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我們可以將商譽分為內在表現形態的商譽和外在形態表現的商譽。前者是指商譽主體的經營規模、經營對象、經營方式和管理水平等。后者是指通過一些外在的表現形式所表現出來的，可以為公眾所感知的內容，也即商譽的表現形式。前者是后者的基礎和前提，后者是前者的反映和表現。
商譽的表現形式體現在以下幾個方面的聲譽：
（1）商號即企業的名稱。它是現代企業特點的標志，和產品的聲譽及企業的信譽密切相連。
（2）商標。馳名商標體現得則更為突出。人們在日常生活中往往看重名牌商品或者服務，寧愿多花一些錢，也要買到好的東西或享受到高品位的服務，這實質上是看重這些附著在商標上的商譽。商譽和商標的關系可以看成是內容和形式的關系。
（3）專利。人們對專利產品青睞，是由于專利產品的新穎性、創造性和實用性，一個企業比其他企業擁有更多的專利產品，說明該企業的科技水平高、技術力量強，同時也反映在該企業的商譽上。
（4）商業秘密。比如企業的專有技術、顧客名單或者比較固定的銷售渠道等。
（5）特許經營權。這是由于政府實行許可管理制度所形成的。比如證券、金融的特許經營、房地產、建筑領域的許可等。例如，一個房地產商搞到了一塊好的地段，就有了比較高的利潤保障和比較高的廣告效應，這勢必有利于提高該開發商的商譽。
（6）企業家及骨干技術人員。比如，比爾?蓋茨的聲譽和“微軟”的商譽是緊密聯系在一起的。
（7）企業優越的地理位置、網絡域名，甚至包括特定的電話號碼等。
（8）企業文化。企業文化是一把利器，對內可以成為職工和企業之間的黏合劑，內化為動力，激勵職工多作貢獻；對外則能外化為一種品牌和形象，給企業帶來商譽和效益。

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