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仿冒命名法

有的廠商字號的命名完全是為了競爭的目的，因此在命名上常從其對手的名稱出發(fā)，采取冒、仿、諧音、諧義等手段。這是一種不正當?shù)拿侄危谏虡朔ǖ炔唤∪臅r代，這種情況是難免的。
這種命名的結(jié)果是造成了一系列的“真”、“假”之爭。著名的有北京的真假王致和、真假王麻子，上海的真假老大房、真假老正興等。
真假王致和：冒名者有宣武門外的王政和，延壽寺街南口的王芝和，興隆街的致中和，廣安門內(nèi)的同致和……或借音，或借字，或借商標(金獅)。解放后，政府把前三家與王致和一起合并，定名為北京腐乳廠。
真假王麻子：民國以后出現(xiàn)許多假王麻子：汪麻子、旺麻子、老王麻子、真王麻子、老老王麻子……。只有宣武門外菜市口的那家掛著“三代王麻子”招牌的才是真正的王麻子。
真假老大房：老大房出名以后，很多新開的茶食店都冒老大房之名，有北區(qū)老大房、滬東老大房、老號老大房、鑒記老大房等，總共五、六十家。由于老大房創(chuàng)辦者陳奎甫在董家渡開設(shè)的最早的老大房已毀于戰(zhàn)火，因而其在南京路、福建路口開設(shè)的分店已成為最早的真正老大房。
真假老正興：祝正本和蔡仁興開設(shè)的飯店最早叫“正興館”，有了名氣之后，眼紅的老板們紛起仿冒。第一個起來仿冒的是該店伙計范炳臣，開了一家“真老正興館”。原來的正興館不甘示弱，便在招牌上寫“同治年真正老正興館”，并特別注明“起首老店，并無分出”。不久，又出現(xiàn)了許許多多“老正興”，連小吃、餛飩店也紛紛改名。諸如“上海老正興”……“老正興總號”、“東號老正興”等，最多時竟達到一百二十多家，連蘇州、無錫、南京等地也出現(xiàn)了幾家乃至幾十家“老正興”，弄得人們真?zhèn)文妗，F(xiàn)在上海和全國各地的老正興菜館中，最有特色的是位于上海山東路、南京路附近的“東號老正興菜館”，但這已不是原來祝、蔡創(chuàng)辦的那家了。
除“真”、“假”之外，在名字上做文章的還有：
上海原有一家“協(xié)祥”布店，在市民中小有聲譽，該店伙計孫琢璋辭職后自任老板，開設(shè)“協(xié)大祥”布店，既利用了“協(xié)祥”的名氣，又意味著要“大”于“協(xié)祥”。與此類似的是大世界游樂場，其命名要后于“新世界”，也是借“新世界”的名氣而又自夸其規(guī)模比“新世界”更“大”的意思。
上海原有一家猶太人開設(shè)的“西比利亞皮貨商店”，后起的“陳長記”將店名改為“第一西比利亞皮貨商店”，與之競爭，并在競爭中壓倒對手。
上海漢口路上兩家“天曉得”，原來一名“嘉興文奎齋”，另一故意諧其音，在隔壁開了一家“文桂齋”，后來索性改為“蘇州文奎齋”。兩家在招牌上還刻上烏龜形象互罵，“天曉得”的名稱就是在罵聲中建立起來的。
上海南京路上有兩家著名的鐘表店亨達利和亨得利，其名稱看似外語音譯，其實都是中文名字。“亨”者，“亨頭”也，上海話指有實力的意思；“達利”和“得利”可以顧名思義。這兩家商店是亨達利開設(shè)在先，是德籍商人于1865年開設(shè)的，英文名Hope Brother(“霍普兄弟店”，這是國外習用的以人命名)。亨得利的開設(shè)比其晚了八、九年，是兩個浙江人于1874年在寧波開設(shè)的，命名之時有意模仿亨達利，以示與外國人競爭之意。1927年亨得利在上海南京路設(shè)立總行，遂引起了一場告其命名影射的官司，結(jié)果亨達利敗訴。
假冒字號，有成功的，也有失敗的，我們不能以成敗論英雄，認為成功的，就是正確的、合法的或值得肯定的。假冒字號，有的是同行間彼此競爭，也有的是為了打破外國資本家的壟斷，振興民族工商業(yè)，我們也不能以動機論英雄，認為有了正確的動機就可以使用不光彩的手段。競爭是可以“不擇手段”，但要做得光明磊落。總起來看，在以前發(fā)生這樣的事，或是由于法制不健全，沒有這樣的立法；或是由于有法不依，執(zhí)法不嚴，對命名者缺乏必要的法制教育。當然，也有人是故意鉆法律的空子。如果說過去的事已經(jīng)過去了，只為我們增加了一點茶余飯后的談資，那么在今天，我們就不能再容忍這一類的事情發(fā)生。

標簽：中山佳木斯寶雞阜陽山東林芝公主嶺

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