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1)商標的專屬性。商標是同其他競爭者的產品和服務相區分的“身份標簽”。因此,商標的擁有者必須依靠法律使商標的專有權得到保護,以達到防范其他企業或個人仿冒、偽造、盜用本企業商標獲得非法贏利的目的。簡而言之,就是商標具有排他性。但是,國內的企業由于在國際競爭中沒有很好地利用法律武器,沒有發揮商標的專有權,以致很多知名企業的商標在國外遭到搶注。比如,2008年年初,中華老字號王致和在德國遭歐凱公司惡意搶注。
2)商標是企業的無形資產。無形資產是指企業擁有或者控制的沒有實物形態的可辨認非貨幣性資產。商標價值不能像實物那樣用物質的形式表現出來,但是商標戰略可以樹立良好的企業形象,有助于企業業績提升和資產積累,所以說商標是企業的無形資產。
3)商標的表象性。商標是企業的無形資產,不具有獨立的實體,不占有空間,但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某產品或企業,因此,商標必須有物質載體,需要通過一系列的物質載體來表現自己,使商標形式化。商標的直接載體主要是文字、圖案和符號,間接載體主要有產品的質量,產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質載體,商標就無法表現出來,更不可能達到商標的整體傳播效果。

4)商標的擴張性。商標具有識別功能,代表一種產品、一個企業,企業可以利用這一優點展示商標對市場的開拓能力,還可以幫助企業利用商標資本進行擴張。
5)商標的風險性。商標創立后,在其成長的過程中,由于市場的不斷變化,需求的不斷提高,企業的商標資本可能壯大,也可能縮小,甚至在競爭中退出市場。商標的成長由此存在一定風險,對其評估也存在難度。對于商標的風險,有時由于企業的產品質量出現意外,有時由于服務不過關,有時由于商標資本盲目擴張,運作不佳,這些都給企業商標的維護帶來難度,對企業商標效益的評估也出現不確定性。

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