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品牌的法律保護

(1)加強法律意識，健全管理制度。企業(yè)應設立專人專門機構管理商標、專利、專有技術等專業(yè)產(chǎn)權。企業(yè)還應設專人監(jiān)督商標的兩次公告(初步審定公告和核準注冊公告)，及時行使異議權、撤銷權，將與本企業(yè)在同類產(chǎn)品上已注冊商標相同或相近似的商標撇下。
(2)設立專人專門機構，追蹤同行對手，監(jiān)控市場。一旦發(fā)現(xiàn)了假冒侵權商標，應馬上采取法律對策，遏止侵權，減少損失，不能允許假冒商標泛濫侵占市場，毀壞本企業(yè)商標的商譽。
中國知名品牌保護意識差
與國外知名企業(yè)對知識產(chǎn)權重視情況形成對比的是，中國的知名企業(yè)對知識產(chǎn)權的重視程度很不夠。事實上，由于我國企業(yè)品牌保護不利，其商標被人搶注、出現(xiàn)麻煩的不在少數(shù)。大寶在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊；紅星二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭，新西蘭、英國等國被一家英國公司搶注；杜康酒、GONGHUA鏈條在日本被搶注；長虹電視在泰國被搶注；上海冠生園食品總廠的大白兔商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；QIDI電器DETON音響在印度尼西亞被一代理商搶注；牡丹、PEONY商標被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡等5國搶注；龍井茶、碧螺春、大紅袍、信陽毛尖等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊為商標；紅塔山、阿詩瑪、云煙、紅梅等香煙商標被菲律賓商人搶注；三角牌、金雞牌商標在智利被搶注……，由于目前世界上大多數(shù)國家都采取注冊在先的原則，即誰先在該國注冊商標，誰就擁有商標的專用權并得到該國的法律保護，所以我國產(chǎn)品在海外申請注冊約有近15％的品牌遇到已被搶注的尷尬局面。針對2002年公布的123個中國名牌產(chǎn)品品牌在美國、加拿大、澳大利亞和中國香港地區(qū)的調(diào)查，竟然發(fā)現(xiàn)有近50％的企業(yè)沒有在美國、加拿大注冊，近60％的企業(yè)沒有在香港注冊，近80％的企業(yè)沒有在澳大利亞注冊；有近8％的企業(yè)品牌在美國、近10％的企業(yè)品牌在香港、近12％的品牌在澳大利亞被以非中國企業(yè)所有人名義進行注冊。這些中國名牌產(chǎn)品企業(yè)的情況尚且如此，可以想象國內(nèi)其他企業(yè)對品牌的保護情況和重視程度。隨著我國加入世貿(mào)組織，世界500強企業(yè)80％都將在中國擁有分公司，如果國內(nèi)企業(yè)不能很好地保護自己的品牌，那么將來在國際化競爭之下，就會失去競爭力。同時，中國的企業(yè)要走向世界，也必須先上好品牌保護這一課。
加大品牌保護力度，海爾再次注冊5個網(wǎng)絡實名
海爾集團為了加大品牌保護力度，日前再次注冊“haier”、 “海爾電器”、 “海爾廚房”、 “海爾集團”、“海爾家居”等5個網(wǎng)絡實名，從而完善了海爾的品牌體系，進一步拓展了海爾電子商務的發(fā)展空間。據(jù)悉，目前已有30萬家企事業(yè)單位注冊了網(wǎng)絡實名，使用量已達日平均3 000萬次。海爾方面表示，“海爾家居”這樣的網(wǎng)絡實名不僅能夠代表海爾家居集成股份有限公司的網(wǎng)上品牌，而且也是該公司進行電子商務的最佳工具。

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