放目標(biāo)：根據(jù)我們實際情況選擇轉(zhuǎn)化量或者是展示量。

推廣抖音號：在下拉欄中選擇我們剛剛綁定賬戶的抖音賬號即可。

投放內(nèi)容：分為抖音主頁、落地頁、直播間三個選項。

投放feed流一般都是選擇“直播間”

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：其中分為直播間觀看、停留、按鈕點擊、打賞、粉絲增長、成單。

直播間觀看：就是指用戶進到直播間。

停留：是指在直播間停留一分鐘，官方并沒有明確的定義，一般情況下一分鐘算一個轉(zhuǎn)化。

按鈕點擊：是指用戶進入直播間點擊了我們的小黃車。

打賞：是指用戶給我刷禮物、打賞。

粉絲增長：主要針對想要通過直播間漲粉的賬戶。

成單：可以理解為用戶廣告進入直播間，然后下單，成交。

一般我們用的最多的就是成單、按鈕點擊、停留和觀看。

定向方式：其中分為基礎(chǔ)定向和目標(biāo)定向。

基礎(chǔ)定向：年齡、性別、地區(qū)（注意：不要只看直播間的用戶屬性，要關(guān)注下單用戶的屬性）。

目標(biāo)定向：其中可以分為行為興趣、DMP人群包、相似達人。

行為興趣（包括行為詞和興趣詞），如果前期預(yù)算比較少可以只用行為詞精準(zhǔn)定向。

DMP人群包：可以從后臺標(biāo)簽廣場上找一些人群包直接拿來用。

相似達人粉絲：可以參考競爭對手的粉絲群體，找對標(biāo)賬號去投。

注意：基礎(chǔ)定向和目標(biāo)定向是同時進行的，基礎(chǔ)定向必須要選擇的，目標(biāo)定向從行為興趣、DMP人群包、相似達人中選擇一個即可不要同時使用。

過濾高關(guān)注用戶：建議大家點上，可以把關(guān)注量太大的賬戶篩選出去，一般選擇1000就可以了。因為關(guān)注量太大的號很有可能是刷的號或者是假號，對我們轉(zhuǎn)化沒有用，避免浪費成本。

過濾已轉(zhuǎn)化用戶：不限。因為直播間的流量是流動的，所以這里是不限的。

預(yù)算：如果開始選擇是“成單”的話可以預(yù)算可以設(shè)置的多一些。如果一開始選擇是“觀看”、“停留”的話預(yù)算就可以設(shè)置的少一點。

廣告位置：不要選擇穿山甲。

創(chuàng)意形式：分為直投直播間、短視頻引流直播間。

直播創(chuàng)意：如果主播的能力比較強建議直接選擇直投直播間

廣告創(chuàng)意：主播能力欠缺，選擇這一項短視頻引流直播間就可以了，創(chuàng)意不用太多，自定義創(chuàng)意就可以了。

創(chuàng)意方式：如果創(chuàng)意形式選擇的是“直播創(chuàng)意”無需上傳創(chuàng)意素材。如果是廣告創(chuàng)意就需要提前準(zhǔn)備素材，在這里選擇“自定義創(chuàng)意”即可。

到這里一個最基本的feed流賬戶搭建流程就基本上操作完了，搭建完賬戶之后，就可以進入投放階段。

以上就是今天和大家分享內(nèi)容了。

作者：短視頻運營日記

來源：短視頻運營日記