時(shí)下，視頻廣告不再只是視頻類(lèi) APP 的專(zhuān)屬，也更不再只有視頻貼片廣告。其他各類(lèi)型的 APP 也開(kāi)始根據(jù)多樣化的品牌訴求及平臺(tái)特點(diǎn)等，嘗試開(kāi)發(fā)出豐富的視頻形態(tài)，以探尋新的增量入口、擴(kuò)大自身變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和效益。

那么，有哪些新的視頻廣告形態(tài)？各家 APP 該如何選擇？各類(lèi)視頻廣告形態(tài)又該如何優(yōu)化呢？下面，小編來(lái)綜合分析一下。

開(kāi)屏視頻廣告

突出優(yōu)勢(shì)：

1）更強(qiáng)的吸睛能力

圖文形式的開(kāi)屏廣告因其極大的展現(xiàn)面積、能在第一時(shí)間吸引用戶(hù)注意力等優(yōu)勢(shì)而一直備受廣告主青睞。而由靜態(tài)圖片升級(jí)為動(dòng)態(tài)視頻形式的開(kāi)屏廣告，相比較而言，其能給用戶(hù)帶來(lái)更立體、更勁爆、更具觀賞性的廣告體驗(yàn)，進(jìn)而增強(qiáng)廣告吸睛度和品牌記憶度的同時(shí)，也能為廣告主帶來(lái)更高效的投放效果，并最終提高媒體變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和效益，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、廣告主、媒體三方共贏。

2）更好的變現(xiàn)效果

根據(jù)美數(shù)廣告變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)案例，開(kāi)屏圖文廣告點(diǎn)擊率平均可達(dá) 3%-8%；而開(kāi)屏視頻廣告的點(diǎn)擊率較之圖文形式，可提升 20%-50%、甚至更高。

適配性：

大多數(shù) APP 都適合植入開(kāi)屏視頻廣告。

植入/優(yōu)化建議：

• 時(shí)長(zhǎng) 5 秒為宜，最好不超過(guò) 15 秒；
• 最好全屏豎屏展示，提高廣告視覺(jué)沖擊力；
• 選擇與 APP 調(diào)性相符的廣告，最好用于品牌宣傳、新品上市、活動(dòng)推廣等；
• 無(wú)縫植入 APP LOGO、倒計(jì)時(shí)、跳過(guò)等圖樣，使其與視頻廣告高度融合的同時(shí)，確保清晰可見(jiàn)、避免誤點(diǎn)；
• 可考慮支持廣告有聲播放。不過(guò)建議有聲功能可根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣自行選擇開(kāi)啟或關(guān)閉，從而滿足品牌深層次投放訴求的同時(shí)，給予用戶(hù)最好的廣告體驗(yàn)和廣告舒適度。

信息流視頻廣告

突出優(yōu)勢(shì)：

1）更原生的用戶(hù)體驗(yàn)

信息流視頻廣告不僅不像視頻貼片廣告一般“價(jià)不可攀”，還可以在消費(fèi)者瀏覽內(nèi)容時(shí)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般悄然融入，使得用戶(hù)接受度更高的同時(shí)，品牌投放效果也更加顯著。

2）更高效的傳播效果

相比圖文信息流，視頻信息流廣告能承載的品牌內(nèi)容更加豐富且充實(shí)，從而可以更好的傳達(dá)品牌訊息，與用戶(hù)更高效的溝通。

3）更好的變現(xiàn)效果

根據(jù)美數(shù)變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，圖文信息流廣告的點(diǎn)擊率通常可達(dá) 1%-3%；而視頻形式的信息流廣告，點(diǎn)擊率平均可達(dá) 2%-4%，甚至更高。從而為流量主帶來(lái)更多的變現(xiàn)收益和增量空間。

適配性：

適合植入信息流廣告的各類(lèi)型 APP，如視頻、社交、資訊、音頻、閱讀、教育工具、運(yùn)動(dòng)健身工具等，都可以在圖文信息流之外，考慮支持視頻格式的信息流廣告。

植入/優(yōu)化建議：

• 為受眾智能推薦興趣廣告；
• 最好支持視頻可隨時(shí)暫停；
• 廣告內(nèi)容/排版等頁(yè)面布局協(xié)調(diào)統(tǒng)一；
• 反復(fù)測(cè)試，找到效果最佳植入入口；
• 測(cè)試最佳視頻時(shí)長(zhǎng)：5s？15s？或者更長(zhǎng)；
• 允許用戶(hù)自主選擇播放（WIFI 環(huán)境可自動(dòng)播放）；
• 基于數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，為廣告主提供創(chuàng)意制作建議，減少品牌推廣冷啟動(dòng)時(shí)間和試錯(cuò)成本的同時(shí)，提高媒體服務(wù)能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
• 建議支持橫版/豎版兩種樣式，哪種效果好優(yōu)先填充。同時(shí)，點(diǎn)擊視頻廣告后，最好支持全屏豎屏沉浸式展示，讓廣告更具沖擊力；
• 創(chuàng)新玩法。比如可與開(kāi)屏廣告聯(lián)動(dòng)投放（參考下圖今日頭條“頭條炫屏”廣告），讓廣告更具渲染力和趣味性的同時(shí)，滿足廣告主”品效合一“的投放訴求。

插屏視頻廣告

突出優(yōu)勢(shì)：

1）更充分的創(chuàng)意展現(xiàn)

插屏廣告尺寸僅次于開(kāi)屏廣告，因此對(duì)創(chuàng)意展現(xiàn)較為充分。而如果再選擇植入視頻形態(tài)的插屏廣告，對(duì)比圖文形態(tài)，其能展示更為豐富的品牌/產(chǎn)品信息，從而能更好的滿足品牌主高強(qiáng)度曝光需求。

2）更好的變現(xiàn)效果

圖文形式插屏廣告的點(diǎn)擊率平均為 0.5%-2%；而視頻形態(tài)插屏廣告的點(diǎn)擊率較之圖文，能再提高 30%-70%。

適配性：

一般暫停時(shí)（多見(jiàn)于視頻類(lèi) APP 節(jié)目暫停）；頁(yè)面間跳轉(zhuǎn)、切換時(shí)（比如游戲類(lèi) APP 過(guò)關(guān)、工具類(lèi) APP 頁(yè)面轉(zhuǎn)換等）；APP 退出時(shí)；返回上一級(jí)時(shí)等場(chǎng)景，均適合植入插屏視頻廣告。

植入/優(yōu)化建議：

• 插屏視頻廣告尺寸最好 ≥ 手機(jī)屏幕一半；
• 支持 DeepLink 跳轉(zhuǎn)直達(dá)和“關(guān)閉”設(shè)置；
• 測(cè)試最優(yōu)曝光頻次，避免過(guò)度展示干擾用戶(hù)；
• 可支持有聲播放，聲音開(kāi)關(guān)由用戶(hù)自主選擇；
• 在植入場(chǎng)景上，遵從“剛剛好”且“舒適性”原則；
• 契合 APP 環(huán)境和內(nèi)容布局選擇廣告展現(xiàn)方式。比如用戶(hù)將手機(jī)橫過(guò)來(lái)追劇時(shí)，橫版插屏廣告曝光效果更優(yōu)；用戶(hù)刷短視頻、瀏覽資訊時(shí)，可能豎屏展示插屏視頻廣告，更契合用戶(hù)使用習(xí)慣，吸睛效果也更佳。

焦點(diǎn)圖視頻廣告

突出優(yōu)勢(shì)：

1）更高的曝光效果

焦點(diǎn)圖廣告通常在首頁(yè)頂部展示，且廣告面積相對(duì)較大，因此更易搶奪用戶(hù)注意力，提高廣告曝光效果。與此同時(shí)，視頻形態(tài)的焦點(diǎn)圖廣告，通過(guò)動(dòng)態(tài)的視覺(jué)展現(xiàn)場(chǎng)景，能承載更豐富和更生動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容的同時(shí)，其廣告吸睛度和展現(xiàn)效果相較圖片形式，也更為優(yōu)秀和突出。

2）更好的變現(xiàn)效果

通常 APP 都會(huì)有一塊區(qū)域（一般為首頁(yè)頂部）作為輪播展現(xiàn)，輪播的可能是 APP 自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦。而此時(shí)，將焦點(diǎn)圖廣告融于其中，既能最小化用戶(hù)使用干擾，同時(shí)用戶(hù)廣告接受度也更高。根據(jù)美數(shù)變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，焦點(diǎn)圖廣告是開(kāi)屏廣告之外，另外一種用戶(hù)認(rèn)可和接受度較高的廣告樣式；此外，其變現(xiàn)效果也相對(duì)較可觀——圖文形式的點(diǎn)擊率基本保持在 1% 以上；而視頻形式的焦點(diǎn)圖廣告，點(diǎn)擊率最高可達(dá) 3%-5%。

適配性：

通常多類(lèi)型 APP，比如視頻類(lèi)、工具類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、音頻類(lèi)、閱讀類(lèi)、出行類(lèi)、電商類(lèi)等，都可以考慮在首頁(yè)輪播展示區(qū)域，或其他流量量極大、極具變現(xiàn)價(jià)值的頁(yè)面入口植入焦點(diǎn)圖視頻廣告。

植入/優(yōu)化建議：

• 支持 DeepLink 跳轉(zhuǎn)直達(dá)；
• 視頻廣告不宜展示過(guò)長(zhǎng)（10s 以?xún)?nèi)為佳）；
• “廣告”標(biāo)識(shí)明顯，以免與內(nèi)容混淆，造成誤點(diǎn)；
• 最好前幾張，比如第二張輪播中插入廣告，保證廣告高可見(jiàn)性；
• 視頻廣告內(nèi)容、基調(diào)等最好與其他輪播內(nèi)容完美融合、無(wú)縫過(guò)渡；
• 允許用戶(hù)自主選擇播放及是否有聲（在 WIFI 環(huán)境下可自動(dòng)播放）；
• 創(chuàng)新玩法。比如與開(kāi)屏廣告聯(lián)動(dòng)投放（參考下圖騰訊視頻“超級(jí)閃屏 OneShot”），通過(guò)開(kāi)屏+焦點(diǎn)圖這兩個(gè)最大流量資源位組合聯(lián)動(dòng)的方式，帶來(lái)更高效的品牌曝光效果，同時(shí)為 APP 帶來(lái)更大的變現(xiàn)收益。

越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始認(rèn)識(shí)到 APP 內(nèi)視頻廣告的價(jià)值，并不斷提高預(yù)算進(jìn)行視頻廣告嘗試。如此趨勢(shì)之下，對(duì)于各家 APP 而言，更應(yīng)該走到趨勢(shì)的前沿，推出適合自己的視頻廣告變現(xiàn)方案，以獲取到更多的市場(chǎng)份額，快速搶占藍(lán)海！

作者：SaaS云平臺(tái)來(lái)源：美數(shù)科技AdxData

相關(guān)閱讀：

信息流視頻廣告投放形式盤(pán)點(diǎn)！

干貨 | 短視頻廣告投放及運(yùn)營(yíng)策略！