抖音直播是越來(lái)越火，有時(shí)候真的很羨慕某些主播年紀(jì)輕輕，就賺到了人生的第一桶金，把直播做成了自己的事業(yè)。也有很多職場(chǎng)人把直播發(fā)展成了副業(yè)，白天：辦公室白領(lǐng)，晚上：網(wǎng)紅主播。畢竟現(xiàn)在的生活壓力都很大，多一份副業(yè)就代表著多一份收入，還能打發(fā)下班的時(shí)間，一個(gè)月多賺幾千塊拿去旅游，它不香嗎？

隨著抖音平臺(tái)的用戶規(guī)模越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，平臺(tái)規(guī)則逐漸完善，對(duì)于新人直播來(lái)說(shuō)，門(mén)檻提高了，但只要你多掌握一些直播的專業(yè)玩法，直播賺錢(qián)機(jī)會(huì)依然很大。

其實(shí)，抖音在直播領(lǐng)域的布局，早在去年就初現(xiàn)端倪。去年4月，抖音宣布引進(jìn)1000家直播公會(huì)；9月，抖音直播發(fā)布“黑馬計(jì)劃”；2020年1月，抖音直播開(kāi)啟“群星寵粉夜”；3月20日，抖音“超級(jí)大牌直播日”上線。

抖音直播從紅人到細(xì)分領(lǐng)域，步步深耕，那么大眾印象中以創(chuàng)意為主流內(nèi)容、以廣告為收入支柱的抖音，如何利用自身優(yōu)勢(shì)建立平臺(tái)直播生態(tài)？抖音紅人的帶貨邏輯，又有何特別之處？如果自行想做抖音直播應(yīng)該怎么做？今天做個(gè)分享，抖音直播規(guī)則與技巧分享，問(wèn)答專區(qū)更多很多的問(wèn)題供大家參考，希望可以幫到你。

一.抖音直播基本知識(shí)　

1.抖音的入駐要求：

抖音現(xiàn)階段的入駐比較簡(jiǎn)單，不需要入駐和掛靠任何機(jī)構(gòu)，取消了之前的粉絲要求，只要賬號(hào)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證就可以打開(kāi)抖音，點(diǎn)開(kāi)底欄加號(hào)，會(huì)跳出上面這個(gè)界面，右下角有一個(gè)開(kāi)直播的選項(xiàng)，劃過(guò)去，登記認(rèn)證就可以開(kāi)通。

開(kāi)通之后，可以選擇手機(jī)直播和電腦（選擇游戲直播）

當(dāng)直播開(kāi)通后，就可以直播了，

直播，看你希望成為什么樣的主播？有什么東西是你不能接受的？在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是抖音、快手短視頻直播的年代，不管你播什么，都會(huì)偶然有粉絲去喜歡的，只要你敢播，做好第一步，那么很多人都會(huì)慢慢的成為你的粉絲。

粉絲喜歡你，是因?yàn)槟氵@個(gè)人，在直播之前，需要把主播的直播時(shí)間做調(diào)整，也就是一個(gè)規(guī)范化的布局。比如說(shuō)兩個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間，安排這段時(shí)間做什么，下一段時(shí)間做什么。在每個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)應(yīng)該做什么樣的事情，不是被觀眾帶著走，而是主播去引導(dǎo)觀眾。

同時(shí)直播的工具：燈光、手機(jī)架、聲卡這些是直播的必備設(shè)備。

前期娛樂(lè)直播的過(guò)程中，大部分其實(shí)都是在熬時(shí)長(zhǎng)的階段，像滿月、百天、周年慶這一塊的話，需要提前做一些預(yù)熱，比如一個(gè)星期前、三天前、一天前，包括開(kāi)播前，做一些產(chǎn)品的預(yù)告，提前準(zhǔn)備好圖片或視頻和話術(shù)等等，發(fā)給粉絲群，直播的時(shí)候再做一些直播價(jià)活動(dòng)。

拿帶貨來(lái)說(shuō)，很多帶貨主播都是40%的引流產(chǎn)品，10%的爆品。引流產(chǎn)品就是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較低價(jià)去吸引用戶，10%的產(chǎn)品爆品是當(dāng)季的一些爆款。還有30%的利潤(rùn)款是拉高店鋪的利潤(rùn)，20%的常規(guī)產(chǎn)品去做一些正常的店鋪運(yùn)營(yíng)，而主播也是一樣的。

可以在開(kāi)場(chǎng)的一個(gè)滿送，很多新人主播沒(méi)有太多人氣，就會(huì)給他做一些比如說(shuō)聚人氣直播間滿多少，做一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)。再比如抖音每個(gè)小時(shí)都有整點(diǎn)小時(shí)榜，整點(diǎn)的時(shí)候會(huì)安排抽獎(jiǎng)，讓粉絲持續(xù)關(guān)注。包括在直播過(guò)程中做一些問(wèn)答、抽獎(jiǎng)的活動(dòng)，這些在直播間氛圍比較低的時(shí)候推出，就可以很快拉高直播間的人氣。

帶貨主播，一般都有一個(gè)主播和一個(gè)副播，還有一些助理。主播負(fù)責(zé)介紹產(chǎn)品，副播帶動(dòng)直播間的氣氛，介紹一下促銷活動(dòng)，助理看運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)，場(chǎng)外的數(shù)據(jù)監(jiān)管。要做帶貨主播前期先做助理，再做副播，同時(shí)需要了解產(chǎn)品的款式、價(jià)格、賣(mài)點(diǎn)等等。直播結(jié)束之后還要做數(shù)據(jù)的跟蹤。

２.直播新人權(quán)重　

不論是抖音或是快手，我們都非常看重權(quán)重，新人開(kāi)場(chǎng)的10分鐘到15分鐘之內(nèi)，必須要充分調(diào)動(dòng)直播間的積極性，平臺(tái)的機(jī)器會(huì)進(jìn)行識(shí)別。識(shí)別你的直播間是否是優(yōu)質(zhì)的直播間，如果前10~15分鐘之內(nèi)沒(méi)有完成一定的互動(dòng)，那么系統(tǒng)就會(huì)判定直播間的權(quán)重不是很高，后續(xù)流量可能就不會(huì)很多。

所以新人在開(kāi)場(chǎng)10~15分鐘的時(shí)候，主播去讓他的粉絲幫他去點(diǎn)一下贊，或者歡迎新來(lái)的寶寶跟他一起去玩任務(wù)，如果說(shuō)是帶貨的話，就可以說(shuō)到多少人就開(kāi)始今天的抽獎(jiǎng)話題。

直播的前期暖場(chǎng)預(yù)熱互動(dòng)是非常重要的，粉絲互動(dòng)性起來(lái)的話，那么他整個(gè)直播間的權(quán)重就起來(lái)了，不管是淘寶還是抖音，系統(tǒng)都是通過(guò)開(kāi)場(chǎng)的數(shù)據(jù)、粉絲停留時(shí)間、分享轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)頻率來(lái)判定的直播間的權(quán)重。

３. 直播間沒(méi)人說(shuō)話怎么辦？

主播一定要先了解粉絲的人群定位，我們往往把粉絲分為三種類型。

第一種永遠(yuǎn)只是傾聽(tīng)者，不怎么說(shuō)話也不怎么買(mǎi)東西。當(dāng)你在賣(mài)貨或者PK的時(shí)候，他是消費(fèi)能力比較強(qiáng)的，給你刷票。消費(fèi)能力強(qiáng)的粉絲基本上都不怎么愛(ài)在公屏上打字。

第二種平常會(huì)在說(shuō)話也經(jīng)常互動(dòng)，他有一定的消費(fèi)能力，會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品也會(huì)偶爾刷一下禮物。比如說(shuō)補(bǔ)水產(chǎn)品大家是用手還是化妝棉，讓他們扣“1”或者扣“2”，提出問(wèn)題他們會(huì)很愿意回答。

第三種不買(mǎi)你的產(chǎn)品也不刷禮物，俗稱“屌絲群體”。但是可以讓他們轉(zhuǎn)發(fā)一些評(píng)論，抽獎(jiǎng)、分享、點(diǎn)贊。比如說(shuō)點(diǎn)贊達(dá)多少人我們會(huì)送等，在線的讓他們扣“1”，說(shuō)不定面膜就是你的，這種粉絲群體還是比較多的。

根據(jù)不同的粉絲類型，針對(duì)他們的屬性，制定相對(duì)應(yīng)的一些話題和活動(dòng)。

當(dāng)你的直播間只有幾十或一兩百人，還沒(méi)有得到更多流量的時(shí)候，就會(huì)安排Dou+的投放在視頻或直播推廣這一塊。帶貨主播的話一般投放精準(zhǔn)流量，比如說(shuō)同款粉絲類型；娛樂(lè)主播基本上買(mǎi)視頻的流量投放。

同時(shí)抖音直播可以發(fā)一些數(shù)額小的抖幣紅包，一場(chǎng)直播可以多發(fā)幾個(gè)，進(jìn)來(lái)的游客會(huì)等著搶這個(gè)紅包，也就會(huì)有一些直播的留存量。

４.抖音直播帶貨特點(diǎn)：　　

01）從流量來(lái)看，直播間的流量主要通過(guò)視頻作品帶到直播間，作品可以起到一個(gè)過(guò)濾用戶屬性的作用。

另外一個(gè)比較大的入口，就是直播推送機(jī)制，和視頻推送機(jī)制一樣，有特定推送算法，這個(gè)我會(huì)在本文第二節(jié)詳細(xì)講到。

你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有？直播有兩個(gè)流量入口，你的作品內(nèi)容也可以從直播中整理一些優(yōu)質(zhì)的片段傳到作品里去。

02）從選品來(lái)看，會(huì)比視頻帶貨更簡(jiǎn)單，主要分為兩類。

一類是選擇限時(shí)低價(jià)促銷的日用品，比如牙膏、洗衣液等，直播間要給人一種現(xiàn)在不買(mǎi)就是虧的感覺(jué)。

這個(gè)場(chǎng)景是不是很熟悉？你在超市排隊(duì)買(mǎi)單的時(shí)候就是這種體驗(yàn)。二類就是導(dǎo)購(gòu)型產(chǎn)品，這類商品有個(gè)特點(diǎn)，不容易用短視頻展示出效果，需要花比較多的時(shí)間給用戶安利。

像口紅顏色都差不多，香水隔著屏幕又聞不到。就必須通過(guò)直播演示以及話術(shù)來(lái)表現(xiàn)并引導(dǎo)用戶下單。

03）從玩法來(lái)看，直播和視頻的玩法類似，細(xì)節(jié)上有些不同，網(wǎng)紅帶貨猛已經(jīng)是圈子里的常識(shí)了。

記住，能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)帶貨的玩家，信任流量或現(xiàn)金流他至少是占一樣的。

二.抖音直播間上熱門(mén)的技巧　

抖音也是公司運(yùn)作，會(huì)有視頻部門(mén)、直播部門(mén)、技術(shù)部門(mén)、DOU+部門(mén)等等，所以抖音的直播間和視頻是獨(dú)立開(kāi)的。

經(jīng)常刷抖音直播的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，很多直播間明明粉絲數(shù)很少，人氣卻很高。

如果你的粉絲很多，是百萬(wàn)千萬(wàn)級(jí)別賬號(hào)，開(kāi)播的時(shí)候，你的粉絲正在使用抖音時(shí)，有概率會(huì)收到開(kāi)播提醒。

如果你的作品上了熱門(mén)，也可以通過(guò)視頻倒流到直播間，甚至在開(kāi)播之前砸一波DOU+。

以上提到的兩種直播間人氣來(lái)源沒(méi)現(xiàn)金流和粉絲肯定是做不起來(lái)的，那直播大廳推薦就成了0粉絲做直播帶貨的突破口。

目前抖音還沒(méi)有給出官方的推薦規(guī)則，但經(jīng)過(guò)我們兩個(gè)月的觀察和同行反饋發(fā)現(xiàn)直播大廳推薦跟3個(gè)因素有關(guān)。

1.累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)

2.直播間留存率

3.直播間活躍度

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品邏輯有很多創(chuàng)新，但是產(chǎn)品始終要服務(wù)于人，有做網(wǎng)站SEO或者參加多次大廠APP內(nèi)測(cè)的朋友就不難理解我接下來(lái)說(shuō)的話。

累計(jì)直播時(shí)間越長(zhǎng)，說(shuō)明你的內(nèi)容至少是穩(wěn)定并且持續(xù)輸出的；

用戶在你的直播間停留時(shí)間越久，說(shuō)明你的內(nèi)容至少是有趣的；

用戶在看的過(guò)程中，產(chǎn)生留言、分享、下單等動(dòng)作，增加了直播間的活躍度，說(shuō)明你的內(nèi)容是有價(jià)值的。

上述內(nèi)容為抖音直播這個(gè)產(chǎn)品帶來(lái)用戶的拉新、留存、促活，對(duì)平臺(tái)的發(fā)展是有利的并可以用程序監(jiān)測(cè)到，這就是抖音給某個(gè)直播間推薦流量的原因。

三.總結(jié)

不能制作優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容大概率是因?yàn)闆](méi)經(jīng)驗(yàn)不自信，也是大多數(shù)人遇到的致命性問(wèn)題，這里天樞給個(gè)建議：

刻意練習(xí)，把你要賣(mài)的這款產(chǎn)品，進(jìn)行100次以上的直播介紹，這是沒(méi)錢(qián)、沒(méi)技術(shù)、沒(méi)資源的三無(wú)創(chuàng)業(yè)者唯一翻身方法。

我和你們一樣，活著要吃飯，那自然是賺錢(qián)的。

你以為的頓悟只是別人的基本功，所謂秘訣就是日復(fù)一日的磨練基本功。

基本功不能保證你一定發(fā)大財(cái)，可基本功不扎實(shí)是你終年艱辛但碌碌無(wú)為失敗的根本原因。

共勉　　

作者：慶豪一哥

來(lái)源：闊翼文化傳媒

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