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根據美國營銷學研究所的定義，品牌資產就是品牌的顧客、渠道成員、母公司等對于品牌的聯想和行為。這些聯想和行為使得產品可以獲得比在沒有品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤，可以賦予品牌超過競爭者的強大、持久和差異化的競爭優勢。以消費者為中心的品牌資產，一方面有利于吸引顧客購買和繼續購買該品牌產品，既保證了現有產品的未來銷售，同時又為新產品的引入、業務的拓展提供了便利；另一方面也有利于集聚供應商、公眾、分銷商的信心，形成良好的營銷環境。擁有品牌資產的企業，既奠定了現有經營領域的中長期穩定發展的基礎，又創造了拓展業務領域的條件，增強了企業抵御風險的能力，以保障企業在未來獲得較穩定的收益。
我國有學者將品牌資產定義為“品牌資產是與品牌、品牌名稱和標志相聯系的、能夠增加或減少企業所銷售產品或提供服務的價值和顧客價值的一系列資產與負債，它是附著在品牌上，并且能為企業帶來額外收益的顧客關系。”這種觀點認為，品牌資產實質上反映的是品牌與顧客間的某種關系，或是一種承諾。這種關系不是一種短期的關系，如偶爾一次購買，并且沒有留下任何印象，而是一種長期的動態的關系。那些有助于增加消費者購買信心的記憶、體驗和印象以及在此基礎上形成的看法和偏好，是構成品牌資產的重要組成部分。我國實行新會計制度后，無形資產被正式列于企業的資產負債表上。品牌資產作為一項重要的無形資產，應該在資產負債表上列出來。
品牌資產是一種超越商品有形實體以外的價值部分。品牌資產的價值概括起來可以分為兩類：為消費者提供價值和為企業提供價值。

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