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英特商標公司的商標聯合分類法

英特商標公司根據合作中共有價值的創造因素對商標聯合進行了分類,四種商標聯合的類型在所創造的價值上由低到高分別是:
1.接觸/認知型商標聯合
這種商標聯合的目的在于增加了合作伙伴的顧客作為宣傳傳播對象,以迅速提供公眾對商標的認知。比如,中國建設銀行、深圳天威視訊(一家經營深圳地區有線電視網絡的公司)VSA卡三家合作推出了“數字龍卡”信用卡,就幫助了中國建設銀行和VISA卡通過有線電視的消費而進入了深圳的千家萬戶。對于消費者來說,幾方的商標合作要能帶給他們一定的利益,否則他們不會有興趣關注聯合商標和合作項目:而對于合作企業來說,則最好是對方能幫助擴大自己商標的傳播范圍,以降低自己獨立進行商標傳播的高昂費用。
2.價值認可型商標聯合
價值認可型商標聯合有三種:第一種是兩個或以上互補型的專業商標進行的合作,強調的是商標的專業性。比如,蘇泊爾與金龍魚在全國聯合開展了大型促銷活動—“好油好鍋,健康新食尚”,雙方基于在“提倡優質生活,倡導健康美食”商標理念上的契合,集中各自優勢,共同打造健康飲食文化,提升消費者的健康生活水平。第二種是某行業商標與奧運會等強勢體育商標之間的合作,借以提升自己的實力,如三星自1997年簽約成為奧組委TOP贊助商后直為之后的幾屆奧運會提供無線通訊服務,其商標地位大大提升。第三種是某行業商標與慈善、環保等公益事業商標之間的合作,旨在借以提升商標的良好公益形象,表現出其企業社會責任。例如,農夫山泉近幾年來一直在開展“一分錢”公益活動,消費者每購買一瓶農夫山泉公司就會給公益事業捐助一分錢,至今涉及的公益事業包括支持申奧、支持貧困山區的體育設施建設(“陽光工程”)、支持中國體育事業、幫助水源地的貧困孩子(“飲水思源”)等等。

3.元素組成型商標聯合
元素組成型商標聯合專指一個成份商標與最終產品商標之間的合作,目的是憑借對方的專業聲望來提高自身的品質。合作雙方當中至少有一方是非常知名的商標—要么是成份商標很知名,產品商標借以抬高了聲譽,如宣稱用萊卡纖維面料做的服裝會比沒有萊卡面料好賣;要么是產品商標很知名,成份商標借以抬高聲譽,如1991年lnte花了1億美元與IBM、康柏、戴爾、 Gateway等著名電腦廠商合作,要求他們在電腦說明書、包裝和廣告上加入“ IntelInside"獨特標志;要么雙方的商標聲譽都很好,互相強化產品的品質,如凌志車(現為雷克薩斯)使用美國Bosc音響產品、福特林肯轎車采用 Coach皮革作內飾等。
4.能力互補型商標聯合
能力互補型商標聯合是幾個擁有專業優勢的商標通過合作生產推出全新產品的過程。這種聯合方式的前提是合作各方必須具有較高聲望的專業優勢。比如,擁有一百多年歷史的著名鐘表商標勞力士( Rolex)聯合LG開發勞力士手機。在此之前,LG電子曾與 Prada、 Rolto Cavalli, Levis和 Armani等眾多時尚商標合作推出前衛手機產品。此次推出的勞力士手機依托1G在時尚手機制造方面的專長,同時融入了勞力士的外觀設計理念。機身部分采用了應用在勞力士手表上的精致皮革和材質,力求使得這部手機具備想腕表一樣的精致做工和不俗氣質。

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