新希望乳業旗下的伊利品牌相信大家都耳熟能詳，自成立伊利開始投入巨資積極建立自己的奶源基地，通過自有牧場，形成

了"公司+牛場+農戶"的經營模式。早在2011年，新希望乳業就有推出“24小時巴氏鮮牛乳”概念，即產品從生產到下架的時間

不超過24小時，不賣隔夜奶。再到2018年，由新希望乳業主辦的第六屆“中國好鮮奶·新鮮盛典”上，又正式發布了一款只賣24

小時的鮮奶新品，并首次提出“芯乳業”概念。

但是該“24小時”商標卻國家知識產權局否定了，不服的新希望乳業就去法院起訴，不過一審的結果還是敗訴。本案中，新

希望乳業訴爭“24小時”商標，指定是使用在牛奶、乳酒（奶飲料）等商品上，但是法院認為相關公眾很容易將“24小時”理解

為對“牛奶、乳酒（奶飲料）”等商品的保質時間、保鮮時間等商品本身特點的描述，而不易將其識別為區分市場提供者標志，

故訴爭商標“24小時”不具備區分服務來源的作用，缺乏商標應有的顯著性，容易在產品投放后誤導消費者。違反了《商標法》

第十一條第一款第（2）點：“僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的”不能作為商標注冊，

駁回訴爭商標的注冊申請。

以上就是今天新聞資訊的全部內容了，其實對于企業來說商標是很重要的，但是像這類描述性的商標，一定要具備商標的顯

著性才是可以注冊的，或者說商標經過后面的使用取得了顯著性的特征。關注中牌商標網，為您帶來更多有趣的新聞資訊。