ME直播無(wú)疑是有“配景”的直播平臺(tái)中，最短命的一個(gè)。

日前，ME直播發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)公告，內(nèi)容顯示ME官方團(tuán)隊(duì)經(jīng)協(xié)商決定，ME直播將于6月30日停止運(yùn)營(yíng)。屆時(shí)，平臺(tái)上的M幣兌換和E豆提現(xiàn)等，，都將無(wú)法操作。

懂懂條記對(duì)ME直播頒布頒發(fā)停運(yùn)感到詫異，于是想向ME直播方面了解緣由。其內(nèi)部人士告訴懂懂條記，ME直播的舊版下線，但已經(jīng)升級(jí)為新版本在安卓市場(chǎng)上線，新版本變身成一款視頻社交軟件。對(duì)標(biāo)的目的懂懂條記增補(bǔ)道：“ME直播的所有資源、用戶都在，新版本上線后，業(yè)務(wù)發(fā)展良好。”

不過(guò)，ME直播上線之初歡聚時(shí)代（YY）曾宣稱要投入10億打造一個(gè)年輕人的專屬直播平臺(tái)，而如今卻突然偃旗息鼓。面對(duì)上面的回復(fù)，懂懂條記心中仍然生出很多個(gè)為什么。那么，究竟是什么原因?qū)е翸E直播的“變身”？

身?yè)?dān)重任上線

作為PC時(shí)代的秀場(chǎng)直播霸主，當(dāng)移動(dòng)直播大潮到來(lái)，YY自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次機(jī)會(huì)。所以，ME直播作為YY觸探移動(dòng)直播的一個(gè)先遣隊(duì)在2016年誕生，主要責(zé)任就是試水移動(dòng)直播。

2016年2月22日，YY旗下移動(dòng)直播社交品牌“ME直播”正式上線。據(jù)了解，ME直播是針對(duì)年輕群體設(shè)計(jì)的時(shí)尚移動(dòng)直播軟件，主打“高顏值、時(shí)尚、個(gè)性、年輕”等元素，主動(dòng)迎合90后，甚至95后的娛樂(lè)習(xí)慣，意圖創(chuàng)造新一代的溝通方式。

可能是上線時(shí)間的選擇并不抱負(fù)，ME直播沒(méi)有在上線后立刻打響，真正引起關(guān)注是在3月5日。“過(guò)去，我創(chuàng)造YY，今天我要發(fā)明ME！”歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌對(duì)外宣告旗下“ME直播”正式殺入手機(jī)直播領(lǐng)域。看得出來(lái)，李學(xué)凌當(dāng)時(shí)對(duì)ME直播信心滿滿。

對(duì)于李學(xué)凌的信心，懂懂條記認(rèn)為并不難理解。尤其是李學(xué)凌有著締造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、經(jīng)營(yíng)主播粉絲的經(jīng)驗(yàn)，即即是簡(jiǎn)單的復(fù)制已有的YY模式，憑借自身?yè)碛械谋惧X和行業(yè)地位，也能將移動(dòng)直播做起來(lái)。

事實(shí)上，YY果然是財(cái)大氣粗。2016年3月，YY頒布頒發(fā)要拿出10億元資金來(lái)扶持ME直播，助其砸開(kāi)移動(dòng)直播的大門。不過(guò)，當(dāng)時(shí)YY并沒(méi)有向外界透露這10億元資金的投入時(shí)間、具體用途。

外界能夠看到ME直播做的影響最大的一件事，就是在上線1個(gè)月后簽下了鹿晗的演唱會(huì)直播。ME直播方面沒(méi)有透露簽約的金額，但懂懂條記猜測(cè)這次合作的數(shù)額應(yīng)該不是小數(shù)，而回報(bào)也是立竿見(jiàn)影的。

按照ME直播方面的數(shù)據(jù)，鹿晗演唱會(huì)在ME平臺(tái)進(jìn)行的過(guò)程中，創(chuàng)造了10分鐘180萬(wàn)人同時(shí)在線的平臺(tái)最高紀(jì)錄。并且，這也是ME直播自上線到退出吸粉最多的一天。

看起來(lái)，YY交給ME直播的任務(wù)，初期完成質(zhì)量不錯(cuò)。于是，在2016年6月，YY旗下的另一款直播產(chǎn)品YY直播改名YY LIVE，并從PC端向移動(dòng)端拓展，成為一個(gè)多終端的娛樂(lè)直播平臺(tái)。

至此，YY旗下共有YY LIVE、虎牙直播、ME直播三款直播產(chǎn)品，累計(jì)用戶數(shù)量超過(guò)1億。而YY的產(chǎn)品矩陣包羅了泛娛樂(lè)、游戲等領(lǐng)域，在直播行業(yè)內(nèi)已經(jīng)具備必然的話語(yǔ)權(quán)。

緣何成為“棄子”？

只不過(guò)，YY對(duì)ME直播傾注的心血與前期比擬有所減少。似乎YY LIVE的轉(zhuǎn)型，預(yù)示著ME直播的使命已經(jīng)達(dá)成，可以擇機(jī)“功成身退”了。這一點(diǎn)，我們可以從ME直播的市場(chǎng)表示中看到。

按照易不雅觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，懂懂條記發(fā)現(xiàn)，ME直播的活躍用戶數(shù)量從2016年8月開(kāi)始下降，而且以較大的幅度逐月降低（11月除外），直接從去年8月的213.43萬(wàn)人下降到本年5月的17.08萬(wàn)。按照這樣的用戶數(shù)字，懂懂條記了解到5月ME直播的排名，在娛樂(lè)直播領(lǐng)域排在第57位。

可以看到，ME直播與它的自家兄弟YY LIVE 和虎牙直播的排名相差甚遠(yuǎn)。而真正的改變，也正是從本年5月開(kāi)始。

據(jù)YY方面透露，從本年5月開(kāi)始公司就對(duì)ME直播的定位進(jìn)行調(diào)整，未來(lái)的重心會(huì)在社交方面。發(fā)力社交與YY過(guò)去的既有戰(zhàn)略和優(yōu)勢(shì)是吻合的，加上ME直播持續(xù)下降的用戶量，做出調(diào)整是很容易理解的。但是，徹底讓ME直播退出直播領(lǐng)域，卻是外界始料未及的。

那么，YY為什么會(huì)選擇放棄ME的直播業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)向視頻社交呢？

首先，作為“貴族”出身的ME直播卻輸在了起跑線上。簡(jiǎn)單來(lái)講就是，ME直播上線的時(shí)間是2016年2月，彼時(shí)的移動(dòng)直播紅利期已經(jīng)過(guò)去，而與ME直播類似的映客、花椒直播、一直播已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)獲得了相對(duì)不變的市場(chǎng)地位。比擬于這些早“出生”半年或一年的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，ME直播錯(cuò)失了搶奪用戶流量的先機(jī)。