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網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)法律責(zé)任的考量因素

(一)混淆規(guī)則的適用
在商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的判定中，很重要的一點(diǎn)就是對于混淆的定義。商標(biāo)權(quán)所給予保護(hù)的是商標(biāo)、申請商標(biāo)的企業(yè)、企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)之間的真實(shí)關(guān)系，以確保在市場活動中，消費(fèi)者不會受到誤導(dǎo)，保證消費(fèi)者可以在確定產(chǎn)品真實(shí)來源的情況下自主進(jìn)行相關(guān)的消費(fèi)行為。而相對應(yīng)的商標(biāo)侵權(quán)，正是破壞了這種真實(shí)關(guān)系，使得消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品或者服務(wù)時受到一定的蒙蔽，從而無法辨別出產(chǎn)品真?zhèn)危粗獊碓吹漠a(chǎn)品或者服務(wù)，其質(zhì)量是無法得到保障的。在此種情形下，消費(fèi)者的行為是不理智的，對于商標(biāo)的合法擁有企業(yè)來講，也極大地?fù)p害了企業(yè)的利益。網(wǎng)絡(luò)交易中的商標(biāo)侵權(quán)也是類似的判定，因?yàn)榫推浔举|(zhì)來講，網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)與傳統(tǒng)交易中發(fā)生的侵權(quán)行為是一致的，在判定方面，針對于混淆原則可以適用。具體網(wǎng)絡(luò)交易中的混淆可以從兩方面進(jìn)行分析，其一是互聯(lián)網(wǎng)用戶通過一定的分辨，發(fā)現(xiàn)了該商家提供的產(chǎn)品并非正牌產(chǎn)品，進(jìn)而發(fā)生了購買或者放棄購買的行為，此時，如果互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行了購買行為，就發(fā)生了混淆問題；其二是互聯(lián)網(wǎng)用戶完全沒有意識到該商家提供的產(chǎn)品不是正牌產(chǎn)品，這種情況無論用戶購買與否，都發(fā)生了混淆問題。因而，在對網(wǎng)絡(luò)交易的商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行判定時，需要嚴(yán)格依據(jù)混淆規(guī)則。
(二)對商標(biāo)間接侵權(quán)的認(rèn)定
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行的商品交易活動，所涉及到的不僅僅是商家與消費(fèi)者，還涉及到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，而相應(yīng)的商標(biāo)侵權(quán)行為，也不僅僅是商家行為，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在其中也起到了一定的作用，甚至于對于商家的侵權(quán)行為是一種幫助和輔助作用。因而，在對網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)行為的判定中，不能遺漏網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商這一環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的相關(guān)行為可以歸結(jié)為間接的商標(biāo)侵權(quán)。其一，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的間接商標(biāo)侵權(quán)行為，從實(shí)際上來講，并沒有直接侵害到商標(biāo)擁有者的利益，而將其劃分到侵權(quán)行為的行列，主要是他為直接侵權(quán)行為提供了便利與幫助，在一定程度上促使了直接侵權(quán)行為的發(fā)生，因而將其劃分到侵權(quán)行為的行列之中。同時，對于間接侵權(quán)行為的認(rèn)定，是從另一個角度實(shí)現(xiàn)對于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。其二，對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的侵權(quán)行為判定應(yīng)該把握好標(biāo)準(zhǔn)，不能過于嚴(yán)苛，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的行為畢竟沒有直接侵害到商標(biāo)合法擁有者的權(quán)益，過于嚴(yán)苛的判定與懲罰，會對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生一定的影響，甚至于會影響到網(wǎng)絡(luò)交易的正常開展。因此，在對于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商相關(guān)行為進(jìn)行判定時，要把握好一個平衡度，既能實(shí)現(xiàn)對于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，又能很好地維持網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境的穩(wěn)定與有序。
(三)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在商標(biāo)侵權(quán)中應(yīng)承擔(dān)的法律義務(wù)
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)行為中，也存在一定的責(zé)任，而如何對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的相關(guān)法律義務(wù)與責(zé)任進(jìn)行界定，存在一定的難度，既要保持網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境的穩(wěn)定與有序，又需要能夠切實(shí)地實(shí)現(xiàn)對于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。因此，需要對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)交易中，尤其在商標(biāo)侵權(quán)事件中需要承擔(dān)的義務(wù)進(jìn)行明確說明，主要的義務(wù)有以下兩個。第一，審查義務(wù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商需要對其向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶提供的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查，將可能存在侵權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行刪除等操作，從而實(shí)現(xiàn)對于網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)侵權(quán)行為的監(jiān)督，創(chuàng)造更為有序、合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)交易市場。第二，控制義務(wù)，發(fā)生網(wǎng)絡(luò)交易商標(biāo)侵權(quán)行為后，商標(biāo)合法擁有企業(yè)可以向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商反應(yīng)，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商有義務(wù)在規(guī)定時間內(nèi)進(jìn)行妥善處理，控制相關(guān)侵權(quán)行為的進(jìn)一步發(fā)展、擴(kuò)張，將相關(guān)損失減少到最低。只有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商嚴(yán)格履行自身的法律義務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易市場的穩(wěn)定與有序，才能切實(shí)保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)。

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