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商標注冊與企業名稱沖突的根源

（一）兩權利自身的特點是商標權與企業名稱權發生沖突的基礎
１.標識性及標識對象的統一性
商標是區別不同商品或者服務來源的標志，企業名稱是區別不同市場主體的標志，兩者的標識對象有一定的區別。然而商標和企業名稱在發揮各自標識作用時，并不是單獨的、被割裂的，相反它們隨著企業的發展和產品的推進，會被賦予共同的第二含義，這種標志將與一定的信譽掛鉤，對于消費者而言，產品信譽和廠商信譽并無多大區別，兩者甚至互相影響滲透，這就意味著商標和企業名稱的標識對象的互相滲透，并進而統一。
２.標識的混淆性
商標的組成包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合；企業名稱則由字號、行業或者經營特點、組織形式構成，其中字號是關鍵，企業名稱應當使用符合國家規范的漢字，不得含有外國文字、漢語拼音字母、數字。可見，當商標主要由文字構成時，就有可能發生商標標識和企業名稱標識的混淆。由于標識性與標識對象的統一性，標識的混淆將直接導致標識對象的混淆，從而發生誤導消費者的后果。
３.權利的專有性
商標專用權和企業名稱權均是經法定程序確認的權利。商標和企業名稱一經注冊，即產生一定排他性權利，這種權利禁止他人做混淆性使用，如果有混淆性使用，在兩者都經合法注冊的情況下，就會發生權利沖突。
４.權利的地域性
商標和企業名稱，特別是企業名稱在注冊時是有一定地域限制的，然而上述權利在行使過程中往往突破地域的框架，從而導致權利沖突。
（二）利益驅動是商標權與企業名稱權發生沖突的助動力
就個體而言，企業的生存及發展是為了以最少的成本獲得最大的經濟利益。商標與企業名稱都蘊涵了一定的市場價值，面對巨大的市場競爭壓力，出于一種本能的利益追求，企業往往會通過“搭便車”的方式，利用商標與企業名稱，甚至利用其他商業標識之間的混淆，便捷地開展自己的經營活動，從而導致權利沖突。
（三）相關制度的不完善是導致商標權與企業名稱權發生沖突的一個缺口
除民法通則原則性規定了商標權和企業名稱權外，①對于商標和企業名稱的規范及保護分別由不同的法律法規來實現。商標主要由人大常委會制定的商標法來調整，而企業名稱主要由國家工商行政管理總局頒布的《企業名稱登記管理規定》及《企業名稱登記管理實施辦法》來調整。事實上，這里已經存在了制度上的不協調及不完善。主要體現在：
第一，雖然民法通則賦予了兩者相同的權利地位，然而在具體的保護層面上，從法律法規的頒布單位來看，企業名稱顯然已經低了一級，其僅是一個管理層次上的規定。
第二，法律所賦予商標和企業名稱的審查授權的部門不同，信息資源亦不共享，這就使沖突有了發生的可能。
第三，在權利沖突有可能發生的情況下，現行的法律并未對權利沖突下的法律適用做出規定，這就為審判實踐帶來難度，也缺乏對市場秩序的一般引導。

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