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商標(biāo)標(biāo)識(shí)

商標(biāo)名稱是商標(biāo)中可以用語(yǔ)言表達(dá)出的部分，商標(biāo)標(biāo)識(shí)（LOGO）則是商標(biāo)中那些可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言表達(dá)出的部分。商標(biāo)標(biāo)識(shí)通常由符號(hào)、圖形、專門(mén)設(shè)計(jì)的顏色、字體等構(gòu)成。例如，奔馳是圓環(huán)內(nèi)加三叉星、奧迪是四環(huán)相連、寶馬是采用內(nèi)外雙圓圈的圖形并在雙圈圓環(huán)的上方標(biāo)有BMW字樣、大眾標(biāo)識(shí)則是由“V”加“W”構(gòu)成等。商標(biāo)標(biāo)識(shí)是商標(biāo)視覺(jué)識(shí)別的核心，它構(gòu)成了視覺(jué)形象的基本特征，體現(xiàn)了識(shí)別對(duì)象的內(nèi)在素質(zhì)。
1．商標(biāo)標(biāo)識(shí)的種類
商標(biāo)標(biāo)識(shí)按表現(xiàn)形式，可分為文字標(biāo)識(shí)、圖形標(biāo)識(shí)和圖文相結(jié)合的標(biāo)識(shí)三種。
文字標(biāo)識(shí)是以文字組成的標(biāo)識(shí)。例如，Sony、IBM、SAMSUNG 、lenovo等。文字標(biāo)識(shí)是商標(biāo)名稱和商標(biāo)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一，它直接將商標(biāo)名稱展示給消費(fèi)者，從而增強(qiáng)了商標(biāo)名稱的記憶。
圖形標(biāo)識(shí)是由圖形構(gòu)成的標(biāo)志。飛禽走獸、花草蟲(chóng)魚(yú)、天象地理等都是構(gòu)成圖形標(biāo)識(shí)的題材。例如，F(xiàn)ord活潑可愛(ài)、充滿活力、美觀大方的小白兔字樣，法拉利“引頸嘶鳴的烈馬”，奔馳的“簡(jiǎn)化了的形似汽車(chē)方向盤(pán)的三叉星”等。相對(duì)于文字，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)處理的文字或圖形，容易形成記憶和差異識(shí)別，并擁有影響人們對(duì)原有商標(biāo)印象的力量。
圖形與文字相結(jié)合的標(biāo)識(shí)較為常見(jiàn)，例如，由文字和圖案組成的百度標(biāo)識(shí)，“Baidu（百度）”展示了商標(biāo)的名稱，“熊掌”的圖案源于“獵人追尋熊爪印跡”的刺激的感覺(jué)，構(gòu)成了百度的搜索概念，從而既讓人記住了商標(biāo)的名稱，又給人一定的聯(lián)想。
2．商標(biāo)標(biāo)識(shí)的作用
（1）讓商標(biāo)容易識(shí)別和記憶。設(shè)計(jì)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)會(huì)使消費(fèi)者在視覺(jué)上產(chǎn)生一種感觀效果，使他們更容易識(shí)別和記住商標(biāo)。例如，當(dāng)人們看到三叉星環(huán)時(shí)，會(huì)立即想到奔馳汽車(chē)；看到“兩只小鳥(niǎo)在巢旁”，就知道這是雀巢咖啡。檢驗(yàn)標(biāo)識(shí)是否具有獨(dú)特性的方法是認(rèn)知測(cè)試法，即將被測(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)與競(jìng)爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)放到一起，讓消費(fèi)者辨認(rèn)。辨認(rèn)花費(fèi)的時(shí)間越短，說(shuō)明標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性就越強(qiáng)。一般來(lái)講，風(fēng)格獨(dú)特的商標(biāo)標(biāo)識(shí)會(huì)很快地被找出來(lái)。
（2）引起消費(fèi)者的興趣，使他們產(chǎn)生喜愛(ài)的感覺(jué)。例如，童真的米老鼠、快樂(lè)的綠巨人、滑稽的唐老鴨、有趣的海爾兄弟等。這些標(biāo)識(shí)都是可愛(ài)的、易記的，因此能夠引起消費(fèi)者的興趣，并使他們對(duì)其產(chǎn)生好感。
（3）引發(fā)消費(fèi)者的商標(biāo)聯(lián)想，尤其是使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如，標(biāo)致汽車(chē)的獅子標(biāo)識(shí)，它張牙舞爪、威風(fēng)凜凜的獸中之王形象，使消費(fèi)者聯(lián)想起該車(chē)的高效率、大動(dòng)力屬性；美國(guó)普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標(biāo)識(shí)，給人以力量、穩(wěn)固的感覺(jué)。
（4）增強(qiáng)商標(biāo)的可變性。標(biāo)識(shí)可以在一段時(shí)間后很方便地修改，使它始終跟上時(shí)代的步伐。例如，2003年，蘋(píng)果公司將原來(lái)的彩色蘋(píng)果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色LOGO。新的標(biāo)識(shí)顯得更立體、更時(shí)尚和酷，更符合蘋(píng)果年輕一代消費(fèi)者的審美觀。
3．商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則
如果仔細(xì)觀察一些世界知名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，就能發(fā)現(xiàn)它們都有一些共同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是它們成功的重要因素。
（1）簡(jiǎn)單明了。商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單明了，通俗易懂，使人們?nèi)菀妆孀R(shí)和記憶。試圖讓一個(gè)小小的標(biāo)識(shí)符號(hào)包含太多的信息和成分是不可取的，因?yàn)檫@非常不利于消費(fèi)者的理解和記憶。例如，耐克的“鉤形”標(biāo)識(shí)極其簡(jiǎn)單，人們一看到就能夠辨識(shí)并記住，因此，耐克的標(biāo)識(shí)是世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)識(shí)之一。
（2）創(chuàng)意性。從一定意義上說(shuō)，優(yōu)秀的商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)成為一件藝術(shù)品。因此，商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)具有好的創(chuàng)意。例如，蘋(píng)果標(biāo)識(shí)中的“蘋(píng)果被咬了一口”，使得很多見(jiàn)到蘋(píng)果徽標(biāo)的人都不禁要問(wèn)：為什么蘋(píng)果被咬了一口？其實(shí)，這恰恰正是蘋(píng)果所希望達(dá)到的效果。蘋(píng)果將它解釋為“代表了活力和朝氣，可以引起好奇和疑問(wèn)”，還有說(shuō)法認(rèn)為是由于英文的“咬”字（Bite）與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音。
（3）內(nèi)涵性。商標(biāo)標(biāo)識(shí)是商標(biāo)內(nèi)涵的載體，一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，在設(shè)計(jì)上還應(yīng)體現(xiàn)出商標(biāo)的內(nèi)涵和特點(diǎn)，如商標(biāo)價(jià)值觀、產(chǎn)品屬性等。例如，寶馬標(biāo)識(shí)中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，同時(shí)又象征公司的一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以精湛的技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌，而在雙圈圓環(huán)的上方標(biāo)有BMW字樣，則是公司全稱3個(gè)首字母的縮寫(xiě)。
（4）有美感。一個(gè)成功的商標(biāo)標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)優(yōu)美流暢、富有感染力，既有靜態(tài)美，又有動(dòng)態(tài)美。例如，百事可樂(lè)的“球”形標(biāo)識(shí)，上半部分是紅色，下半部分是藍(lán)色，中間是一根白色的飄帶，視覺(jué)上極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動(dòng)著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺(jué)。
（5）合理運(yùn)用色彩。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用很關(guān)鍵，因?yàn)閺囊曈X(jué)認(rèn)知的角度看，色彩是人們感知信息的首選，因此，需要在設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，對(duì)色彩有深刻的理解和把握。例如，2003年，可口可樂(lè)在新更換的標(biāo)識(shí)中，在原有的紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動(dòng)感，產(chǎn)生了多維的透視效果。同時(shí)，用斯賓瑟字體書(shū)寫(xiě)的白色英文商標(biāo)套上了一層銀色邊框，從而更加清晰、醒目。原來(lái)單一的白色“波浪形飄帶”也演變?yōu)橛杉t、白、銀三種顏色組成的多層次、多種顏色的飄帶。變化過(guò)的新標(biāo)識(shí)讓人感覺(jué)相當(dāng)具有現(xiàn)代氣息，更加富有動(dòng)感效果。

標(biāo)簽：佛山滄州山南鞍山資陽(yáng) 景德鎮(zhèn) 喀什宣城

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