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商標包裝設計與造型設計

1．商標包裝設計
ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ對包裝下過這樣的定義：包裝是指設計，并生產產品容器或包裝物的一系列活動。因此，產品包裝的設計，除了要準確地表現產品的定位、消費對象定位、市場定位外，還必須服務商標的統一、整體的傳達。包裝設計應遵循：與商標設計形象整體的協調性；整體協作性；針對消費者需求的個性化，采取相應的設計方法的個性展示性；為使產品內蘊與包裝外觀達到高度統一的境地，從而強化包裝的信息傳達、審美情趣要求、廣告宣傳的功能的內外合一性等原則。
包裝設計學以企業標志統一形象。突出企業標志的形象，或將企業標志置于統一固定的位置，施以統一色彩、統一背景圖案或統一的構圖，構圖重點使企業標志處于主導地位，以取得一致的視覺效果；以企業標志的變體或企業象征圖案統一形象。以企業標志的變體圖形或企業象征圖案為底紋，可能取得較好的視覺效果；以企業標準字或商標標準統一形象。在包裝設計中，商標各種標準字形應首先置于視覺的中心，通過對比的手法加強其透明度；以企業標準色為線索統一形象，應以商品色彩為主，有關企業的信息，則應盡可能運用企業的標準色，關鍵在于如何處理它們之間的關系；以系列化的圖形結構統一形象。鑒于一些企業商品種類繁多的狀況，對同一種商品采用系列化設計，有助于強化商品的視覺效果。
一個完整的商標所具有的符號或標志的屬性，有著重要的識別、區分功能，但這也只是作為商標應具有的一個基本而必要的條件，它還需要依賴其他幾個方面的努力才能成為一個完整的商標界定體系；否則，不免會失之表面。

2．企業造型的設計
所謂企業造型，英文表達為：ｃｏｒｐｏｒａｔｅｃｈａｒａｃｔｅｒ。“ｃｈａｒａｃｔｅｒ”即是指企業選擇、提煉某一人物、動物或植物的個性特點或某一性質，以夸張的手法創造出具有人的性格的（應十分拙趣的）新形象。以這一具體可見的形象，直接表現出企業屬性、經營理念和產品特征。
企業造型比標志符號具有更強的信息傳遞能力。因為企業的標志符號多半是抽象的文字圖案，在傳達企業理念時比較刻板，而生動活潑的圖案造型則以具體形象更直觀地引發和補充觀賞者的想象。而且，吉祥物所具有的人情味無形中有助于企業和消費者之間的溝通，使企業在公眾心目中具有親切感和隨和感。因此，吉祥物（企業造型）為企業界廣泛地采用。
以人物造型為吉祥物的例子較多。比如，萬寶路那瀟灑、粗獷的“西部牛仔”，吉列刀片具有男子漢的氣息的“老伙計”，卡西歐威力無比的“鐵臂阿童木”，麥當勞滑稽可笑的“麥當勞叔叔”，康師傅方便面憨態可掬的“康師傅”......
以動物造型為吉祥物的例子也不少。比如，體育運動中的吉祥物標志，慕尼黑奧運會的“老鷹”，漢城奧運會的“老虎”，還有北京亞運會的“熊貓盼盼”，以及臺灣職業棒球賽中的“三角虎”、“兄弟象”、“味全龍”、“統一獅”，等等。又如，世界聞名的美國迪斯尼公司的“米老鼠與唐老鴨”，更是企業界以動物為造型對象的典范。
同標準色設計一樣，企業造型設計也要考慮到各民族的風俗習慣、風土人情、宗教信仰、好惡表現等。比如，法國人視孔雀為禍鳥；東南亞諸國視白鶴為色情鳥；印度、尼泊爾等國認為黃牛是神物；一般人認為，百合花代表著純潔，但在英國、加拿大，百合花則被認為是死亡之花......

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