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商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

1．商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)
在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)字包括中文、英文或其他文種。標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用和圖形標(biāo)志符號(hào)一樣廣泛，具有同樣的重要作用。而且，由于文字本身的說明性，能夠清晰、明確地傳達(dá)名稱、內(nèi)容，以及補(bǔ)充說明圖形標(biāo)志的內(nèi)涵，因而具有更強(qiáng)的傳遞作用。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)是商標(biāo)設(shè)計(jì)基本要素中，僅次于標(biāo)志的設(shè)計(jì)工作項(xiàng)目。
標(biāo)準(zhǔn)字與普通鉛字的差別主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是造型外觀不同；二是文字的配置方法不同。標(biāo)準(zhǔn)字通過字間的幅寬、筆畫的配置、線條的粗細(xì)搭配等多方面的造型設(shè)計(jì)，來豐富和增強(qiáng)文字的表現(xiàn)力。
例如，紅豆制衣的標(biāo)準(zhǔn)字，采用了中文的行書，字體流暢、筆功飄逸，體現(xiàn)出浪漫與輕盈，恰到好處地傳達(dá)了“此物最相思”的浪漫意境。
第一，“曲線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品；
第二，“圓潤(rùn)的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果；
第三，“角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。
又如，“健伍”是與“山水”、“先鋒”并列的日本三大音響公司，其原來的名稱（ＴＲＩＯ）沒有得到大眾的喜愛，于是健伍商標(biāo)的設(shè)計(jì)者ＰＡＯＳ公司啟用ＴＲＩＯ的另一個(gè)商標(biāo)ＫＥＮＷＯＯＤ作為企業(yè)名稱。調(diào)查表明，ＫＥＮＷＯＯＤ給人的感覺較冷漠，但比較準(zhǔn)確。ＰＡＯＳ公司在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，考慮到前半段“ＫＥＮ”都是直線文字，后半段“ＷＯＯＤ”是曲線文字，前、后造型截然不同，加上Ｗ、Ｏ等是字形較寬的字母，使商標(biāo)顯得很長(zhǎng)。因此在Ｗ上做了一個(gè)三角形的黑塊，除了分散焦點(diǎn)，也使整行字不那么長(zhǎng)。健伍的這一新標(biāo)準(zhǔn)字形設(shè)計(jì)深受人們喜愛，有人甚至把它貼到汽車上。一家海濱旅行社也向健伍公司尋求合作，要求許可在旅行社建筑外使用ＫＥＮＷＯＯＤ的標(biāo)準(zhǔn)字，可見其流行程度。

2．商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)選用某一特定的顏色或某一組色彩系統(tǒng)，作為所有視覺媒體的統(tǒng)一色彩，以此表現(xiàn)企業(yè)理念和產(chǎn)品特質(zhì)。色彩具有很強(qiáng)的視覺刺激，在許多場(chǎng)合中，加深比標(biāo)準(zhǔn)造型更易進(jìn)入人的視野，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，加深人們的印象。意大利設(shè)計(jì)名師ＣｌｉｎｏＣａｓｔｅｌｌｉ曾預(yù)言：“造型的時(shí)代將過去，今后即將是色彩主導(dǎo)的時(shí)代。”
色彩是決定企業(yè)標(biāo)志是否受人歡迎的一個(gè)重要因素。許多成功企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在宣傳形象方面起到了很重要的作用。比如，可口可樂的紅色，洋溢著青春健康的歡樂氣息；柯達(dá)軟片的黃色，充分表現(xiàn)了色彩飽滿、璀璨輝煌的產(chǎn)品特質(zhì)；美國休斯航空公司的黃色飛機(jī)，被乘客親昵地稱為“空中香蕉”。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)要面對(duì)國際市場(chǎng)。因此，必須選擇符合國際潮流、受各國（尤其是銷售國）人民普遍喜愛的顏色作標(biāo)準(zhǔn)色，同時(shí)也要考慮各國（尤其是銷售國）人民的顏色偏好習(xí)慣。
許多企業(yè)往往只根據(jù)色彩的聯(lián)想選擇標(biāo)準(zhǔn)色，結(jié)果形成了“行業(yè)顏色”，如果后來者也選用這種“行業(yè)顏色”，就很容易混淆，缺乏獨(dú)特的個(gè)性，給公眾的識(shí)別帶來困難。比如，柯達(dá)膠卷璀璨的黃與“富士”膠卷鮮亮的綠，既表現(xiàn)了兩者的行業(yè)特征，又體現(xiàn)了兩者之間的區(qū)別。
標(biāo)準(zhǔn)色作為企業(yè)標(biāo)志、字體、商標(biāo)、廣告、車輛，以及信箋、名片等視覺識(shí)別要素的固定色彩記號(hào)，可以選擇單一的色彩，也可以進(jìn)行色彩組合，但組合中的色彩不宜超過３種。

標(biāo)簽：上海贛州廣安牡丹江遂寧福建聊城深圳

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