如今市面上的礦泉水飲料品種多樣，相信其中不少人會想起農夫山泉這個品牌。從創立之初提出的“農夫山泉，有點甜”再到如今的“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。這些讓人印象深刻的廣告語讓農夫山泉再次讓大眾廣為認知，但名聲大噪的同時，其商標遭到近似的情況也越來越多。

營銷做得好，商標少不了。農夫山泉不僅擅長營銷，知識產權布局與保護也十分到位，不給“農夫山”、“農夫山quan”機會，品牌才能走的更遠。下面中牌小編帶大家了解農夫山泉是如何“早有準備”的！

“農夫山泉有點甜”這句經典的廣告語，相信大家都不陌生。

1998年，農夫山泉在全國上市，正式打出“農夫山泉有點甜”這句廣告語，因贊助世界杯足球賽中央五套演播室，搭上了世界杯的"快車"而迅速成為飲用水行業的一匹黑馬。2003年9月，"農夫山泉"瓶裝飲用天然水被國家質檢總局評為"中國名牌產品"。2006年10月17日，國家工商總局商標局認定"農夫山泉"為中國馳名商標。發展至今，農夫山泉旗下擁有“農夫山泉”、“農夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“力量帝”、“東方樹葉”、“茶π”等多個飲用水品牌。

伴隨著名聲遠揚，近似“農夫山泉”的商標也層出不窮。近日，北京市高級人民法院審結了一起“農夫山”商標無效行政糾紛，駁回上訴人農夫山（廣州）乳業有限公司（下稱“農夫山乳業公司”）的訴訟請求，維持一審無效判決。

2017年10月17日，廣東某公司申請注冊了第26916681號“農夫山 NONGFUSHAN”商標（以下稱訴爭商標），指定使用在第29類的“豆漿，牛奶，豆奶”等商品上。今年3月5日，國家知識產權局駁回了農夫山乳業公司的申請，理由是：申請商標主要認讀的中文部分，與商標局引證的第1341841號“農夫山泉”商標、第25242267號“農夫山泉”商標前三字相同，整體呼叫及含義未產生明顯區分，同時使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關公眾的混淆誤認，已構成使用在類似商品上的近似商標。農夫山乳業公司不服決定，繼而向北京知識產權法院提起行政訴訟，同時提交了第1371662號商標檔案，用以證明訴爭商標系第1371662號商標的延伸注冊，請求法院撤銷被訴決定并責令被告重新作出決定。2019年6月25日，北京知識產權法院做出一審判決，維持被訴決定。中國商標網數據顯示，引證商標一由農夫山泉公司于1998年7月30日申請注冊，1999年12月7日獲準注冊，核定使用在第32類的“水(飲料)，奶茶(非奶為主)，蔬菜汁(飲料)”等商品上。引證商標二同樣在農夫山泉公司名下，該商標于2017年7月10日申請注冊，2018年7月7日獲準注冊，核定使用在第29類的“牛奶飲料（以牛奶為主）”等商品上。

引證商標二同樣在農夫山泉公司名下，該商標于2017年7月10日申請注冊，2018年7月7日獲準注冊，核定使用在第29類的“牛奶飲料（以牛奶為主）”等商品上。

農夫山泉公司在商標保護方面一直極為用心。農夫股份有限公司的創始人——鐘睒睒，被網友調侃為“最能生孩子”的老板，旗下擁有多款爆款產品，實際上還有另外一個身份—“最能注冊商標”的老板！

中國商標網數據顯示，早在1996年12月23日，也就是品牌創立之初，農夫山泉公司就進行了相關商標布局。在中國商標網檢索發現，農夫山泉股份有限公司名下一共申請了146件“農夫山泉”相關的商標，注冊類別幾乎覆蓋了商標的所有類別。截至目前，農夫山泉公司名下共有1013件商標，包括“農夫”、“農夫山泉”、“NONG FU”、“農夫鮮果”、“農夫果園”、“農夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商標，涵括多個類別，且大部分已注冊成功。其實，農夫山泉大范圍的商標注冊，一方面為了全產業鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標。 正因如此才有效保障了品牌不被山寨，減少了商標侵權糾紛。營銷做得好，商標少不了。農夫山泉作為飲料行業佼佼者，其知識產權布局與保護可謂是相當全面了，如果當初沒有注冊上述引證商標，在“農夫山”商標上將會是另一種結局，也許市場上就會出現很多名叫“農夫山”、“農夫山quan”的同類商品，不僅損害了農夫山泉的品牌，也必將給農夫山泉帶來經濟損失。

商標是重要的資產，企業要對商標足夠重視，及時注冊。將品牌注冊成商標，既方便傳播也可起到保護作用。專業的代理機構可以幫您把關知識產權，做好知識產權布局保護！如果您對商標、專利、版權有不理解的，可以留言評論，小編為您解答哦！