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公司起名自夸命名法

商品制造和銷售者的最終目的是要把商品賣出去，他所動(dòng)用的一切手段，包括廣告、服務(wù)、命名等，都是圍繞這一根本目的的。夸耀本公司、商號(hào)歷史悠久、信譽(yù)卓著、產(chǎn)品質(zhì)量可靠、廣受消費(fèi)者歡迎，是他必然會(huì)采取的做法。為了競(jìng)爭(zhēng)和壓倒對(duì)手，在這類宣傳中適度夸張是完全可以理解的。因此，自夸命名法是具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的命名者采用得最多的手段之一，是不奇怪的。自夸的作用有三：一是給自己打氣，增強(qiáng)自信心，同時(shí)也為自己樹(shù)立一個(gè)努力目標(biāo)；二是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加心理上的壓力；三是為了吸引顧客，給之以可信任感。
自夸的內(nèi)容是多方面的：
1．自夸地位法
這是自夸在競(jìng)爭(zhēng)中地位的牢固，如1926年上海成立的“金城工藝社”，其命名的意義就是說(shuō)自己在競(jìng)爭(zhēng)中猶如金城湯池，難以攻破。
2．自夸手藝法
這是自夸手藝高超的，如上海老城隍廟的紫砂陶瓷店，取名“鐵畫(huà)軒”，因創(chuàng)辦者戴玉屏雖是失意文人，但字畫(huà)俱佳，又有精湛的篆刻刀功，善在陶瓷上刻字，人稱“鐵畫(huà)銀鉤”。遂將夸飾語(yǔ)移來(lái)作店名。
3．自夸態(tài)度法
這是自夸對(duì)商品制造工藝的態(tài)度是不斷進(jìn)取的。如上海精益眼鏡公司，取名于成語(yǔ)“精益求精”，由于孫中山先生曾為該公司廣外1分店書(shū)寫“精益求精”題詞，更使其名揚(yáng)天下，身價(jià)倍增。
4．自夸物美法
這一方法在商標(biāo)上用得較多，如長(zhǎng)命牌牙刷及解放后的永久牌自行車等。在公司商號(hào)名上常見(jiàn)于飲食及化妝品部門，如杭州的知味觀菜館、上海的美味齋菜飯店、生產(chǎn)佛手牌味精的天廚味精廠(30年代上海生產(chǎn)味精的有好幾家，都以“天X”命名，如天一廠、天然廠、天元廠、天香廠，包括天廚廠的商標(biāo)“佛手”在內(nèi)，這些名稱都是自ijj質(zhì)量高超，得之于天，連佛聞了也要伸手)、生產(chǎn)香粉的老妙香室粉局等。
5．自夸價(jià)廉法
最典型的是北京的便宜坊燜爐烤鴨店。創(chuàng)出這字號(hào)的是兩百年前的孫子久。他刻意在賤賣多賣上下功夫，盡管制做的生雞鴨坯和桶子雞等，貨色比別家好，但他的賣價(jià)卻比別家低廉。日子一長(zhǎng)，不管是王府大戶，還是全城的大飯莊、大飯館，都管孫子久的雞鴨作坊叫便宜坊。一來(lái)二去，便宜坊的名字便傳開(kāi)了，后來(lái)便干脆用來(lái)作了店名。
茅盾小說(shuō)((林家鋪?zhàn)印防锏牧掷习迩少u“一元貨”(將臉盆、牙刷、毛巾等日常用品配搭成套，賣給逃難來(lái)的外地人，每份一元)，發(fā)了一筆財(cái)。無(wú)獨(dú)有偶，上海惠羅公司以前也曾設(shè)過(guò)“一元貨”櫥窗，里面吊著的、掛著的、擺著的，每件商品一律標(biāo)價(jià)“一元”，而且件件都是生活中的日用品，如附帶鏈條的掛表、炊具、多用的小刀、玻璃杯盤等；先施公司在金陵?yáng)|路(舊稱領(lǐng)事館路或法大馬路)開(kāi)的分店叫“先施一元商店”，商品都在一元上下或一元數(shù)種；湖北路近漢口路更曾有過(guò)一家“一角商店”，陳列的商品全部定價(jià)“一角”，或一件為一組，或幾件為一組，多數(shù)是鉛筆、墨水、橡皮、拍紙簿、練習(xí)本等學(xué)生用品及牙粉、牙刷、鞋帶、別針、蛤蜊油等日用品。國(guó)外也是如此。英國(guó)有一家遍布全國(guó)城鄉(xiāng)的連鎖商店叫Poundstretcher，從店名來(lái)看，這家店原來(lái)應(yīng)該叫“一鎊商店”，專賣標(biāo)價(jià)一英鎊的貨物才對(duì)，大約后來(lái)物價(jià)上升得太厲害，一鎊錢打不住，于是就改成Pound—stretcher，即“一鎊錢的延伸”，仍以商品價(jià)格低廉而著稱，是英國(guó)收入較低或愛(ài)買便宜貨的人經(jīng)常光顧的地方。美國(guó)、澳大利亞、新加坡以及香港地區(qū)都有類似的商店。
6．自夸范圍法
這是從“生意興隆通四海，財(cái)源茂盛達(dá)三江”直接來(lái)的。但隨著中國(guó)大門的打開(kāi)及國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，“四海”，尤其是“三江”已經(jīng)不夠氣派，于是出現(xiàn)了“環(huán)球”手帕廠、“東亞”大旅社、“新亞”大飯店、“五洲”藥房(該店用的商標(biāo)為“地球”，更見(jiàn)氣勢(shì)之大)等。上海一些娛樂(lè)場(chǎng)所以“世界”、“天外天”等為名，一家腌臘商店叫“萬(wàn)有全”，淮海路一家土產(chǎn)公司，解放后改名“全國(guó)”土產(chǎn)食品商店，也源于同一心理。

標(biāo)簽：阜陽(yáng) 公主嶺佳木斯林芝中山寶雞山東

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