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商標(biāo)名稱的類型

商標(biāo)名稱類型的劃分角度有很多,如有學(xué)者提出按商標(biāo)文字類型劃分和按商標(biāo)名稱的字義來(lái)源劃分,也有學(xué)者提出名稱劃分的角度有企業(yè)和產(chǎn)品的角度、客觀事物的角度、文字和數(shù)字的角度。全球著名商標(biāo)設(shè)計(jì)公司朗濤公司( Landor associates)認(rèn)為商標(biāo)名稱可分為六種描述型、啟發(fā)型、組合型、古典型、隨意型、新穎型。
(一)描述型
描述型商標(biāo)名稱用文字描述了產(chǎn)品或公司事實(shí),具體包括:(1)描述公司所在地的名稱,如海南航空、中央電視臺(tái),云煙、肯德基等:(2)描述公司創(chuàng)始人的名稱,如奔馳的英文名Benz來(lái)源于創(chuàng)始人卡爾?本茨先生( Karl benz),我國(guó)著名的殺毒軟件“江民”取自創(chuàng)始人王江民的名字,P8G則是由 Procter和 Gamble兩人創(chuàng)立的:(3)描述產(chǎn)品成份或工藝的名稱,如LG的竹鹽牙膏就直接表明了該牙膏的主要成分是竹鹽,雙輪池酒表明了該酒是經(jīng)過(guò)雙輪發(fā)酵的:(4)描述產(chǎn)品類別的名稱,如五糧液是一種酒的名稱,農(nóng)夫山泉是一種水的名稱,微軟是與軟件有關(guān)的名稱,美體小鋪與身體美容有關(guān)。
(二)啟發(fā)型
啟發(fā)型商標(biāo)名稱暗示了某種功能或者價(jià)值,如立白讓人想到“立即白”,珍視明讓人想到眼睛明亮和視力增強(qiáng),同仁堂讓人想到“仁愛(ài)”,萬(wàn)寶龍讓人想到尊貴,海飛絲讓人想到頭發(fā)的飄逸,雅芳則顯然是一個(gè)高雅的女性商標(biāo)。
(三)組合型
組合型商標(biāo)名稱是兩個(gè)或多個(gè)詞語(yǔ)的組合,含有比單個(gè)詞語(yǔ)更多的意思,具體的形式包括:(1)兩個(gè)或以上中文或英文的組合,以便用更多字詞說(shuō)明商標(biāo)含義。比薩餅幾個(gè)商標(biāo)都是采用這種命名方式,如 Pizza hut(必勝客)、 PAPA JOHNS(棒!約翰)、“上海風(fēng)情”的素食比薩等。其他的如“東方銀座”寫(xiě)字樓、“藍(lán)色妖姬”數(shù)碼產(chǎn)品、“巴黎春天”百貨公司、“聯(lián)合利華”用品、“金六福”白酒等等:(2)兩個(gè)或以上的中英文混合,通常用于一個(gè)商標(biāo)產(chǎn)品線當(dāng)中的某個(gè)子商標(biāo),如SOHO現(xiàn)代城、大寶SOD蜜、奇瑞QQ凱越SUV等。

(四)古典型
古典型商標(biāo)名稱出自古代文字或文學(xué),能為商標(biāo)增添文化底蘊(yùn)。如“露華濃”出自李白《清平調(diào)》中詩(shī)句—“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”;紅豆出自王維的《相思》“紅豆生南國(guó),春來(lái)發(fā)幾枝。勸君多采擷,此物最相思”;Acer來(lái)自拉丁文,意為有洞察力的、鮮明的、活潑的;聯(lián)想 Lenovo當(dāng)中的“novo”也是拉丁文;還有一些古代名人的名字也被作為商標(biāo)名稱,如陸羽茶莊、屈原酒業(yè)等等。
(五)隨意型
隨意型商標(biāo)名稱與公司沒(méi)有明顯聯(lián)系,通常用一些大家所熟悉的真實(shí)事物來(lái)表示,包括動(dòng)物、植物、自然現(xiàn)象等,這種命名方式將人們對(duì)真實(shí)事物的印象轉(zhuǎn)移到商標(biāo)上面,同時(shí)也方便與具象的商標(biāo)標(biāo)志相對(duì)應(yīng)。大家熟悉的隨意型商標(biāo)名稱有蘋果電腦、布谷鳥(niǎo)服飾、長(zhǎng)城電扇熊貓電子、椰樹(shù)椰汁、獵豹汽車、亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店、富士彩卷、狗不理包子、霞飛化妝品等等。
(六)新穎型
新穎型商標(biāo)名稱是一些新造的詞語(yǔ),在設(shè)計(jì)的時(shí)候也有其出處,但在消費(fèi)者看來(lái)沒(méi)有明顯的含義。這類命名避免了商標(biāo)名稱可能在另一種文化背景下帶來(lái)的負(fù)面聯(lián)想,猶如一張白紙由管理者自由規(guī)劃。常見(jiàn)的為無(wú)意義的文字、數(shù)字和字母單詞。例如,索尼、999、BM、Amoi夏新)、賽拉圖( Cerato)等。

標(biāo)簽：運(yùn)城保定青島河南自貢阿壩焦作葫蘆島

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