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大家都知道，現(xiàn)在社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活中，商標(biāo)是很重要的一個(gè)元素，一個(gè)商標(biāo)，是一個(gè)品牌的代言人，代表了企業(yè)的理念和目標(biāo)，也代表了企業(yè)的文化特色，同時(shí)，如果一個(gè)商標(biāo)使用了很多年之后，那么就產(chǎn)生了一種所謂的歸屬感，企業(yè)能夠通過(guò)商標(biāo)得到對(duì)自己的認(rèn)可，商標(biāo)也因?yàn)闅w屬于企業(yè)而產(chǎn)生了它的價(jià)值，這兩者之間，互相影響，互相促進(jìn)，從而構(gòu)成一個(gè)良性的循環(huán)，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，也促進(jìn)了我國(guó)商標(biāo)管理的規(guī)范。

而相反，商標(biāo)與企業(yè)之間也有可能形成一個(gè)惡性循環(huán)。企業(yè)因?yàn)閷?duì)商標(biāo)使用不當(dāng)，而可能造成商標(biāo)在使用過(guò)程中出現(xiàn)一些問(wèn)題，比如被不法商販盜用商標(biāo)出售仿造的產(chǎn)品，而這些仿造的產(chǎn)品因?yàn)閮r(jià)格低廉質(zhì)量低劣而被消費(fèi)者所痛斥，但是消費(fèi)者并不知情這其實(shí)不是自己本身的商標(biāo)，而作為正品的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的出售這時(shí)候就受到了影響。長(zhǎng)此以往，企業(yè)與商標(biāo)之間的價(jià)值關(guān)系就成了一個(gè)惡性循環(huán)，商標(biāo)引起人們對(duì)于企業(yè)的不信任，而企業(yè)的生產(chǎn)又不能使人們重新獲得對(duì)商標(biāo)的信任，當(dāng)這種不信任感累積到一定程度的時(shí)候，企業(yè)的生產(chǎn)危機(jī)就爆發(fā)了。

因此，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)候，對(duì)于出售方來(lái)說(shuō)，需要明確自己商標(biāo)的價(jià)值幾何，不要虧損也不要太過(guò)暴利，考慮商標(biāo)的價(jià)值需要考慮進(jìn)去。而受讓方，需要明確的是商標(biāo)的社會(huì)價(jià)值如何，有沒(méi)有很高的信譽(yù)度等等一些問(wèn)題。

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