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請細(xì)品這來自草原的品牌之味

來源：中國市場監(jiān)督報(bào)
最能代表內(nèi)蒙古的味道是什么？是濃郁的奶香，是瓜果的甜美，還是牧草的芬芳？或許每個(gè)人都有不同的答案。中國市場監(jiān)管報(bào)記者日前赴內(nèi)蒙古自治區(qū)，參加商標(biāo)注冊便利化改革提質(zhì)增效體驗(yàn)行采訪，見到在商標(biāo)品牌的帶動下，當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)傳遞出獨(dú)特的草原品牌之味。
王蕾和她的“孿生”商標(biāo)
在烤牛肉、涮羊肉“遍地走”的鄂爾多斯飲食市場，創(chuàng)業(yè)者王蕾用小小的雞爪征服了當(dāng)?shù)厝说奈独佟?br>劉海齊眉的短發(fā)，粗粗的黑框眼鏡，彎成月牙的笑眼......這件辨識度很高的圖形商標(biāo)，與“小蕾雞爪爪”品牌持有人王蕾如“孿生姐妹”般相似。
“這件商標(biāo)的成功注冊，是我創(chuàng)業(yè)之路的里程碑。”王蕾對記者說，大學(xué)畢業(yè)后，她在多次創(chuàng)業(yè)后抓住商機(jī)，揉合當(dāng)?shù)睾屯獾乜谖叮胫瞥霾煌谖兜碾u爪，引起了嘗慣牛羊肉消費(fèi)者的熱烈追捧。
2017年3月，經(jīng)原工商總局商標(biāo)局批復(fù)，鄂爾多斯市商標(biāo)受理窗口正式運(yùn)行。王蕾聽說后，馬上跑去咨詢，一打聽，注冊流程清楚明了，一件商標(biāo)受理費(fèi)用僅300元。在工作人員指導(dǎo)下，她很快填寫了第一件商標(biāo)申請書。
小商標(biāo)撬動大市場，如今，“小蕾雞爪爪”已注冊了3件商標(biāo)。“有了品牌，我們就不怕被人仿冒了。消費(fèi)者認(rèn)得這件商標(biāo)，就認(rèn)得了我。”王蕾笑著說。
王蕾的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷是一個(gè)縮影，投射出商標(biāo)便利化改革對優(yōu)化營商環(huán)境、激發(fā)市場主體活力的作用，改革紅利通過小小的商標(biāo)受理窗口在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)釋放。
“商標(biāo)受理點(diǎn)的設(shè)立，為本市企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了便利化條件。”鄂爾多斯市市場監(jiān)管局局長韓玉光說，“商標(biāo)注冊申請人普遍反映辦事成本降低了、時(shí)間縮短了，大家辦企業(yè)、創(chuàng)品牌的積極性越來越高。”
商標(biāo)便利化改革帶動了農(nóng)牧民脫貧致富。“準(zhǔn)格爾糜米”“烏審旗玉米”等地理標(biāo)志證明商標(biāo)紛紛注冊成功，其中“鄂爾多斯細(xì)毛羊肉”地標(biāo)年創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)7.6億元，帶動60%以上農(nóng)牧民穩(wěn)定增收。
截至目前，鄂爾多斯市商標(biāo)注冊總量達(dá)29206件，全市擁有馳名商標(biāo)8件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)10件。過去人們常說，“羊煤土氣”（羊絨、煤炭、稀土、天然氣）是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)支撐。如今，多彩的商標(biāo)品牌、迸發(fā)的創(chuàng)業(yè)熱情，正為鄂爾多斯草原注入新的活力。
品牌之花向陽生長
前往巴彥淖爾市的國道邊，大片向日葵花海在風(fēng)中泛起漣漪。在當(dāng)?shù)兀钥ㄗ褳榇淼奶厣a(chǎn)品，正集河套地區(qū)之天地靈氣，攜商標(biāo)品牌的強(qiáng)勁助力，為巴彥淖爾帶去發(fā)展活力。
過去，由于巴彥淖爾農(nóng)畜產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)小、散、弱的傳統(tǒng)模式，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，外觀、品質(zhì)參差不齊。當(dāng)?shù)氐男←湣⑾蛉湛选⑸窖蚪q等農(nóng)產(chǎn)品盡管質(zhì)量優(yōu)異，卻“養(yǎng)在深閨無人知”。
2018年6月，巴彥淖爾市政府委托市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會，向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交了“天賦河套”、“河套農(nóng)耕”等75件集體商標(biāo)注冊申請。商標(biāo)局依規(guī)啟動綠色通道，加快審查工作，極大縮短了“天賦河套”系列集體商標(biāo)注冊時(shí)間，為當(dāng)?shù)厣虡?biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施鋪平了道路。
2018年9月，巴彥淖爾市首個(gè)由政府背書的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“天賦河套”正式發(fā)布，當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品初次有了共同的名字。
“三胖蛋”瓜子是首批入選“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的產(chǎn)品之一。2019 年，在第十六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，“三胖蛋”瓜子榮獲金獎(jiǎng)。目前，“三胖蛋”瓜子已和全國上百家重點(diǎn)經(jīng)銷商、各大電商網(wǎng)站形成了長期合作關(guān)系。
“我們圍繞打造‘天賦河套’區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，對市場主體新注冊商標(biāo)實(shí)施政策扶持。”巴彥淖爾市市場監(jiān)管局局長趙永君說，“市場監(jiān)管部門當(dāng)好商標(biāo)宣傳員，廣泛宣傳品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要性，深挖地方特色產(chǎn)業(yè)商標(biāo)資源。”
目前，“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共授權(quán) 12 家企業(yè)、53 款產(chǎn)品。“天賦河套”系列集體商標(biāo)已注冊成功105 件，集體商標(biāo)數(shù)量居內(nèi)蒙古自治區(qū)首位。
在“天賦河套”品牌引領(lǐng)下，巴彥淖爾的農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)脫離了傳統(tǒng)模式，農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村牧區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。內(nèi)蒙古自治區(qū)2019年盟市營商環(huán)境評價(jià)報(bào)告中，巴彥淖爾位列第一位。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年巴彥淖爾市銷售收入500萬元以上的農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)已達(dá)291家，實(shí)現(xiàn)銷售收入94.8億元，“天賦河套”品牌授權(quán)產(chǎn)品普遍溢價(jià)20%—50%。
“乳都”走上快車道
有著“中國乳都”之稱的呼和浩特市，“蒙牛”“伊利”等品牌在當(dāng)?shù)匾殉蔀橐环N生活符號，滋養(yǎng)著草原人民。
從1993年6月在呼市原工商局登記注冊，到如今乳業(yè)基地遍布世界，“伊利”品牌一路走出草原。在國際品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的“2019年最有價(jià)值食品品牌50強(qiáng)”榜單中，“伊利”連續(xù)兩年居全球第三。
在伊利集團(tuán)的乳制品生產(chǎn)加工車間，產(chǎn)品在生產(chǎn)線上快速流動。安慕希、金典、QQ星、暢意100%、金領(lǐng)冠、暢輕、巧樂茲、伊利牧場、冰工廠......包裝上的一件件商標(biāo)，支撐著“伊利”不斷前行。
伊利集團(tuán)知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)徐立群表示，得益于呼市良好的品牌發(fā)展環(huán)境，2019年伊利集團(tuán)商標(biāo)申請量及獲準(zhǔn)注冊量在同行企業(yè)中均名列前茅，這為布局海外市場打牢了基礎(chǔ)。
從“獨(dú)角戲”到“大合唱”，“乳都”的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略已經(jīng)跨出乳制品行業(yè)，邁入整體性規(guī)劃統(tǒng)籌階段，成為當(dāng)?shù)厥袌鲋黧w發(fā)展由“量”轉(zhuǎn)“質(zhì)”的破題之匙。
近年來，呼市市場監(jiān)管局指導(dǎo)商標(biāo)受理窗口采取“基準(zhǔn)制度+延伸服務(wù)+定向分析”的工作模式，為市場主體打通商標(biāo)注冊申請“最后一公里”。生態(tài)保護(hù)、民族經(jīng)濟(jì)、地理標(biāo)志等特色品牌建設(shè)不斷推進(jìn)，“蒙草”、“泰利達(dá)”、“賽罕南瓜”等后起之秀相繼誕生。
截至2020年7月底，呼市有效商標(biāo)注冊量達(dá)64335件，商標(biāo)申請量、注冊量和有效注冊量穩(wěn)居自治區(qū)首位。
新冠肺炎疫情防控期間，呼市商標(biāo)受理窗口在保持原有受理渠道暢通的基礎(chǔ)上，推行網(wǎng)上“零見面”受理業(yè)務(wù)。上半年呼市商標(biāo)受理量不降反增，較2019年同期增長41.7%。
“對急需恢復(fù)生產(chǎn)而資金不足的中小微企業(yè)，我們建立了知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押登記綠色通道，支持融資企業(yè)快速獲得貸款。”呼市市場監(jiān)管局局長蘇云喜介紹，目前窗口共受理商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記13件，擔(dān)保債權(quán)金額共計(jì)17832萬元。
截至2020年上半年，內(nèi)蒙古自治區(qū)有效商標(biāo)注冊總量已達(dá)22.1萬件，平均每10.8個(gè)市場主體擁有1件注冊商標(biāo)；地理標(biāo)志證明商標(biāo)167件，超過全國各省擁有量平均數(shù)。
從內(nèi)蒙古草原一路走來，引人入勝的不僅是風(fēng)吹草低見牛羊的景色和物產(chǎn)，更是特色鮮明、內(nèi)涵豐富的一連串商標(biāo)品牌。在這片生機(jī)勃勃的草原上，商標(biāo)注冊便利化改革正鋪就一條綠色高質(zhì)量發(fā)展的康莊大道。

標(biāo)簽：南充臺灣呂梁宣城巴中滁州威海滄州

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