5月3日，人民日報發文評趣頭條等相關APP“內容低質、“雞湯”網文變味、誘導分享涉黃違規”。雖然被點名后，趣頭條并沒有作出任何回復，但被官媒點名的企業，影響很難在短時間內自然消散。

 

　　發展邏輯簡單直接，趣頭條光環之下也有陰影

 

　　官方數據顯示，截至2017年底趣頭條已經收獲了超過7000萬的注冊用戶，日活躍用戶超過了1000萬。今年3月，趣頭條完成了由騰訊領投的兩億美元融資，估值達到16億美元。

 

　　在被點名前，戴在趣頭條頭上的帽子往往是“一匹從三四線城市殺出的資訊界黑馬”。被騰訊青睞后，對它的稱贊可以說是一日超過一日。在獵云網近日發布的科技領域新晉獨角獸企業名單中，趣頭條是唯一一家新聞資訊類APP。

 

　　只是“黑馬”跑得越快，留下的灰塵也就越多，自然就成為了光環下的陰影。

 

　　趣頭條創始人譚思亮曾提及，趣頭條之所以能夠在資訊分發市場格局穩定的時候脫穎而出，一個便是填補了三四線城市對于內容的需求，另一個就是金錢補貼、社交裂變的方式吸引用戶。

 

　　這兩點恰恰為趣頭條埋下了隱患，IT內參在使用趣頭條時發現，健康、養生占據了首頁的主要版面。趣頭條內容運營的數據也充分說明，娛樂、幽默、情感、養生等內容深受三四線城市居民喜愛，并占據了絕大多數流量。而在今年3.15晚會上，有關專家還專門針對一些“健康常識”做出了辟謠。

 

　　在養生、健康內容難以分辨真假之時，趣頭條頻繁推薦未經證實的文章，也不能怪用戶吐槽其內容質量低。

 

　　另外用戶雖能通過閱讀咨詢獲得金錢，但真正的收益大頭還是在社交過程中，也就是所謂的收徒換取收益。即用戶通過自己的邀請碼邀請其他人注冊，用該邀請碼注冊的趣頭條用戶將成為其徒弟，每收一名徒弟，師傅即可獲得金幣和直接的人民幣獎勵。此外，徒弟分享、閱讀、評論新聞，“師傅”也能獲得“進貢”，也即金幣獎勵。

 

　　據悉，目前趣頭條榜首的師父收徒超過4萬，總收入超過8萬元。這也就導致了趣頭條的用戶們不斷發展自己的下線以期獲得收益，趣頭條也一度背上了“傳銷”的質疑。

 

　　只是趣頭條的光環遠比爭議要來的耀眼，一系列類似的產品相繼誕生，玩法也就更加簡單粗暴。有平臺甚至推出“轉發賺錢”功能，只要有人點擊閱讀，便會產生相關的收益。而為了吸精，標題存在“性暗示”也是時有發生。

 

　　趣頭條社會責任重，改變需提速

 

　　人民日報批文中提到的內容質量低、誘導分享涉嫌違規這兩點，趣頭條雖沒有全部涉及，但也身在其中。其作為行業佼佼者，也需肩負社會責任，起到帶頭作用，為行業豎立一個好形象。

 

　　早前，趣頭條在完成B輪融資時，曾透露要將注意力放在更多的內容投入上。他們認為，用戶對趣頭條提供的內容有真實的需求，趣頭條獲得投資后會加大內容的投入來滿足用戶多樣化的內容需求。

 

　　譚思亮也曾表示，去年年初趣頭條便上線自媒體平臺發力內容，在內容審核上趣頭條也采取了推薦算法+人工審核的方式來保障內容質量。據悉，在趣頭條DAU尚在百萬級時，就曾一次性清理并封殺了20多萬羊毛黨帳號，足見趣頭條在內容把控上的決心。

 

　　在企業路徑規劃上，盡管趣頭條稱三四線等下沉市場的空間還非常大，現階段趣頭條還是會把主要注意力放在三線城市以下的下沉市場，但事實卻是它已經在改變中。4月29日，首屆國際斗魚直播節在武漢開幕，趣頭條作為斗魚的合作伙伴，除了在APP上開設活動專頁外，也通過線下趣頭條展示區參與到直播節活動中。

 

　　此次與斗魚合作，或許只是趣頭條融入騰訊系的第一步，未來還將與更多騰訊系產品深度合作，那么想要繼續在三四線城市發展的趣頭條顯然是不符合騰訊規劃的，重回一二線城市也只是時間問題了。

 

　　但此次被人民日報點名，或許是趣頭條在整改方面的速度和方式還需要改變。在這方面，今日頭條是一個很好的學習對象。

 

　　此前，今日頭條曾開設“三農”頻道，展示“三農”新面貌的同時，也拓寬了農民致富路徑。與今日頭條相比，將用戶定位于三四線城市的趣頭條，在這方面將會擁有更加豐富的想象力。

 

　　另外，在內容上今日頭條基于履行社會責任、加強正確價值觀的引導目的，推出了“國風計劃”，旨在扶持傳統文化優質內容。這包括在客戶端中增設“國風”頻道，并給予一定的流量扶持;其次是向創作者推出“傳統文化素材庫”，平臺上創作者可根據素材進行編輯和二次創作。

 

　　IT內參認為，趣頭條可以效仿今日頭條，逐漸改變自己的獲客方式，并通過一套合理的盈利模式，來影響其他追隨者，從而肩負起社會責任。